- •Учебно-методический комплекс дисциплины
- •Выписка государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности 350700 «Реклама»:
- •Федеральное агентство по образованию
- •Семестр: 4-й семестр
- •Екатеринбург 2008 г.
- •Организационно-методический раздел Цель курса.
- •2. Распределение часов курса по темам и видам работ
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа.
- •Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа.
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге - 2 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс – 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 6 часов.
- •Тема 7. Рекламное обращение - 4 часа.
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 2 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •4. Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге – 4 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс - 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 4 часа.
- •Тема 7. Рекламное обращение – 2 часа
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 4 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •5. Самостоятельная работа студента
- •6. Вопросы к экзамену
- •7. Примерная тематика курсовых работ
- •8. Библиографический список
- •9. Учебно-методическое обеспечение курса
- •Календарный план процесса преподавания дисциплины «основы рекламы» Планируемые виды самостоятельных работ и их трудоемкость:
- •План, виды и объем учебной работы по дисциплине
- •Календарный план занятий по дисциплине «Основы рекламы» специальность 350700 - «Реклама» на 2 семестр 2008-2009 уч. Года
- •Карта обеспеченности дисциплины учебной литературой (из фондов библиотеки УрГэу).
- •Самостоятельная работа студента
- •Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге
- •Тема 5. Рекламный процесс
- •Тема 6. Средства распространения рекламы
- •Тема 7. Рекламное обращение
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •Тема 11. Международная реклама
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Примерная тематика курсовых работ
- •Комплект экзаменационных билетов
- •Вопросы к экзамену
- •Критерии оценки знаний
- •Дифференциация оценки знаний по брс
Самостоятельная работа студента
Самостоятельная работа студентов должна соответствовать более глубокому усвоению изучаемого курса, формировать навыки исследовательской работы и ориентировать студентов на умение применять теоретические знания на практике.
|
Темы для самостоятельного изучения
|
Виды и содержание самостоятельной работы |
|
Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация |
Подбор нескольких определений рекламы в различных источниках, монографиях, учебных пособиях, российских и зарубежных законах о рекламе. Какие определения рекламы наиболее обоснованны? Изучение примеров коммерческой, политической и социальной рекламы. Определение сходств и отличий. Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития |
Изучение рекламных материалов 7-10 летней давности и сопоставление их с современной рекламой подобных товаров. Определение сходств и отличий дизайна и рекламной аргументации. Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций |
Проработка литературы по теме. Подготовка письменной работы «Анализ маркетинговых коммуникаций фирмы». Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 4. Роль рекламы в брендинге |
Анализ кейсов брендов-призеров конкурса «Бренд-года-EFFIE», «Российская марка» и др. Изучение последнего топ-100 мировых брендов и топ-40 российских брендов от компании Interbrand. Мониторинг российской практики регистрации торговых знаков (Роспатент и Федеральный институт промышленной собственности). Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 5. Рекламный процесс |
Поиск и изучение должностных инструкций специалистов работающий в сфере рекламы. Анализ требований работодателей к квалификации соискателей на различные позиции в сфере рекламы: изучение объявлений о наборе персонала и резюме соискателей. Посещение отраслевых выставок, регулярный мониторинг отраслевых порталов и справочных изданий. Анализ городского, регионального и национального рекламного рынка. Подготовка презентации для семинара. |
|
Тема 6. Средства распространения рекламы |
Изучение отраслевых справочников и Интернет-ресурсов для определения расценок и условий размещения различных видов рекламы. Подготовка презентации для семинара.
|
|
Тема 7. Рекламное обращение |
Изучение работ призеров рекламных конкурсов: «Каннские львы», «ММРФ» и др. Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы |
Отслеживание в профессиональной прессе и в Интернете результатов исследований потребительских и медиапредпочтений различных целевых аудиторий, рейтингов федеральных и региональных медианосителей/медиаканалов. Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 9. Планирование рекламной кампании
|
Мониторинг рекламной активности конкретной компании или торговой марки на протяжении года. Сколько рекламных компаний было реализовано за этот период? Способствовали ли эти рекламные компании созданию целостного образа фирмы/торговой марки? Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности |
Мониторинг рекламной активности компаний в избранной отрасли. Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 11. Международная реклама |
Сравнение образцов иностранной рекламы с отечественной рекламой подобных товаров/услуг. Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности |
Анализ текстов Федерального закона «О рекламе» 2006 года, «Международного кодекса рекламной практики» и других законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность в России и зарубежом. Подготовка к семинарским занятиям |