1.2 Макет наружной рекламы

Проблема употребления молодёжью табака - весьма острая, потому что прежде всего влияет на здоровье необратимыми последствиями и носит в последнее время массовый характер.

На очередном заседании Совета по стратегическому развитию было предложено 2010 год объявить годом "Чувашия - без табака". С данной инициативой выступил фонд "Чувашия".

Исполнительный директор фонда Михаил Федотов в своём выступлении мотивировал позицию тем, что сегодня табакокурение - "самый распространенный и узаконенный вид наркомании": "курит почти половина населения Чувашии". "Опасно то, что курят 15% мальчиков и более 10% девочек, приобщаются к табаку с раннего возраста - 7-8 лет, - подчеркнул Федотов. - Всё это благодаря рекламе, примеру родителей, сверстников. Несовершеннолетние - это то, что нужно табачным компаниям. Они, потенциальные вассалы, до своей смерти будут пополнять кассу табачным компаниям, которым не грозит кризис".

Фондом "Чувашия" и Минздравсоцразвития республики был подготовлен проект "Чувашия - без табака!", который поддержан Лигой здоровья нации.

Кроме того, как альтернатива курению в рамках всероссийского фестиваля "Дети России - образованны и здоровы" запланировано совместно с Минспортом и Минобразования Чувашии проведение в 2009 году фестиваля "Дети Чувашии - образованны и здоровы". В рамках проекта состоятся спортивные соревнования в сочетании со знанием русского языка.

Михаил Федотов отметил, что постоянное внимание вопросам никотинозависимоти обращает и правительство республики. В ноябре 2004 года был принят указ главы Чувашии "О профилактике курения табака", принята республиканская целевая программа "Профилактика потребления табака и табачных изделий в Чувашской Республике на 2009 - 2011 годы". "Однако есть опасение, что целевая программа может остаться реализованной не в полной мере", - высказал мнение докладчик, аргументировав свою позицию рядом факторов.

По словам Федотова, министерства, администрации районов и городов "имеют такого рода программ множество, как говорят, успевай только отчитываться": "За все надо браться и отвечать, в результате, как всегда, нет результата".

Во-вторых, сложился стереотип, что есть проблемы более важные, чем борьба с никотинозависимостью: алкоголизм, наркомания, еще убедительнее - финансовый кризис. "А так, все привыкли к курению. Решение только одной проблемы табакокурения способствовало бы преодолению многих других проблем - того же алкоголизма, наркомании, оздоровления людей, уменьшения количества больных и больничных листов, экономии средств. Сегодня практически все средства, выделяемые бюджетом и фондами обязательного медицинского страхования на здравоохранение, направляются на лечение. "Благодаря" этому, медицинским учреждениям выгодно иметь постоянно больных людей", - сказал Михаил Федотов.

В-третьих, по словам докладчика, "зачастую "борются" с курением сами куряки, кто призван по занимаемому положению заниматься профилактической работой в данном направлении": "Надо начать с самих себя. Ведь кабинет министров Чувашии добился, что никто из членов его не курит. К сожалению, эта традиция не получила продолжения среди депутатского корпуса, руководителей министерств, директоров школ, главврачей".

Представитель фонда "Чувашия" отметил, что антитабачной политикой мало кто системно и комплексно занимается на уровне районов и городов. "Зачастую вся работа ограничивается деятельностью лишь учреждений образования и здравоохранения. Нет ни одного примера наказания по закону за курение на рабочем месте, необорудования места для курения", - подчеркнул Михаил Федотов. Он также отметил, что почти 13% детей курят, в то же время за два месяца текущего года в республике составлены административные протоколы за продажу табачной продукции несовершеннолетним в отношении всего 28 лиц.

Напомним, летом 2008 года в рамках принятия республиканской целевой программе по профилактике курения табака глава Чувашии в очередной раз решил выяснить число курящих сегодня чиновников. (Напомним, что став президентом, некурящий и спортивный Федоров стал культировать здоровый образ жизни в собственном правительстве, настоятельно рекомендуя министрам бросить курить и установив обязательный "день здоровья" для занятий спортом).

В заключении моего курсового проекта , хочу предложить макет наружной рекламы против курения для города Чебоксар ЧР.(Прил., рис. 5).

Заключение

В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

Ежедневно мы общаемся и взаимодействуем с различными людьми и социальными группами (семья, трудовой коллектив и др.). Трудно себе представить одинаковое взаимодействие в разных социальных группах и с разными людьми, конечно, мы ведем себя по-разному, так как при разных взаимодействиях наше положение зависит от взаимоотношений с другими, мы отбираем варианты поведения, овладевая в той или иной мере требуемыми качествами.

Мир состоит из множества позиций, находящихся в постоянных самовозобновляемых взаимодействиях. И входя в этот мир, каждый человек стремится утвердить себя в определенной социальной позиции. Рассмотрим, как и насколько влияет на поведение человека система социальных взаимодействий.

Каждый человек, включаясь в систему социальных взаимодействий, должен выполнять определенные социальные функции: педагог – преподавать, студент – учиться, предприниматель – организовывать производство и управлять им и т.д.

Для выполнения конкретных функций в ходе социальных взаимодействий на человека налагаются определенные (функциональные) обязанности; вместе с тем человек наделяется определенными правами, привилегиями, властными полномочиями. Человек, выполняя ту или иную функцию, в рамках системы взаимодействий занимает (или претендует на) определенную социальную позицию – эта позиция называется социальным статусом.

Огромное значение имеют функции, статусы и социальные роли определенным образом образуя взаимодействие и своеобразную стыковку, благодаря которой предсказуемость, надежность поведения человека, делает его носителем культуры.

Рассмотренные понятия социального статуса и социальной роли, как средства описывающие взаимосвязи личности и общества дают механизмы включения личности в сложные социальные образования. В этом немалая заслуга социологической статусно-ролевой теории.

Исходя из вышесказанного, понимается важность и необходимость социологической статусно-ролевой теории, которая даёт определение и понятие социального статуса и социальной роли.

Из вышесказанного сделаем вывод, что социальную рекламу можно считать неотъемлемой частью нашей современной жизни. Ее можно классифицировать по целевой аудитории, по воздействию на неё, по охвату распространения, по способу исполнения, по методу воздействия и т.д. И с каждым днем она все больше будет находить отклики в жизни общества.

Список использованной литературы:

1. Аренс, У., Бове, К. Современная реклама. – М., 1995.

2. Дейян, А. Реклама. – М., 1993.

3. Денисенко, А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2000.-№5.

4. Денисон, Д., Тоби, Л. Учебник по рекламе. - М.: ИООО Современное слово, 1997.

5. Картер, Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.

6. Лапуста, М.Г. Словарь-справочник менеджера / Под ред. М.Г. Лапусты. - М., 1996.

7. Николайшвили, Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002

8. Панкратов, Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информац.-внедренческий центр Маркетинг, 1998.

9. Парсонс, Т. Американская социология: Перспективы. Проблемы. Методы / Под ред. Т.Парсонса. — М.: Прогресс, 1972.

9. Смелзер, Н. Социология: пер. с англ. — М.: Феникс, 1994. — 688 с.

10. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Реклама - теория и практика. - М., 1989.

11. Учёнова, В. В., Старых, Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие. - М..: Индекс Медиа, 2006.

12. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПБ.: Изд-во Питер, 1999.

13. Феофанов, О. Реклама - новые технологии в России. Питер. 2000.

14. Хромов, Л. Рекламная деятельность. - М., 2006.

15. Эфендиева, А.Г. Общая социология: Учебн. пособие/Под общ.ред. проф. А.Г. Эфендиева. – М.: ИНФРА-М, 2007. - 654 с.

16. www.actr.ru

17. www.advesti.ru Новости рекламы AdVesti

18. www.protiv-kureniya.ru

19. www.socreklama.ru

20. www. protiv-tabaka.ru.

21. Социальная реклама // www.porta.

22. Социальная реклама это престижно! // www.outdoor.ru

23. www.advmag.ru

24. www.atlant.ru

25. www.gortis.info

Приложение

Рис. 1

Рис. 2

Рис. 3

Макет наружной рекламы

Рис. 4

Курение – это рак!

Не будь игроком со смертью!

1Эфендиева, А.Г. Общая социология: Учебн. пособие/Под общ.ред. проф. А.Г. Эфендиева. – М.: ИНФРА-М, 2007. - 654 с.

2Смелзер, Н. Социология: пер. с англ. — М.: Феникс, 1994. — 688 с.

3Парсонс, Т. Американская социология: Перспективы. Проблемы. Методы / Под ред. Т.Парсонса. — М.: Прогресс, 1972.

4www.socreklama.ru

28