Розділ і Предпроектний аналіз висхідного матеріалу по темі курсового проекту
Збір та аналіз матеріалу з обраної теми. Збір та аналіз візуальної інформації для створення рекламного буклету для презентації модних інновацій
Світ давньосхідної культури, розуміння швидкоплинності буття, з існуванням людини, його душі і природи як єдиного цілого, з гармонією і спокоєм. Мить людського життя подібна до миті цвітіння сакури. [п.1.1.рис.1.]
Будь-який національний костюм так чи інакше відбиває особливості матеріальною і культурному життя народу, у тому числі і національний характер. [п.1.1.рис.2.] Це повною мірою відноситься і до кімоно, яке в XX столітті отримало велику популярність у світі. Тип крою, силует, окремі деталі і мотиви активно використовувалися в інтернаціональній моді, але саме кімоно в його традиційному виді до цього дня залишається для іноземців однієї з найбільш труднопостигаемых областей японської культури. Є немало представників західного світу, до тонкощів тих, що вивчили японську мову і літературу, музику, чайну церемонію, икебану, бойові мистецтва і так далі, але навіть на них кімоно виглядає стороннім. Багато говорилося і писалося
про те, що кімоно ідеально підходить до японського типу фігури, як жіночою, так і чоловічий. Воно дійсне зорово коригує пропорції невисоких по природі японців, але справа не лише в створенні ілюзії стрункості.
Кімоно не просто регламентує малюнок і ритм рухів, але і є свого роду фокусом національної психології. Японка в кімоно утілює еталон стриманої грації, м'якій жіночності і скромності, надівши кімоно, не в змозі виразити ту природну гармонію пластики, якій чарують японки. Те, що саме кімоно "бере" участь в створенні образу, підтверджується тим, що в європейському одязі ті ж японські пані сприймаються інакше. Треба уміти носити кімоно, як, втім, і будь-який костюм, який відрізняється певним стилем, характером, образом. Традиційні чоловічі кімоно, строгі, темних забарвлень, втрачаються на фоні надзвичайно багатих декоративними ефектами жіночих зразків. Індивідуальні особливості і краса кімоно розкриваються тільки коли його надіває людина. Одно і те ж кімоно на різних людях виглядатиме по-різному. Надягання і носіння кімоно вимагають особливих знань і уміння, які регламентуються певними правилами. Поза, осанка мають велике начення і мають бути природні. Спину мають тримати прямо, підборіддя - злегка втягнутим, а плечі - розслаблено. Необхідно уникати різких і розмашистих рухів, оскільки в цьому випадку можуть бути видні руки вище за кисті і ногу, а навіть швидкоплинне мигтіння ніг між полою, що відкрилася, вважається поганим тоном. Важливій складовій жіночого костюма являється пояс оби (у чоловічому варіанті він не грає такої ролі). Відоме вираження: "Суть краси (мається на увазі костюма вцілому) прикріплена до спини жінки", а народна приказка свідчить: "Жінка, що не вміє зав'язати оби, нічого не вміє". Якщо оби виступає як естетичний центр костюма, то рукави отримали емоційно-ліричне значення. [1.1.рис.3] Причому ця традиція зародилася задовго до появи кімоно. Поетика кімоно не обмежується темою рукавів. Його декор майже завжди пов'язаний з часом роки і відбиває поезію і символіку природних явищ. Історія кімоно, надзвичайно цікава і різноманітна, є однією з прекрасних сторінок японського декоративного мистецтва.
[п.1.1.рис.1.] [п.1.1.рис.2.]
[1.1.рис.3]
Сучасне ж кімоно набагато простіше, ніж ті, що носили древні предки теперішніх японців. Повний комплект, що складається з 12 частин, нині носять лише наречені та гейші. Надівати цей наряд тепер допомагають спеціальні костюмери, що мають ліцензію. На вибір кімоно роблять вплив такі чинники, як громадське положення, вік, особливості заходу і пора року.
Кожна сукня - це певне послання, яке той, що тільки знає здатний прочитати. Kurotomesode - це кімоно чорного кольору з нанесеним нижче талії малюнком. Цей одяг призначається для офіційних церемоній і надівається лише заміжніми жінками. Це може бути весілля дітей. Куротомесодэ має п'ять зображень сімейного герба на рукавах, спині і грудях.
Furisode переводиться, як рукави, що розвиваються. Нижній їх край дістає майже до щиколоток. Це кімоно надівають дівчата на весілля родичів і в день повноліття, усе його полотно покрите візерунками. Irotomesode - кімоно одного тону з малюнком. [п.1.1. рис. 4]
[п.1.1. рис. 4]
Вивчення та аналіз аналогів сучасних поліграфічних продуктів, що використовуються в легкій промисловості (колір, об’єм, якість видань, формат, особливості форматів, текстур)
У сучасних умовах бізнесу успішно працюють тисячі компаній, як у великих мегаполісах, так і в маленьких містах. Десь розвивається промисловість і мистецтво, а десь сільське господарство, робляться товари і зароджуються високі технології.
Для того, щоб кожна фірма могла стати відомою і мала можливість максимально швидко донести до будь-якого клієнта інформацію про свій товар або про свою послугу, існує зручний ресурс - довідник підприємств.
Довідково-інформаційним порталом може скористатися кожен, що бажає, а це, поза сумнівом, найкращий спосіб заявити про себе на просторах мережі інтернет.
У наш час неймовірно важко уявити той факт, що пару сотень років назад у світі не існувало поліграфічних послуг і люди чудово обходилися без них. Зараз, коли абсолютно все насичено інформацією, важливість поліграфічної продукції представлена в наявності. Наприклад, уся " кухня" діловодства складається з продуктів поліграфії це всілякі накладні, теки, квитанції і бланки, друк і штампи.
Сучасна поліграфія характеризується усіма видами передових технологій, що дозволяє надавати найрізноманітніші види поліграфічних послуг : суцільне і вибіркове лакування, фальцювання, ламінація, тиснення, висікання, усі види скріплення, безшовне, ниткошовне, клейове.
Організація ділових зустрічей, проведення корпоративних вечірок, уявлення потрібної інформації реальним клієнтам, створення різноманітних рекламних акцій – усі ці дії потребують наявності поліграфічних виробів – календариків, флаєрів, плакатів, рекламних буклетів та візиток.
У перекладі з грецької мови слово «katalogos» означає " перелік". У російському розумінні це слово вже давно перейшло за рамки такого вузького значення. Сьогодні каталог є виданням певної рекламно-інформаційної спрямованості. Завдяки поєднанню в собі цих двох функцій, каталог став воістину незамінним помічником в наочному уявленні послуг і товарів, які продає та або інша компанія.
Від маркетингового проспекту сучасний каталог відрізняється, по-перше, об'ємом, а по-друге, якістю виконання. Йдеться про повноцінне поліграфічне видання, яке містить мінімум чотири смуги. Звичайно, кількість сторінок може варіюватися. Їх може бути десять, а може бути сто.
Друк каталогів - найвідповідальніший із завдань будь-якої друкарні. Вся річ у тому, що будь-який каталог має найвище значення для продажів різної продукції, тому що саме при його розгляді споживач приймає рішення про купівлю. Тобто дуже важливо інформацію про товар передати максимально якісно і привабливо.
Друк каталогів - це:
1. Оригінальна ідея, яка притягне увагу клієнта, запам'ятається йому і до того ж змусить проглянути каталог до кінця.
2. Грамотне верстання, яке дозволяє скомпонувати інформацію так, щоб вона була доступнішою для сприйняття.
3. Найсучасніші технології створення каталогів. Будь-якій складності дизайнерська задумка може бути реалізована як за рахунок образотворчих засобів, так і за рахунок вибору різних матеріалів і технологій.
Вивчення та аналіз візуальних матеріалів всесвітньовідомих модних брендів (логотип та його місце в композиції)
"Логотип - це прапор, це підпис, це дорожній знак". Логотип - пряме відображення і фірми, і її продукції. Більшість споживачів упевнена, чим ефектніше бренд компанії, тим вона успішніша і солідніша.
Стиль. Багато хто прагне створити ультрамодний логотип, проте він швидко застаріває. Доводиться постійно його модернізувати, а логотип, що часто міняється - далеко не ознака надійної і стабільної організації.
Унікальність. Трапляється, що нові фірми запозичують елементи у існуючих логотипів інших організацій. Цього робити ні в якому разі не варто! Ваша компанія індивідуальна – потрібно про це завжди пам'ятати.
Привабливість. Логотип на банерах або щоденниках повинен привертати увагу, багато уваги. Проведення опитування потенційних клієнтів - що чіпляє їх погляд, які емоції викликає ваша продукція. Ці відомості допомагають нам, дизайнерам логотипу створити щось дійсно цікаве і помітне.
Точна передача образу фірми. Простота, логічність і читаність. Чим би ми не займалися, якщо люди не розуміють ваш логотип - він даремний. Креативність. Логотип на корпоративних сувенірах і інших носіях має бути лаконічним, але з родзинкою - такій, яка буде зрозуміла саме вашим клієнтам.
Логотипи брендів є прикладом особливих креолізованих малоформатних текстів, адже у них відбувається комбінування вербальних та візуальних елементів із яскраво вираженими сематикою та символізмом. Щоб логотип набув популярності він повинен бути легко впізнаваним, для чого й використовується відповідний асоціативний ряд текстових та зображувальних елементів. [п.1.3.рис.1.] Такий мультисеміотичний малоформатний текст становить прагматично спрямоване повідомлення. Із поняттям логотипу тісно пов’язане явище брендингу – діяльності створення довгострокового інтересу до товару на основі виділення його серед інших шляхом формування і популяризації особливого образу через підсилений вплив на споживача товарного знаку, упаковки, рекламної компанії тощо.
Логотип, умовно кажучи, складається з 2 частин: ідеї і конструкції. Можна запозичити ідею і оригінально її утілити(інтерпретація штампу), можна запозичити конструкцію для оригінальної ідеї(модні тенденції). [п.1.3.рис.2.]
[п.1.3.рис.1.]
[п.1.3.рис.2.]
1.4. Аналіз текстильних тенденцій та їх презентація
Шовк, бавовна, оксамит, віскоза, елітні тканини для пошиття одягу - продукція представлена в абсолютно різноманітних стилях і забарвленнях, а також в унікальних дизайнах, які підійдуть будь-кому. При цьому і забарвлення, і малюнки завжди знаходяться в строгій відповідності з актуальними тенденціями і модними трендами. [п.1.4.рис.1]
Нестримність кольору. У цьому напрямі є присутніми усі барви веселки. Це динамічні, привертаючі увагу свіжі тони, випромінюючі упевненість і оптимізм. Тренд "Colour riot" виражений в ультрасучасному стилі простотою форм у поєднанні з інтенсивністю кольору. Якісні матеріали з ламінацією, або тканини з плетеним ефектом доповнені геометричними орнаментами і малюнками з монохромними поверхнями. У тенденції "Colour riot" допустиме використання цифрового друку з голографічними ефектами, що гармонійно підкреслюють однозначність форм.
Кустарне виробництво. Ця тенденція представлена теплим спектром кольорів природи. Сонячна і життєрадісна колірна палітра, передавальна відчуття індійського літа. Колірна гамма теплих тонів і енергія полум'яно-червоного кольору контрастує з індустріальними, металевими тонами. Для цього тренду застосуємо текстиль з шерсті, льону, бавовни і шовку. [п.1.4.рис.2] Натуральні тканини з ефектом зжатості і вощені джинсові тканини з невеликим ворсом з вивороту. Так само актуальні тканини з плетеною структурою з ефектом меланжу і тисненням на замші, вручну валяні матеріали, прошиті в складання матеріали. Особливо цікаві квілти з незвичайними малюнками, що вистьобують, печворк і інкрустація тканини з настроченими шматочками тканини імітуючі латочки. Смужки і клітини комбінуються з ворсовими вставками і об'ємними елементами. Текстильні тенденціі, фото тканин. [п.1.4. рис. 3]
[п.1.4. рис. 3]
[п.1.4.рис.1]
[п.1.4.рис.2]
Для кімоно комон, візерунок якого розподілений однаково по усій довжині тканини. Тенденції весна-літо 2012 [п.1.4.рис.4]
[п.1.4.рис.4]
Аналіз трендів в модній індустрії (форма, колір, фактура, образ)
Говорячи про модні тенденції, не можна не згадати етнічний стиль. Як джерело натхнення дизайнери взяли східні мотиви. Жакети і пальта, що віддалено нагадують по крою кімоно, висока горловина у суконь і блуз, широкі пояси у брюк, кокетливі рослинні орнаменти - усе це багатство вибору дозволить знайти саме те, що підкреслить індивідуальність кожного.
Не можна не згадати і про модні відтінки прийдешнього сезону. По-перше, це чорно-біла гамма. Головним кольором сезону може по праву вважатися червоний. Відтінки червоного є присутніми на показах, здається, усіх дизайнерів. Темно-червоний, яскраво-червоний, яскраво-червоний, рубіново-червоний, томатний червоний, бургунд, кошеніль.
Також на піку популярності :
- електричний синій,
- яскравий золотий,
- шафран,
- приглушений помаранчевий,
- пляшково-зелений,
- коричневий(ближче до шоколадного),
- жовтий,
- чорний.
Як і раніше актуальні комбінезони. Тепер вони шиються з щільних тканин, наприклад, з шерсті, мають декоративний поясом-обманкою і доречні навіть в офісі.
Зазнали зміни цього сезону і брюки. Замість класичної довжини дизайнери віддають перевагу довжині по щиколотку. Абсолютно не важливо, які брюки ви виберете - вузькі або широкі, каблук обов'язковий.
Також на піку популярності - одяг з мережива. Але не тонкого літнього, а щільнішого. Ви можете вибрати строге сукня-футляр або светр, прикрашені мереживом. Носити їх краще у поєднанні з пальтом з шерсті, якщо ви хочете образ в стилі casual, або шкіряними жакетами для створення драматичного образу. [п. 1.5.рис.1]
Marc Jacobs пропонує поєднувати яскраві кольори і надівати легенкі вітровочки-анораки.
Особливо вдалими експериментами з кольором можуть похвалитися Marc Jacobs, Tommy Hilfiger і Sophie Theallet. У їх колекціях одяг за рахунок колірних схем придбаває незвичайні форми, асиметричні візерунки. Видно, що на створення колекцій 2012 дизайнери надихалися художниками супрематистами, від супрематизму були узяті геометричні форми і насиченість кольору.
Модні тенденціі осінь-зима 2012, [п. 1.5.рис.1]
Представлені вище моделі узяті з колекцій Burberry Prorsum, Jil Sander, Giorgio Armani, Roberto Cavalli, Chanel і інших. Зверніть увагу на ніжні пастельні відтінки. Будуть актуальні брючні костюми з широкими брюками і з короткими кольоровими шортами. Довгі вільні сукні у фольклорному стилі, кокетливі пишні спідниці завдовжки трохи нижче коліна, богемні і гламурні образи 70-х - усе це буде в тренді. [п.1.5. рис.2]
[п.1.5. рис.2]
1.6. аналіз архетипів в модній індустрії (висока мода, прет-а-порте)
Архетип - спосіб зв'язку образів, що переходять з покоління в покоління. Згідно Юнгою архетипи є структурні елементи людської психіки, які приховані в колективному несвідомому, загальному для усього людства. Вони наслідують подібно до того, як наслідує будова тіла. Архетипи задають загальну структуру особи і послідовність образів, спливаючих у свідомості при пробудженні творчої активності, тому духовне життя несе на собі архетипічний відбиток.
Можна сказати що два основні мотиви рухають модою. Перший - наслідування з метою перейняти досвід або добрий смак, другий, - страх опинитися поза суспільством, бути висміяним(страх ізоляції); по іншій класифікації, наслідування саме по собі є формою біологічного захисту. У сучасному світі мода пов'язана з сезонністю (весна-літо і осінь-зима). Найбільші будинки моди : Dolce&Gabbana, Armani, Lacoste,Valentino, Prada, Gucci, Calvin Klein, Hugo Boss AG. [п.1.6. рис.1]
Що ж таке "от кутюр" або "Висока мода"? "Високою модою" або "от кутюр" часто іменується все, що завгодно : і тижні моди прет-а-порте(готової сукні), і колекції самопроголошених " кутюрье". "Кутюрной" в рекламних цілях називається будь-яка ручна обробка, навіть сама елементарна. Проте між прет-а-порте( готовий одяг, французькою), нехай навіть класу " люкс", і Високою модою існує велика різниця. І полягає вона в тому, що прет-а-порте - це масовий одяг, зшитий по стандартних лекалах, зазвичай в обмеженій кількості, для продажу у фірмових або мультибрендових бутіках; тоді як Висока мода припускає ручне пошиття сукні/наряду за індивідуальними мірками для конкретної клієнтки будинку мод. Іншими словами, Висока мода - це мода не для усіх, а лише для дуже вузького кола обраних людей, які в змозі заплатити дуже високу ціну за єдину у своєму роді сукню, зшиту за їх мірками.
Висока мода - це унікальні, єдині у своєму роді речі, на створення яких йде до 150 годин роботи і більше залежно від дизайну і побажань клієнтів. Унікальність речей "от кутюр" полягає також у використанні дуже дорогої сьогодні праці висококласних ремісників, які виготовляють в традиційних для Франції спеціалізованих ательє мережива, плісировку, прикраси з пір'я, гудзики, квіти, біжутерію, рукавички і капелюхи за замовленням будинків мод. Деякий час назад великі французькі будинки Високої моди Chanel і Christian Dior викупили декілька таких ательє з тим, щоб зберегти їх знання і досвід, необхідні для Високої моди і французької моди взагалі. Наприклад, знамените ательє вишивки Lеsage. [п.1.6.рис. 2]
Колекція Valentino [п.1.6. рис.1]
Колекція Chanel [п.1.6.рис. 2]