3. Разработка рекламного обращения для ооо «Проспекта»

Для начала важно было разработать некий логотип (прил. 5). Поскольку на сайте организации активно используются изображения башенных кранов, то было решено в качестве иконического символа использовать данную технику. Из-за того, что одинокий кран рядом с «П» скорее напоминал виселицу, пришлось на крюк подвесить груз в виде блока и водрузить его на эту букву, что даже усилило ее. Именно работающий кран может в дальнейшем отражать сущность компании, то, какая она деятельная, всегда в движении, но в то же время основательная.

3.1 Разработка буклета, рекламирующего квартиры ооо «Проспекта»

В строительной организации должны быть буклеты, рассказывающие о компании, о нынешнем ее проекте, о специальных предложениях. Нужно отметить, что буклет объединяет в себе достоинства небольшой стоимости и высокой информативности, он является одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии.

Для того чтобы выбрать оптимальный вариант я разработала два варианта буклета с разными информационными посылами.

Первый вариант (прил. 6) выполнен в непошлом голубом цвете. Выбранная гамма предполагает наибольшую читабельность. На титульную страницу помещен крупным планом дом, для того, чтобы сразу продемонстрировать результат деятельности организации своим клиентам, привлечь приятной картинкой, так как вид рекламного обращения также информационный, а форма – искренняя реклама, потому что буклет содержит достоверную, объективную информацию о предлагаемых квартирах с особым выделением тех достоинств, которые могут удовлетворить конкретные нужды клиентов. Буклет в данном случае представляет собой своеобразный мини-рассказ «знакомство с квартирами в Кольцово». Тогда титульный лист – это обложка нашей «книжки», внутренняя часть – проиллюстрированная информация о квартирах, внешняя – позитивный текст о замечательном микрорайоне, а также слоган, адрес и сайт компании.

Следующий буклет (прил. 7) ставит цель – заинтересовать, поэтому на титульный лист помещена задумавшаяся героиня о доме, логотип «Проспекта», а также надпись «Хватит мечтать!». Раскрыв буклет, сразу находятся ответы на появившиеся вопросы, исчерпывающая информация о том, как компании удается строить и качественно, и недорого. Свежий зеленый цвет в данном случае служит для условного отображения экологически чистого района, зеленой зоны, в которой находятся квартиры.

3.2 Разработка 8-ми полосного постера, рекламирующего квартиры ооо «Проспекта»

8-ми полосный постер служит для создания осведомленности о марке, также содержит информацию о новых предложениях. Данное средство идеально подходит для рекламы квартир «Проспекта».

Также было разработано два варианта плаката в стилях буклетов, рассмотренных выше.

Первый щит (прил. 8): на голубом фоне изображены дома, слоган, расположенные по диагонали вверх, чтобы добиться эффекта динамики. Слоган написан белым шрифтом (что достаточно читаемо) и не содержит лишних слов, предполагая, что его успеют прочитать по дороге. В углу расположен логотип.

Следующий щит (прил. 9) возвращает нас к буклету № 2 (прил. 6). Мечтания в «облачке» специально выходят за границы щита, дабы заинтересовать, проезжающих и проходящих мимо людей. Сообщение написано белым на зеленом, одним из лучших сочетаний.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе была рассмотрена тема виды и формы рекламного обращения. В первом разделе были раскрыты основные понятия данной темы, определения рекламы, рекламного обращения, рассмотрены его виды, формы. Во втором разделе проведен анализ существующей рекламы ООО «Проспекта». В последнем, третьем разделе представлен процесс и результат разработки плаката и буклета, рекламирующих квартиры в Кольцово.

Проанализировав рекламу ООО «Проспекта», можно сделать вывод о том, что в действительности, чтобы фирму воспринимали так же, как она себя видит, нужно много работать над фирменным стилем и идеями рекламных обращений.

Следует отметить, что разработка рекламного обращения – это сложный процесс, требующий глубокого знания особенностей рекламируемого продукта. От этого во многом зависит и дальнейшее успешное функционирование предприятия, выпускающего товар, услугу.

Список использованной литературы

1. Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. М.: Студицентр., 2006 г.

2. Викентьев И.Л., Приемы рекламы. Учебник. М.: 2005 г.

3. Филипп Котлер. Основы маркетинга. М.: 2007 г.,

4. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2007 г.

5.Волкова В.В. «Дизайн рекламы». – М., 2009;

6.Гавриловец А.В. «Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста: Д. Огилви и другие о рекламе». – М., 2008;

7.Дрю Жан-Мари «Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое». – СПб, 2002;

8. Джумер Джером «Креативные стратегии в рекламе: искусство создания эффективной рекламы». – СПб, 2009;

9.Журнал «Реклама: теория и практика». – М: «Изд. Дом Гребенникова», 2006, № 1 – 6;

10.Журнал «Рекламные технологии: журнал для практиков рекламного дела». – М: ООО «Гелла-Принт», 2006, № 6 – 8;

11.«Художественный журнал». – М: «ИМА-пресс», 2003, № 46 – 47;