2. Анализ рекламной продукции строительной фирмы «Проспект»

2.1 Деятельность ооо «Проспект»

ООО «Проспект» – это современная фирма, и успешно работающая на строительном рынке с февраля 2007 года.

С момента организации фирма постоянно растет и быстро развивается, в настоящее время численность работающих составляет более 200 человек.

Организация располагает широкими возможностями для реализации самых сложных строительных задач. Предприятие имеет собственную материально-техническую базу: производственно-заготовительный участок по изготовлению металлоконструкций, столярный цех по изготовлению нестандартных изделий, современное оборудование и спецоснастку, строительную технику и автотранспорт.

Руководитель и большинство ведущих специалистов имеют многолетний опыт работы в «Сибакадемстрое». Высококвалифицированный персонал фирмы, мобильность в организации и ведении работ, комплексный характер выполняемых работ, качество и четкость в определении и исполнении сроков строительства позволяют выполнять большие объемы по различным видам строительно-монтажных и отделочных работ, вести строительство технически сложных инженерных объектов и сдавать объекты «под ключ». Наша фирма готова реализовать проект любого общественного здания, коттеджа или современного многоэтажного жилого дома со свободной планировкой квартир, позволяющей удовлетворить любые фантазии будущего хозяина.

ООО «Проспект» с момента своего основания стремится использовать самые современные технологии и материалы. Сочетание передовых технологий и профессионализма персонала, строгой технологической дисциплины и системы контроля качества обеспечивают конкурентоспособность работам ООО «Проспект».

Отличительными чертами фирмы являются: сбалансированный учет пожеланий и возможностей конкретного заказчика, творческий подход, полный и законченный объем работ.

ООО «Проспект» включен в Российский единый реестр Федерального лицензионного центра Госстроя России – «Лучшие предприятия инвестиционно-строительного комплекса России» по итогам за 2002 и 2003 годы и награжден Почетной грамотой Администрации Новосибирской области.

За время своей деятельности коллективом построены: спортивный комплекс в городе Чулым, жилые дома в г.Новосибирске по улицам Ельцовская, Новая Заря, административные здания Управления Федерального казначейства в Первомайском, Советском, Дзержинском, Кировском районах города Новосибирск и в городах Новосибирской области Черепаново, Сузун, Тогучин, Чулым, Коченево, Краснозерск, автозаправочная станция по Красному проспекту, центральный тепловой пункт для жилого массива в Центральном районе города Новосибирск и другие. На данный момент строительная фирма «Проспект» активно застраивает III микрорайон в наукограде «Кольцово».

ООО «Проспект» рекламироваться стал относительно недавно, около 2-х лет назад. За это время вышли наружная, печатная и телевизионная реклама данной организации.

2.2 Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы ооо «Проспекта»

Около года назад впервые появилась реклама «Проспекта» в газетах и журналах: «Все о новостройках», «Жилая недвижимость», «Коммерческая недвижимость», «Сибирские новостройки», «Справочник по недвижимости», «Вся недвижимость», «Компас», «Навигатор».

Рассмотрим рекламное объявление, размещенное в газете «Компас» (прил. 1). Из-за невысокого качества бумаги, на которой выпускается это печатное издание, реклама не смотрится выгодно, как могла бы. Темные, неясные цвета не наталкивают покупателя на раздумья о жилье данной фирмы, о его надежности и престижности. Мрачные черные буквы на серовато-розовом фоне картинки оставляют ощущение дешевизны этой продукции. Помимо всего прочего, в рекламном обращении явно решили поэкспериментировать со шрифтами, размерами, жирностью. Достаточно невнятно выглядит картинка. Домики смотрятся одиноко и не создают ощущения развитости микрорайона, наличия инфраструктуры. Со стороны обывателя похоже на степь и два болотца, где решили построить однотипные здания а-ля «совковые» панельные дома. К тому же, у «Проспекта» нет логотипа или он есть, но его, почему-то, не демонстрируют. В общем, скучная и невыразительная реклама.

Наружная реклама «Проспекта» размещается на щитах различных форматов. Экспонируется один вариант больше, чем по полгода. Так что, сначала это обращение привлекает внимание, а затем превращается в цветовое пятно и в таком виде пребывает около пяти месяцев.

Один из первых рекламных щитов фирмы (прил. 2) демонстрирует здания на фоне соснового бора, на переднем плане прудик. По центру композиции – два дома. Во-первых, это не соответствует реальности. Нет, конечно же, лес есть, но не растет он таким густым массивом рядом с сооружениями. Во-вторых, эта реклама была бы уместна, если данные здания являлись еще не построенными и находились в проекте. А так – они существует и несколько в другом внешнем оформлении, чем заявляется в рекламе. Дома очень неплохо и живьем смотрятся, их можно было бы сфотографировать, поместить на щит, тогда не было бы фактологических несостыковок. Необходимо отметить, что очень актуально выглядит картинка именно сегодня, когда люди мечтают убежать от городской суеты, дышать экологически чистым воздухом. Может быть, не самые оригинальные выбраны шрифты для рекламного обращения, но они легко читаются, у них нет обводки, зато с помощью художественных эффектов сделана тень, что помогает прочтению. Достаточное количество слов, которые можно успеть прочесть по дороге. Удачно и цветовое сочетание, кроме надписи «ООО строительная фирма ПРОСПЕКТ», выполненной синем на голубом фоне. Хотя возможно, здесь и не нужно привлекать внимание клиентов к организации, поскольку реклама носит информационный характер, нежели позиционный. Она призвана сформировать представление о товаре, о том, что квартиры строят в Кольцово, там чисто, красиво, свежо и пока никого нет. К тому же, в наукограде конкурентов у данной организации практически нет.

Следующий рекламный щит (прил. 3) яркий, насыщен разными оттенками зеленого. Он несомненно бросается в глаза. Здесь уже рекламируется микрорайон. Видна россыпь домиков. Но реклама не способствует появлению желания: жить там. Да, есть лес, пруды, много зданий, дороги (значит, уехать от туда можно), но нет ощущения уюта от схематичной картинки. Также этот щит приводит в недоумение, так как не совпадает в точности с рекламой в газете «Компас» (прил. 1), что была проанализирована выше. Изображения микрорайона явно разняться, и дело тут не в цвете, а в количестве зданий и их расположении относительно друг друга и других объектов. Возможно, это не самое главное, но, все-таки, чтобы доверять фирме, не хотелось бы отмечать такие нелепые ляпы. Шрифты использованы прежние. Надпись «ООО строительная фирма ПРОСПЕКТ» стала еще скромнее и издалека практически невидна.

Еще один щит (прил. 4), вывешенный недавно, кажется наиболее удачным. Здесь видна некоторая оживленность: ходят люди, ездят машинки, стоят фонарные столбы. Это говорит об обустройстве данного микрорайона. Здесь сложно упрекнуть в несоответствии картинки реальности, так как аккуратность, чистота, порядок, отображенные на ней и являются визитной карточкой фирмы «Проспект». И, наконец-то, дома, которые выглядят, не только современно, но и уютно. Данный эффект был достигнут за счет цвета, теплых бликов.

Реклама на телевидении скорее удалась, чем нет. Она выполнено в форме рекламного объявления. Текст: «Квартиры и офисы в уникальной зеленой зоне наукограда «Кольцово» от застройщика – залог Вашего здоровья и Ваших детей». Нейтральная неагрессивная музыка за кадром, звучащая негромко, но благодаря тому, что она звучит в рекламе уже очень долго в спонсорских заставках Прогноза Погоды на ВГТРК, то мелодия даже запомнилась и ассоциируется с фирмой. Скользящая камера по домам сверху вниз в выгодном свете представляет здания и привносит некую динамику в картинку. Реклама ненавязчива и достаточно удачна.

«Проспекту» еще предстоит разработать свой фирменный стиль, хотя и здесь были попытки выполнить все в едином стиле. Очевидно, что у фирмы нет еще достаточного количества средств, чтобы потратить их на рекламу. Но у нее есть все перспективы для дальнейшего развития.