Учреждение образования Федерации Профсоюзов Беларуси

«Международный университет «митсо»

Кафедра «Логистики»

Курсовая работа

По дисциплине: «Управление рекламой»

На тему : «Рекламное обращение как элемент коммуникаций»

Студент ____________ Пархимович Павел Вячеславович

Ф-та МЭО и М, гр.№913, 4 курс

Руководитель: _______________ Вербицкая Н.О.

Минск 2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Рекламное обращение как элемент коммуникаций

1.2 Факторы, учитываемые при выборе вида рекламного обращения

2. Анализ рекламной продукции строительной фирмы «Проспект»

2.1 Деятельность ООО «Проспекта»

2.2 Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы ООО «Проспекта»

3. Разработка рекламного обращения для ООО «Проспекта»

3.1 Разработка буклета, рекламирующего квартиры ООО «Проспекта»

3.2 Разработка 8-ми полосного постера, рекламирующего квартиры ООО «Проспекта»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

РЕФЕРАТ

Курсовая работа 40 стр., 9 приложений, 17 источников

РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ, РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ, АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ.

Объект: строительная компания ООО “Проспект”

Предмет: разработка рекламного обращения для ООО “Проспект”

Цель: разработать эффективное рекламное обращение для привлечения новых клиентов компании.

Задачи: 1. Оценить эффективность рекламного обращения.

2. Выявить преимущества и недостатки рекламного обращения

3.разработать рекламное обращение для ООО “Проспект”

___________________(Подпись)

ВВЕДЕНИЕ

Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учётом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Её роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей.

Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне, рекламные послания способствуют формированием у аудитории чувства прекрасного, воспитывают у нее хороший вкус.

Удачное рекламное обращение экономит деньги рекламодателя, именно поэтому креативной составляющей необходимо уделять большое внимание. Все достаточно просто – для того, чтобы потребители запомнили информацию о товаре, яркое, выразительное обращение, построенное на близких для целевой аудитории ценностях, нужно повторить меньшее количество раз. С целевой аудиторией необходимо "разговаривать на ее языке", и те слова, которые будут хороши для домохозяек, вряд ли будут эффективны в обращении к бизнесменам.

В настоящее время является актуальной проблема создания рекламных обращений. От созданных рекламных обращений зависит успех фирмы, отношение к ней потребителей.

Цель курсовой работы – научиться разбираться в формах и методах создания рекламных обращений.

Задачи курсовой работы: анализ основных методов разработки рекламных обращений; правил и законов рекламы; основных составляющих рекламных обращений.