3 Маркетинговая деятельность «Danone»

3.1 Сведения о предприятии

В июне 2010 года компании Danone и Юнимилк подписали соглашение о слиянии молочного бизнеса в России и СНГ, а в ноябре сделка была закрыта. По данным компании AC Neilsen в 2011 году доля рынка Группы компаний в России составила 21,6% по объему и 26,9% по стоимости продукции.

Объем инвестиций Danone и Юнимилк с момента начала их деятельности в России достиг $1,5 млрд. За 2011 год финансовые вложения в развитие бизнеса составили порядка $125 млн.

Миссия Группы компаний в России – нести здоровье в каждый российский дом.

Danone — это объединение компаний, производящих исключительно здоровую продукцию: кисломолочные продукты, минеральную воду и напитки, детское и лечебное питание.

На сегодняшний день в Группу входят 25 заводов,  на которых трудятся более 15 тыс. сотрудников и производится продукция под такими брендами как Danone, «Активиа», Actimel, «Растишка», «Даниссимо», «Простоквашино», «Биобаланс», «Актуаль», «Смешарики», «Тёма» и другие.

Группа компаний Danone- Юнимилк входит в международную компанию Danone. Подразделения компании, в которых работает более 100 000 сотрудников, расположены в 120 странах на пяти континентах.

Danone владеет 184 производственными центрами и занимает ведущие позиции в четырех областях производства продуктов здорового питания: свежие кисломолочные продукты (номер 1 в мире), вода (номер 2 на рынке бутилированной питьевой воды), детское питание (номер 2 в мире) и клиническое питание (номер 1 в Европе).

На рисунке 3.1 представлен логотип ООО «Danone».

Рисунок 3.1 – логотип ООО «Danone»

Ассортимент продукции. Danone — мировой лидер в производстве кисломолочных продуктов и обладатель второго места среди производителей минеральной воды.

По данным за 2009 год, молочные продукты составляют 57% продукции компании, минеральная вода и другие напитки — 17%, детское питание — 20%, клиническое питание — 6%.

Еще десять лет назад 90% продуктов Danone продавались в развитых странах, а сейчас треть продаж приходится на долю развивающихся стран. Хотя самым активным потребителем пока остается Западная Европа, компания стремительно завоевывает другие регионы. При этом львиная доля мировых продаж приходится на бренды, лидирующие на местных рынках.

Danone – йогурт, с которого началась история компании Danone. В настоящее время под этой маркой выпускаются нежные фруктовые йогурты, а также Danone Творожный и Danone Кефирный.

Актимель – уникальный функциональный молочный продукт, обогащенный бактерией L. Casei Imunitass, который помогает укреплять иммунитет.

Ассортимент продукции «Летний день» - это качественные и доступные продукты на каждый день. Их отличает естественность и натуральный вкус, которые востребованы потребителями именно сегодня в условиях ритма жизни городских жителей

Актуаль – это легкие и удивительно вкусные десерты, сочетающие в себе пользу молочных продуктов и изысканное удовольствие, из натуральных фруктов.

Продукты марки «Для Всей Семьи» - это доступные молочные продукты, которые одинаково хорошо подходят для всех членов семьи.

Даниссимо – вкус, в который можно влюбиться. Иногда во время активного дня просто необходимо остановиться и посвятить немного времени себе, побаловать себя чем-то удивительно вкусным.

«Bio Баланс» – это серия обогащенных кисломолочных продуктов, содержащих уникальный комплекс витаминов BalancePro, которые способствует нормальному обмену веществ

Петмол - изначально продукция была разработана для предприятий сегмента HoReCa (отели, рестораны, кафе). Сливки в узнаваемом «пятнистом» пакете стали стандартом качества для кулинаров. Сейчас продукция доступна и рядовым покупателям.

Согласно последним исследованиям 95% граждан России знают марку «Простоквашино», а каждая четвертая семья в России уже сделала свой выбор в пользу образа очаровательного кота Матроскина и его коровы, «дающей только парное молоко»

«Растишка» - серия обогащенных кисломолочных продуктов, разработанная специально для детей дошкольного и школьного возраста. Растишка дополнительно обогащен кальцием и витамином . Для его лучшего усвоения, которые помогают костям ребенка оставаться крепкими

Специально для самых разборчивых маленьких потребителей была разработана линейка продуктов под брендом «Смешарики», с героями всеми известного и любимого детского мультика. Разнообразие вкусов позволит удовлетворить даже самого требовательного маленького гурмана.

«Тёма» – это широкий ассортимент продукции для детей от шести месяцев до трех лет, включающий детский биотворог классический и с фруктами, питьевые биойогурты, мясные пюре и соки. «Тёма» - это детское питание, которое малыш будет есть с удовольствием!