Розділ 3 Обґрунтування вибору стратегічних напрямів інноваційного розвитку підприємства «ТзОв «Електронпобутприлад»»
Сучасні тенденції галузі приладобудування, до якої належить підприємство «ТзОв «Електронпобутприлад»»
Підприємство «ТзОВ «Електронпобутприлад»» займається виробництвом малої побутової техніки. Така діяльність належить до підгалузі побутових приладів і машин галузі машинобудування України.
У 2012 році на ринках України в цій підгалузі спостерігались наступні тенденції: за результатами, опублікованими у прес-релізі GfK TEMAX® Україна за третій квартал 2012 року ринок побутової техніки та електроніки в Україні склав 11,5 млрд грн, що на 0,8% менше від показника аналогічного кварталу минулого року. Найстабільнішим сектором залишається мала побутова техніка із помірним зростанням у 3%. Чи не найбільший сектор – велика побутова техніка, що займає майже чверть всього ринку, демонструє скорочення продажів на 4%.
У секторі малої побутової техніки у третьому кварталі 2012 року спостерігається помірне зростання (3%), досягнувши обсягу 900 млн грн. Найбільш позитивні тенденції простежуються для всіх груп кухонної техніки, за винятком хлібопічок (-32% порівняно з попереднім кварталом), натомість серед них продовжує зростати частка дешевого сегменту. У таких групах, як м’ясорубки та соковитискачі, навпаки, зростає попит на більш дорогі моделі. Помірний рівень зростання показали також праски і пилососи. Для останніх зберігається тенденція збільшення попиту на контейнерні моделі – у третьому кварталі 2012 року кожен другий придбаний пилосос був із контейнером. Щодо приладів для догляду за собою, темпи продажів бритв, епіляторів та фенів знизилися, незначний приріст продемонстрували лише машинки для стрижки та прибори для укладки волосся [12].
Сумарну динаміку наведених даних показано на рис. 3.1.
Рис. 3.1. Динаміка ринку побутової техніки за 2011 – 2012 рр.
У статті київської газети «Хрещатик», яка також аналізувала тенденції ринку побутової техніки, зазначено, що раніше на українському ринку кухонні комбайни були дуже популярними серед споживачів. Але з постійним оновленням побутової техніки ця тенденція змінюється. У першому кварталі 2012 року на ринку кухонних комбайнів спостерігалося падіння у 5 %, у другому кварталі воно зупинилося, в третьому продовжилося знову. У цілому продажі у цій категорії впали за рік приблизно на 10—15 %. Також згадується, що ринок кухонних комбайнів відносно невеликий, але з року в рік незначно зростає за рахунок новинок та додавання нових функцій до старих моделей [13].
За даними першого кварталу 2012 року, ринок дрібної побутової техніки склав усього 0,86 млрд. гривень, що на 13% менше, ніж в аналогічному періоді минулого року. Значно впали продажі у великій групі – пилососи – 15% квартал до кварталу. Попит на хлібопічки, соковижималки і бритви/епілятори впав більш ніж на 25% у першому кварталі у кожній з категорій. На обсяги продажів хлібопічок та соковижималок значною мірою вплинуло зменшення ціни на ці товари через велику кількість акційних пропозицій. Серед усіх груп дрібної побутової техніки, з позитивною динамікою перший квартал закінчили тільки кавові машини – 10% в порівнянні з минулим роком. Однак, оскільки розвиток цієї категорії почався лише в кінці 2010 року, такі результати говорять скоріше про слабкість ринку. Без зайвих втрат закінчили цей квартал м’ясорубки, втративши менше 5% в порівнянні з минулим роком [14].
Наведені дані показують, що ринок м’ясорубок та соковитискачів, порівняно з ринками інших видів малої побутової техніки, залишається порівняно стабільним. Також можна зробити висновок, що з огляду на зростання продажу інших видів побутової техніки, керівництву заводу варто реалізувати розроблений проект розширення видів діяльності через виготовлення міксерів та кавоварок.