Архив2 / курсовая docx525 / TEM_KURSOV_Kh_RABOT_PO_marketingu

ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ»

(д.э.н., проф. Кафедры экономической теории и предпринимательства Зундэ В.В.)

1. Эволюция развития маркетинга: этапы и концепции

2. Сравнительная характеристика концепций маркетинга, особенности их современного применения

3. Содержание, сущность и цели маркетинга

4. Маркетинг в системе менеджмента современной компании

5. Потребности и потребительское поведение

6. Маркетинговые исследования: задачи, типы, методы

7. Маркетинговая среда компании: структура и факторы

8. Особенности исследования факторов микросреды современной компании

9. Особенности исследования макросреды современной компании

10. SWOT-анализ: теория и практика (на примере деятельности компании … )

11. Современные методы кабинетных маркетинговых исследований

12. Современные методы полевых маркетинговых исследований

13. Сегментирование рынка: цели и методы

14. Позиционирование: сущность, типы, методы

15. Современный стратегический маркетинг

16. Товарная политика в системе маркетинга

17. Концепция жизненного цикла товара, ее современное применение

18. Формирование товарного ассортимента

19. Бренд и управление брендом

20. Особенности маркетинга товаров потребительского назначения

21. Особенности маркетинга товаров промышленного назначения

22. Ценовая политика в системе маркетинга

23. Методы расчета цен в маркетинге

24. Эластичность спроса и предложения в практике ценообразования современных компаний

25. Стратегия и тактика ценообразования

26. Сбытовая политика в системе маркетинга компании

27. Каналы распределения товаров и сулуг

28. Коммуникативная политика в системе маркетинга компании

29. Цели и направления рекламной деятельности: мировая практика и российский опыт

30. Психологические аспекты восприятия рекламы

31. Современный рынок рекламных услуг: показатели, динамика, тенденции

32. Стимулирование сбыта: цели и актуальные методы

33. Связи с общественностью в коммуникативной политике: сущность, задачи, современная практика

34. Особенности ведения маркетинговой деятельности в России

35. Маркетинг государственных учреждений

36. Маркетинговая стратегия, ее уровни и роль в обеспечении конкурентоспособности компании

37.Упаковка как инструмент брендинга

38. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций

39. Мерчандайзинг: сущность, правила организации

40. Организация службы маркетинга

41. Планирование и бюджет маркетинговой деятельности

42. Эффективность маркетинговой деятельности: понятие и методы определения

ЗАДАНИЯ

по курсу «Маркетинг» (д.э.н. Зундэ В.В.)

1. Дать определения следующим понятиям:

Анализ SWOT

Макросреда бизнеса, ее факторы

Внешняя среда компании

Внутренняя среда компании

Доля рынка

Емкость рынка

Жизненный цикл товара, его фазы

Конкурентоспособность товара

Концепция маркетинга, ее виды (4Р, 4С, производственная, сбытовая, товарная, потребительская, социально-этическая)

Целевая аудитория

Маркетинговая стратегия, ее типы (типология М.Портера, типология И.Ансофа)

Маркетинг отношений

Маркетинг взаимодействия

Массовый маркетинг

Маркетинг-микс

Маркетинговое управление

Маркетинговые исследования, их методы

Потребность

Паблик рилейшнз

Позиционирование

Прямой маркетинг

Реклама

Товарный ассортимент

Торговая марка

Товарный знак

Бренд

Эластичность спроса (ценовая, по доходу, прекрестная)

Стимулирование сбыта

Стимулирование посредников

Семплинг

2. Подтвердить или опровергнуть утверждение (ответы: да или нет)

А Совокупность последовательных состояний нахождения товаров на рынке с течением времени, каждое из которых характеризуется определенным состояние внешней среды, это – жизненный цикл товаров

Б Круг лиц, оказывающих влияние на отношение или поведение потребителей, это – фокус-группа

В Форма коммуникации, использующая рекламные воздействия на потребителя с целью развития отношений с ним и убеждения сделать заказ, а также организующая реализацию товаров непосредственно клиентам – это прямой маркетинг

Г Прием модификации товара, при котором осуществляется предложение рынку нового варианта продукта взамен существовавшего ранее и исключение старого из оборота, – это мерчандайзинг

Д В ситуации с низкой воспринимаемой ценностью отличий товара и ограниченным числом конкурентов (что характерно для недифференцированной олигополии) сильная взаимозависимость конкурентов ограничивает самостоятельность компании в установлении цены. Такая ситуация вынуждает придерживаться метода формирования базовой цены товара/услуги, называемого «на основе текущих цен»

3. Ответить на вопросы:

1) перечислите характеристики марочных товаров

2) назовите тенденции развития (не мене 3-х) торговой розницы

3) перечислите причины (не менее 3-х) увеличения интернет-рекламы в современном маркетинге

4.Составить вопросы для анкетирования потребителей услуг на В2С рынках: оператора связи (вуза, туристической компании, консультационной группы, торгово-развлекательного центра, фитнес-центра – на выбор). Цель исследования: выявить причины и степень привязанности к данному сервису (для дальнейшего наращивания конкурентоспособности и развития лояльности потребителей). Не менее 7 вопросов.