3.2. Недостатки

1) потребители довольно часто не обращают внимания на газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут гораздо эффективнее. В газете ваше объявление появится станест соседом с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно сделать газетное объявление, столь выразительно отличающееся от других, чтобы остановить взгляд читателя;  2) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои предпочтения к тем или иным товарам или услугам меняют реже, чем аудитория других Средств Массовой Информации;  3) иногда случается так, что качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности:  4) у типичного современного читателя гораздо меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлого. Он бегло охватывает взглядом статьи и лишь мельком - PR.  Исследование роли газеты и печатнолй прессы в целом дает нам возможность совершить некоторые выводы:  а) Через газету люди отождествляют себя с обществом в целом.  б) Газета может помочь человеку не чувствовать себя оторванным от остальных, оторванным от мира, от местной общественности.  в) Авторитет газеты базируется на надежде, что ее создали солидные люди, и газета в определенной мере несет ответственность за свою информацию. 

Заключение

Сегодня любая крупная или среднего размера компания, тысячи и тысячи мелких фирм пользуются системой связей с общественностью. Всеобщее признание института паблик рилейшнз является ответной реакцией бизнеса на вызов времени, усложнение процессов общественной жизни. Внимание предпринимательских структур к вопросам связей с общественностью свидетельствует об осознании очевидной истины, что хорошие отношения с окружающей общественностью, внешним миром всегда полезны и выгодны.

Предпринимательские службы не могут игнорировать связи с общественностью, понимая значимость их влияния на эффективность деятельности. В связи с этим PR и пресс-службы в PR-отделе должны занимать важное место в работе организаций.

Выделяются 4 модели PR-деятельности: первая это манипулятивная модель, вторая модель PR получила название "информирование", "информирование общественности", "общественная осведомленность", Д. Грюниг называет ее "журналистской", третья модель "двухсторонняя асимметричная коммуникация", четвертая модель социального партнерства – это наиболее зрелая модель, ориентированная на изучение, анализ и осмысление общественного мнения и социальной среды в целом, установление взаимно-ответственных партнерских отношений в самом широком социальном контексте.

"Коммерсант" является газетой, в которой достаточно подробно освещаются события политики, экономики, однако в ней нашлось и для культуры, спорта, информационных технологий а также финансовая информация..

Материалы, публикуемые в "Коммерсанте", основаны на информации из первоисточников, а также на собственных расследованиях корреспондентов газеты. Строгая редакционная политика представляет различные точки зрения и гарантирует актуальность публикуемых материалов. В каждом номере публикуются эксклюзивные репортажи, аналитика и комментарии высокопрофессиональных журналистов. Сайт "Коммерсанта" (www.kommersant.ru) активно внедряют мультимедийные технологии. Он прочно удерживает позиции одного из самых посещаемых интернет-ресурсов традиционных СМИ России. "Коммерсант" предоставляют широкие возможности рекламодателям и спонсорам, как на страницах газеты "Коммерсант", так и на сайте www.kommersant.ru.

Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание. Газеты другой направленности, издаваемые, к примеру, для национальных меньшинств, членов тех или иных партий и движении, деловых людей и т.д., или же так называемые центральные газеты дают возможность рекламодателям донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку.

В последнее время число периодических изданий во всех постсоветских странах резко возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей орхидей и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района. Есть и простор для роста - в Италии, например, своя газета издается в каждой деревне. Вам как предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой (несколькими газетами), которые донесут рекламу именно до вашего сегмента рынка.

Список литературы

1.Есин Б.И. История русской журналистики XIX в. М.: Аспект Пресс, 2003.  2.Ивлев Д.Д. История русской журналистики XVII – нач.XX в. М.: Изд-во РУДН, 2004  3.Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М.: Изд-во РИП-холдинг, 4.Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. М.: Аспект Пресс, 2004. 

5. Чумиков Бочаров Связи с общественностью

6. Номер газеты Коммерсант 24.05.12

25