2.2 Структура подачи материала

Рассмотрим возможные жанровые формы для использования в газете «Коммерсант».

• Беседа — жанр аналитической публицистики, диалог или полилог. Существует, по крайней мере, в двух формах — посвященная конкретной общественно–значимой теме или с участием людей, само появление которых на экране способно привлечь аудиторию (ньюсмейкеров). Дискуссия — жанр аналитической публицистики, обычно полилог с участием нескольких человек.

• Информационные жанры — заметка, репортаж, отчёт, интервью — отличаются оперативностью, наличием в материалах событийного повода, рассмотрением отдельного факта, явления.

• Сенсация — самый ходовой товар в массовой прессе. Издателю он повышает тиражи газет, приносит прибыли. Усилия репортёров этих изданий направлены на то, чтобы каждый номер обеспечить необычной, захватывающей новостью. И на страницы газет сплошным потоком идут материалы о катастрофах и убийствах, пожарах и наводнениях. А если вдруг ничего не случилось, сенсации приходится выдумывать, используя слухи и т. п.

• Заметка – это наиболее распространенный информационный жанр. Он сообщает о важном факте, событии общественной жизни. Основные его черты — сжатость изложения, высокая оперативность. Отвечает читателям на вопросы: что, где, когда? Не дает анализа событий, то есть не отвечает на вопрос: почему? В заметке должна содержаться новость, отраженная в конкретном факте общественной жизни — новый факт. Причём не просто факт, а факт, имеющий общественное значение.

• Аналитические жанры — корреспонденция, комментарий, статья, рецензия, обзор печати, письмо, обозрение — имеют более широкие временные границы, в них содержится изучение и анализ системы фактов, ситуаций, обобщения и выводы. Сегодня исследователи журналистики расширяют диапазон аналитических жанров, вводя в их число беседу, журналистское расследование, эксперимент, версию, консультацию, социологическое резюме, аналитический пресс-релиз, рейтинг.

Глава 3

Преимущества и недостатки ежедневной газеты

3.1. Преимущества

Газеты – пожалуй, идеальное средство PR-кампании для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты дозволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, характеристика продаваемого продукта и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди маленьких и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (PR доходит до гораздо большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление незамедлительно после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание. Газеты другой направленности, выпускаемые, к примеру, для меньшинств, членов тех или иных партий и движении, деловых людей и т.д., или же так называемые центральные газеты дают возможность PR специалисту донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку.

В последнее время количество периодических изданий во всех постсоветских странах резко подскочило. Издаются газеты для абсолютно всех категорий людей, а также для жителей определенной области, района. Есть и место для роста – вот в Италии, например, своя газета издается в каждой деревушке. Вам как предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой (несколькими газетами), которые смогут донести рекламу именно до вашего сегмента рынка.

1) на определенной территории немного конкурирующих между собой местных печатных изданий, что, безусловно, облегчает наш выбор PR; 

2) местная газета, как правило, имеет внушительный тираж, т.е. ее получает гораздо большее число потребителей, нежели местные СМИ. Обычная газета, занимающая в городе позиции, так сказать, монополиста, доходит до 75% взрослого населения города;  3) у читателя PR-публикаций объявлений в газете больше времени на осмысление содержания, объявления, чем в случае PR по радио или телевизору;  4) в газетном пиаре мы можем, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, поясняющие, как добраться до нашей фирмы, местоположение других принадлежащих вам торговых точек, а также условия продажи;  5) газеты очень эластичны в действии. Ваше объявление займет место в номере через 1-2 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;  6) поместить объявление в газеты куда проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме этого, заказав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.

7) у типичного современного читателя идущего в ногу со временем меньше времени на чтение газет, чем у поклонников печатной прессы прошлых лет. Он беглым взглядом просматривает статьи и лишь мельком - PR. 

8) Благодаря довольно широкому диапазону вопросов, освещаемых в газетах, к ним привлекается внимание гораздо большего числа людей чем к другому PR средству

9) Газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек.