Министерство образования и науки российской федерации

Уральский Государственный Экономический Университет

УТВЕРЖДАЮ:

Проректор по учебной работе

_______________Л.М.Капустина

«21» апреля 2011 г.

ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА:

ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Специальность

032401 РЕКЛАМА

Квалификация (степень) выпускника

Специалист по рекламе

Екатеринбург

2011

1 ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Целью освоения учебной дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта: Проектирование рекламной кампании» в рамках модуля «Разработка и технологии производства рекламного продукта» является формирование у студентов знаний и навыков, направленных на способность самостоятельно организовывать рекламную деятельность предприятия.

2 МЕСТО УЧЕБНОЙ ДИСПИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО

Основная образовательная программа подготовки специалиста по рекламе предусматривает изучение студентом дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта: Проектирование рекламной кампании» в рамках цикла ДС - Дисциплины специализации. Изучение данной дисциплины предусмотрено в 9 семестре при очной форме обучения.

Данная дисциплина логически связана с такими дисциплинами как «Маркетинг», «Менеджмент», «Основы рекламы», «Рекламный менеджмент», «Медиапланирование». Знания, умения, навыки, полученные в процессе изучения дисциплины «Проектирование рекламной кампании» используются при прохождении преддипломной практики, написании выпускных квалификационных работ.

3 Знания, навыки и умения, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать:

- алгоритм разработки рекламной кампании;

- виды маркетинговых исследований;

- способы позиционирования торговой марки/бренда;

- виды и средства рекламы;

- основы медиапланирования;

- методы бюджетирования;

- способы оценки эффективности рекламной деятельности.

Уметь:

- определять цели рекламной кампании;

- создавать «портфель потребителя» объекта рекламной кампании;

- логически выстраивать стратегию рекламной кампании;

- осуществлять грамотный выбор рекламных средств в соответствии с целями рекламной кампании и характеристиками товара;

- управлять рекламным бюджетом;

- прогнозировать эффективность рекламных кампаний;

- анализировать результаты рекламных кампаний.

Владеть/быть в состоянии продемонстрировать:

- владение тенденциями развития современной рекламы;

- знание локального рынка рекламы;

- взаимодействовие с подрядчиками по вопросам размещения рекламы.

4 Структура и содержание учебной дисциплины

4.1 Структура учебной дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет 60 часов, в том числе:

- по дневной форме обучения - аудиторных 34 (лекций — 17 часов, практических занятий — 17 часов), самостоятельная работа — 26 часов.

Форма промежуточной аттестации — экзамен, курсовой проект.

Структура и трудоемкость дисциплины представлена в таблице 1.

Таблица 1

Структура и трудоемкость дисциплины (дневная форма обучения)

№ п/п	Наименование разделов, тем	Аудиторные занятия (час.)		Самост. работа (час.)	Формы текущего контроля Форма промежуточной аттестации
		Лекции	Лабораторно-практические занятия
1	Введение. Основы организации рекламной кампании	2	-	-
2	Предварительные исследования рынка	2	4	4	Самостоятельная работа на предмет проведения исследований для определенного бренда
3	Стратегия рекламной кампании	2	4	6	Деловая игра на разработку стратегии определенной торговой марки
4	Виды и средства рекламы	4	2	4
5	Особенности локального рынка рекламы	2
6	Составление бюджета рекламной кампании	2	2	2
7	Оценка эффективности рекламной кампании	2	4	4
8	Навыки проектирования	1	1	6	Сдача предварительного эскиза проекта рекламной кампании
	Итого:	17	17	26	Экзамен Курсовой проект