Тема 1. Понятие международного и межнационального маркетинга.

Сущность международного маркетинга. Специфические аспекты международного маркетинга. Причины появления, формирования и развития международного маркетинга: конкуренция внутри страны, общие экономические тенденции и пр.

Мотивы участия национальных компаний в международной маркетинговой деятельности. Зарубежный опыт международной маркетинговой деятельности. Экспортный маркетинг. Цели международного маркетинга. Современные стратегии международного развития. Расширение масштаба международного маркетинга вследствие процесса глобализации экономики. Основные факторы использования стратегии глобализации. Достоинства и недостатки стратегии глобализации.

Тема 2: Внешняя среда международного маркетинга

Отличие маркетинговой среды внутреннего и внешнего рынка. Основные культурные, экономические, политико-правовые и техноло-гические составляющие среды международного маркетинга.

Экономическая среда. Уровень жизни. Степень доступности продукта. Виды стран по характеру распределения доходов. Развитие экономических отношений между странами. Понятие теории сравнительных преимуществ международного разделения труда. Специализация различных стран во внешней торговле.

Стратегические альянсы: преимущества и недостатки. Стратегии адаптации товара на зарубежном рынке: прямое распространение, адаптация товара.

Культурная среда. Основные правила ведении бизнеса в другой культурной среде. Особенности политико-правовой среды.

Тема 3: Международные маркетинговые исследования как составляющая часть эффективной организации международного бизнеса. Исследование внешней среды в международном маркетинге. Изучение потенциальных рынков. Уровень конкуренции, сравнение достоинств и недостатков своего товара, получение информации о товарах, не пользующихся спросом, оценка собственных возможностей.

Основные барьеры входа предприятия на внешние рынки. Выбор целевых рынков. Ранжирование рынков, выделение наиболее привлекательного рынка для предприятия. Факторы ран-жирования международных рынков. Доступность рынка. Динамика, стабильность рынка. Международные стандарты. Основные общепризнанные структурные барьеры входа предприятия на внешние рынки ( страте-гические и административные).

Тема 4. Цели международной сегментации.

Особенности международной сегментации. Факторы сегментации мирового рынка экономико-географический, культурно-исторический, демографический. Наличие коммуникативных барьеров. Значение политических факторов, связанных с безопасностью.

Особые подходы к международной сегментации. Выявления в различных странах покупателей с одинаковыми ожиданиями и требованиями к товару. Стратегия дифференцированного маркетинга.

Тема 5. Изучение конкурентной среды.

Применение технологий бенчмаркетинга. Сравнение стратегий конкурентов. Основные способы выхода предприятия на внешние рынки Стратегии выхода на международные рынки. Прямые инвестиции – как инструмент конкуренции на международном рынке. Деятельность ТНК на международных рынках. Совместные предприятия, филиалы.

Тема 6. Товарная политика в международном маркетинге. Этапы международного жизненного цикла товара. Модели МЖЦТ (последовательная, авангардная, синхронная). Конкурентоспособность товара, основные критерии конкурентоспособности . Сервисная политика в международном маркетинге. Выбор каналов распределения на мировых рынках. Управление каналами товародвижения. Системы

товародвижения в международном маркетинге.

Основная литература

1. Багиев, Г. Л. Международный маркетинг : учеб. по специальности "Маркетинг" / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.] : Питер, 2010. - 688 с.

2. Внешнеэкономическая деятельность : [в 4 ч.]. Ч. 2 : Международный

маркетинг / [пер. с нем.: С. В. Зимин, О. В. Исупова ; науч. ред. Е. Л. Андреева]. - Екатеринбург : [Издательство УрГЭУ], 2009. - 79 с.

3. Карпова, С. В. Практикум по международному маркетингу : учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности "Мировая экономика" / С. В.Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве РФ. -М. : КноРус, 2008. -199 с.

Дополнительная литература

1. Авдокушин, Е. Ф. Маркетинг в международном бизнесе : Учеб. пособие / Е. Ф. Авдокушин. - М. : Дашков и К, 2002. - 327 с.

2. Алексунин, В. А. Международный маркетинг : Учеб. пособие для студентов вузов / В. А. Алексунин. - М. : Дашков и К, 2000. - 159 с.

3. Буров, А. С. Международный маркетинг : Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Коммерция" и "Маркетинг" / А. С. Буров. - М. : Дашков и К, 2004. - 283 с.

4. Диденко, Н. И. Основы международного маркетинга : Учеб. пособие / Н.И. Диденко, В. В. Самохвалов. - СПб. : Политехника, 2002. - 182 с.

5. Карпова, С. В. Международный маркетинг : учеб. пособие для

студентов, обучающихся по специальности "Мировая экономика" / С. В. Карпова. - [2-е изд. перераб. и доп.]. - М. : Экзамен, 2005. - 287 с.

6. Карпова, С. В. Практикум по международному маркетингу : учеб.

пособие для студентов, обучающихся по специальности "Мировая экономика" / С. В. Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве РФ. -М. : КноРус, 2007. - 199 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. – М.: АСТ, 2002.- 273 с.

МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (МАРКЕТИНГ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ТОВАРОВ; МАРКЕТИНГ УСЛУГ)

1. Отличие маркетинга товаров от маркетинга услуг

2. Теория маркетинга услуг (основные модели)

3. Особенности услуг в маркетинге

4. Комплекс маркетинга в сфере услуг

5. Теоретические основы маркетинга продаж

6. Особенности ценообразования на рынке инвестиционных товаров

7. Особенности сегментирования и покупательского поведения на рынке инвестиционных товаров