- •080111 «Маркетинг»
- •Тема 1. Теоретические основы маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 3. Основные направления комплексного исследования рынка
- •Тема 4. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений
- •Тема 2. Управление маркетингом на корпоративном уровне
- •Тема 3. Управление маркетингом на функциональном уровне.
- •Тема 4. Управление маркетингом на инструментальном уровне.
- •Тема 5. Функциональные связи маркетинга на предприятии.
- •Тема 6. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга.
- •Тема 7. Бюджет маркетинга.
- •Тема 8. Контроль, оценка и аудит маркетинга.
- •Тема 1. Сущность рекламного процесса, эволюция коммуникационной политики.
- •Тема 2. Организация и управление рекламной деятельностью. Прямая реклама.
- •Тема 3. Особенности организации кампаний по стимулированию сбыта. Непрямая реклама (btl)
- •Тема 4. Основы медиапланирования.
- •Тема 1. Понятие международного и межнационального маркетинга.
- •Тема 2: Внешняя среда международного маркетинга
- •Тема 4. Цели международной сегментации.
- •Тема 5. Изучение конкурентной среды.
- •Тема 1. «Сервизация» экономики – современный этап эволюции маркетинга
- •Тема 2. Специфика маркетинговых исследований в сфере услуг
- •Тема 3. Особенности рынка услуг
- •Тема 4. Этапы эволюции маркетинга услуг
- •Тема 5. Особенности маркетинга качества
- •Тема 6. Особенности маркетинга в отраслях сферы услуг
- •Тема 7. Маркетинговые стратегии и управление маркетингом в сфере услуг. Стратегия внутреннего маркетинга
- •Тема 8. Теоретические основы маркетинга продаж
- •Тема 9. Особенности покупательского поведения на рынке инвестиционных товаров
- •Тема 10. Маркетинговые стратегии и решения в области планирования продукта
- •Тема 11. Реализация товаров инвестиционного назначения
- •Тема 12. Особенности установления цен на инвестиционные
- •Тема 1. Цели, задачи, направления и классификации маркетинговых исследований.
- •Тема 2. Методы и технологии маркетинговых исследований
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
Уральский государственный экономический университет
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
____________ Л.М. Капустина
«21» апреля 2011 г.
Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена для специальности
080111 «Маркетинг»
Екатеринбург 2011
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
История возникновения и развития маркетинга. Эволюция сущности маркетинга
Понятие, значение и основные категории маркетинга
Концепции управления маркетингом
Цель, задачи, принципы и функции маркетинга
Понятие, значение и структура маркетинговых исследований
Методы маркетинговых исследований. Виды и способы сбора маркетинговой информации
Понятие и сущность товарного рынка. Классификация товарных рынков
Показатели оценки конъюнктуры товарного рынка
Значение и критерии сегментирования рынка
Выбор целевого сегмента и позиционирование
Значение и методы анализа деятельности конкурентов
Окружающая среда маркетинга
Понятие и сущность товара в маркетинге. Классификация товаров
Концепция и значение этапов «жизненного цикла товара»
Понятие и структура разработки нового товара
Инструменты товарной политики
Понятие и значение цены в маркетинге. Классификация и виды цен
Понятие и структура процесса ценообразования. Внешние факторы и цели ценообразования
Методы управления базовой цены. Стратегии ценообразования
Способы дифференцирования цены. Рыночное страховании цены (значение и способы)
Понятие и виды каналов распределения
Методы сбыта товаров. Критерии выбор торгового посредника
Способы работы с торговым посредником
Виды и функции розничной торговли. Прямой маркетинг. Личные продажи
Понятие, цель и задач рекламы. Виды и функции рекламы
Основные средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки
Структура плана рекламных мероприятий. Оценка эффективности рекламной кампании
Основные способы стимулирования сбыта. Организация системы «PR». Имидж фирмы
Способы организации маркетинга на предприятии. Значение маркетинга в деятельности предприятий
Структура стратегического плана маркетинга
Виды маркетинговых стратегий. Методы выбора стратегии. Портфолио-анализ
Тема 1. Теоретические основы маркетинга
Социально-экономическая сущность маркетинга. Эволюция содержания и форм маркетинговой деятельности. Значение маркетинга а деятельности российских предприятий. История развития маркетинга. Сущность и цели современного маркетинга. Концепции управления маркетингом. Принципы и функции маркетинга. Основные категории и методы маркетинговой деятельности. Комплекс маркетинга (маркетинг – mix).
Тема 2. Маркетинговые исследования
Понятие, значение и основные направления маркетинговых
исследований. Маркетинговая информационная система. Структура и содержание плана маркетингового исследования. Методологические аспекты маркетинговых исследований. Количественные и качественные методы исследования. Виды маркетинговой информации, их достоинства и недостатки. Маркетинговый инструментарий. Анализ маркетинговой информации для принятия управленческих решений.
Тема 3. Основные направления комплексного исследования рынка
Понятие и классификация товарных рынков. Модели рынка и особенности поведения фирмы при различных моделях. Конъюнктура рынка, конъюнктурообразующие факторы и показатели. Сущность и значение сегментации рынка. Общие и специфические критерии сегментирования. Оценка привлекательности сегмента, выбор рыночной ниши.
Позиционирование. Анализ предпочтений и мотиваций потребителя. Конкурентная среда и определение конкурентоспособности фирмы.
Бенчмаркинг. Маркетинговая система предприятия. Факторы окружающей среды.