Тема 2. Типология рыночных структур

и показатели рыночной власти фирмы

Отрасль как структурообразующий элемент экономической системы. Соотношение понятий отрасли и рынка. Идентификация понятия «отраслевой рынок». Критерии и признаки выделения отраслевого рынка:

перекрестная ценовая эластичность;

географическая ограниченность (пространственная дифференциация);

корреляция цен товаров по времени;

показатель изменения выручки при изменении цены.

Фундаментальные условия деятельности отрасли. Факторы, определяющие структуру отраслевого рынка. Классификация рынков по ключевым признакам:

по объектам торговых сделок;

по уровню стандартизации товара;

по условиям функционирования;

по степени локализации торговых сделок;

Параметры поведения фирмы на рынке. Взаимосвязь между фундаментальными предпосылками и характеристиками рыночных структур. Показатели функционирования отраслевого рынка.

Тема 3. Дифференциация продукта на отраслевом рынке

Природа продуктовой дифференциации. Понятие «дифференциация продукта». Роль продуктовой дифференциации в формировании рыночных структур. Причины и факторы продуктовой дифференциации. Внутренние и внешние свойства продукта. Проблема продуктовой дифференциации. Показатели продуктовой дифференциации: перекрестная эластичность спроса, индекс энтропии, уровень рекламных расходов. Направления дифференциации продукта, включая пространственную, качественную, форму обслуживания, имидж фирмы. Реальная и виртуальная дифференциация продукта. Типы продуктовой дифференциации.

Модель Чемберлена в дифференциации продукта.

Горизонтальная дифференциация продукта как отражение различий в потребительских свойствах продукта. Вертикальная дифференциация продукта как отражение различий в параметрах качества. Соотношение изменений качества продукта и связанных с этим издержек производства: пропорциональное и непропорциональное. Роль платежеспособности покупателей в процессе дифференциации продукта.

Альтернативные подходы к дифференциации продукта.

Модель Ланкастера: продукт как совокупность характеристик.

Модель пространственной конкуренции.

Модель «линейного города» (модель Хотеллинга).

Модель «кругового города» (модель Салопа).

Ценообразование и равновесие на рынках дифференцированных продуктов.

Модель расходов на рекламу на рынке дифференцированного продукта. Экономическая природа брэндов.

Эволюция продуктовой дифференциации.

Диверсификация производства: причины и способы развития. Эффект от разнообразия продуктовой дифференциации. Снижение риска хозяйствования. Использование возможностей перекрестного субсидирования.

Тема 4. Анализ барьеров входа и выхода фирм на отраслевом рынке

Природа и определение барьеров входа-выхода фирм на отраслевой рынок. Причины возникновения отраслевых барьеров: технологические параметры, экономическая политика, асимметрия информации. Понятие барьеров входа и выхода в отраслевой организации рыночных структур. Содержание и последствия отраслевых рынков.

Взаимосвязь производства и затрат, экономия от масштабов деятельности фирмы.

Классификация отраслевых барьеров.

Нестратегические барьеры входа/выхода на рынок. Технологические барьеры: положительные эффекты масштаба и минимально эффективный выпуск. Экономические барьеры: емкость рынка, наличие инфраструктуры, уровень капитальных затрат, преимущества в уровне затрат. Институциональные барьеры: административные и гражданские. Оценка административных барьеров в России. Экономические потери общества, связанные с величиной и разнообразием административных барьеров. Направления совершенствования административного регулирования рынка в Российской Федерации. Упрощение доступа на отраслевые рынки. Усиление экономической ответственности субъектов рынка. Замещение контроля входа на отраслевой рынок контролем за деятельностью действующих компаний.

Типология стратегических барьеров. Поведение и соглашения фирм как причины возникновения стратегических барьеров. Вертикальная интеграции: понятие, модели построения. Диверсификация деятельности фирмы: понятие, условия и причины возникновения. Обзор сложившейся хозяйственной практики в области диверсификации промышленности в России. Показатели оценки отраслевых барьеров.

Высота и эффективность барьеров входа. Показатели оценки технологических барьеров. Эффект масштаба. Минимальный эффективный выпуск. Показатели оценки экономических барьеров. Понятие абсолютного и относительного преимущества в уровне затрат. Индекс барьера эффективного входа. Показатели входа на отраслевой рынок: норма входа, норма проникновения, показатели роста. Показатели выхода с отраслевого рынка: норма выхода, процент выживаемости. Иностранная конкуренция и переходная экономика России.