Перечень учебных дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной учебной дисциплины.

№ п.п.

Название дисциплины

Раздел, темы

Отсутствуют

№

Тем

Наименование

разделов, тем

Содержание тем

1

2

3

1

Введение

Работа специалиста-маркетолога. Обязанности маркетолога. Интернет маркетолог.

Раздел 1. Теория и методология маркетинга

2

Теоретические основы маркетинга

Основные термины и понятия маркетинга. Цели, задачи маркетинга. Комплекс маркетинга. Новые подходы к организации маркетинга. Сущность электронного маркетинга.

3

Принципы, функции и концепции маркетинга

Принципы и функции маркетинга. Концепции управления маркетингом. Маркетинг и общество.

4

Основы проведения маркетинговых исследований

Сущность и процесс маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований. Опрос как метод маркетингового исследования. Бенчмаркинг. Использование интернет для проведения исследований.

Раздел 2. Окружающая среда маркетинга

5

Микро и макро-среда предприятия.

Микро- и макросреда. Влияние окружающей среды на маркетинг. Управляемые (контролируемые) и неуправляемые факторы. Маркетинг и глобализация. Маркетинг в электронном обществе.

6

Потребители и их потребности

Конечные потребители. Виды потребностей. Теории мотиваций конечного потребителя. Процесс принятия решения о покупке конечными потребителями и организациями–потребителями. Особенности процесса совершения покупок в интернете.

Раздел 3. Рынок и методы его анализа

7

Рынок как объект маркетинга

Понятие и виды рынка. Емкость и доля рынка. Управление спросом. Электронный рынок.

8

Сегментирование и позиционирование товара на рынке

Цели и задачи сегментирования. Сегментирование потребительского рынка. Критерии сегментирования. Анализ и выбор сегментов. Стратегии охвата рынков, сегментов. Поиск ниши. Позиционирование. Виды позиционирования. Карта позиционирования.

Раздел 4. Комплекс маркетинга

9

Товарная политика

Товар и товарная политика. Классификация товаров. Мультиатрибутивная модель товара. Цели и задачи маркетинга на этапах ЖЦТ. Характеристика этапов ЖЦТ. Решения по ассортименту товара. Товарный знак и бренд. Упаковка. Разработка нового товара.

10

Цена в маркетинге

Роль цены в комплексе маркетинга. Методы и стратегии ценообразования. Цены на новые и уже существующие товары. Установление цен для стимулирования сбыта. Эластичность спроса.

11

Система распределения

Уровни и участники каналов распределения. Стратегии распределения. Франчайзинг. Мерчендайзинг. Методы мотивации посредников. Сетевой маркетинг. Использования интернет в качестве канала распределения товаров.

12

Выбор средств продвижения товара

Основные инструменты маркетинговых коммуникаций. Модель AIDA. Процесс разработки стратегии коммуникаций. Инструменты маркетинговых коммуникаций. Бюджет маркетинговых коммуникаций. Возможности продвижения товара в интернете. Использование мобильных средств для продвижения товара.

Раздел 5. Инструменты маркетинговых коммуникаций

13

Реклама. Паблик рилейшнз

Сущность и виды рекламы. Требования к рекламе. Разработка рекламы. Социальная реклама. Паблик рилейшнз. Пресс-релиз. Реклама и паблик рилейшнз в интернете.

14

Личная продажа. Методы стимулирования сбыта

Личная продажа в продвижении товаров. Презентация товара. Стимулирование сбыта. Методы стимулирования сбыта.

Раздел 6. Управление маркетингом на предприятии

15

Планирование и контроль маркетинга на предприятии

Разработка плана маркетинга. Этапы маркетингового планирования. Задачи и виды маркетинговых планов. Структура плана маркетинга. Виды контроля в маркетинге. Принципы контроля маркетинговой деятельности предприятия. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.

16

Организация службы маркетинга

Организация службы маркетинга. Достоинства и недостатки различных подходов организации службы маркетинга. Современные организационные структуры в маркетинге. Методика создания системы маркетинга на предприятии. Составление резюме.