Логотип
Логотип является жизненно важной частью брендингалюбой компании. Хотя большинство компаний не разбрасываются логотипом, так как это произведение искусства будет представлять их бизнес многие годы, другие клиенты будут менее озабочены образом, который представляет компанию. Из опыта можно сказать, что компания, которая не тратит время и деньги на профессиональный логотип, обычно никогда не потратит эти деньги — независимо от логики ваших аргументов убедить в обратном.
Владельцы компании Wiki Whatevers учились в Технологическом институте Джорджии (Georgia Tech), поэтому они использовали цвета своего института - золотой и черный - в дизайнелоготипа. Но, хотя логотип и является упрощенным, по крайней мере, с ним можно легко работать с точки зрения цветов икомпоновки. Рисунок 9.1 показывает логотип:
Рис. 9.1. Логотип компании Wiki Whatevers
Проблема здесь состоит в том, что я просто отсканировала печатный логотип, собираясь использовать тот же самый логотип в сети. Печатные цвета, которые являются CMYK (http://desktoppub.about.com/cs/basic/g/cmyk.htm) (Cyan, Magenta, Yellow и Key, или Black - черный), не будут совпадать с цветами Web, которые состоят из RGB (Red, Green, Blue). Поэтому мне нужно попробовать сделать небольшую подгонку цветов, чтобы цвета Web соответствовали логотипу как можно ближе. Существует три способа выполнить эту задачу:
Связаться с печатником и выяснить, какие цвета использовались при печати логотипа Wiki Whatevers на напечатанных ранее материалах. Обычно печатники используют цвета Pantone (http://www.pantone.com/pages/pantone/index.aspx), и компания Pantone предоставляет инструменты, которые помогают дизайнерам согласовать цвета печати с цветами Web. Эта система согласования цветов Pantone Colour Matching может находиться у печатника под рукой, поэтому печатник может помочь согласовать цвета печати с соответствующими подходящими цветами Web, позволяя избежать затрат на приобретение инструментов Pantone.
Так как владельцы Wiki Whatevers используют цвета Georgia Tech, можно посетить сайт Georgia Tech, чтобы проверить, нельзя ли подобрать цвета из Web. Можно использовать графическую программу для извлечения цвета с сайта Web, делая снимок с экрана (http://www.iopus.com/guides/screenshot.htm) и перенося это изображение в графическую программу для использования "пипетки" или другого инструмента для согласования цветов.
Внимательно сравните печатные материалы с цветами Web, чтобы попробовать подобрать как можно более близкие. В некоторых случаях цвета могут существенно отличаться. В других случаях цвета могут казаться слишком похожими, чтобы беспокоиться об изменении.
Отсканируйте печатное изображение программой сканирования, которая воспринимает CMYK и использует Pantone Colour Swatches программы Photoshop для как можно более точного согласования. Это последнее решение работает только в том случае, если сканер воспринимает CMYK и вы имеете программу Photoshop.
В данном случае можно было бы подобрать золотой цвет для точного соответствия по изображению талисмана на сайте Georgia Tech Athletic (http://ramblinwreck.cstv.com/). Золотой имеет код#eab200, а черный, он и есть черный (#000000). Фон, который имеет темно-зелено-синий цвет (#002123) использовался для отбрасывания тени на логотипе. Поэтому трудная проблема разрешилась легко с помощью простого талисмана с изображением шмеля, показанного нарисунке 9.2.
Рис. 9.2. Часть талисмана Georgia Tech, использованная для подбора цветов логотипа
Примечание: Очень редко можно встретить компанию, которая не использует цифрового изображения своего логотипа или бренда в сети для таких объектов как визитные карточки или фирменные бланки, если не только для реального присутствия в Web. Однако многие эти компании видимо используют цвета, которые представлены в Web, а не изменяют цвета в соответствии со своими печатными материалами. Поэтому не всегда полагайтесь на цвета Web для сайта компании, особенно если эти цвета не совпадают с печатными материалами компании, такими как брошюры или фирменные бланки писем. Вместо этого выясните в компании, какие цвета они предпочитают — они могут просто не обращать внимания, что цвета различаются.