Книги для Шишкиной К / ++Клосси-Херши-Тедеско-Послепечат и отделоч процессы-1

Струйная печать стала вездесущей. Она применяется практически в каждой сфере деятельности, включая издательско поли графическую промышленность, рекламиро вание товаров по почте, фармацевтичес кую и финансовую индустрии. Мы видим струйное изображение на продовольствен ных товарах, которые мы покупаем; лекар ствах, которые мы принимаем; своих чеках на зарплату и тому подобной продукции.

Важное различие между офсетной и струй ной печатью состоит в том, что последняя явля ется бесконтактным процессом и чрезвычайно портативна. Устройства для струйной печати могут быть или автономными, или установлен ными в/на переплетно брошюровальном обо рудовании для фальцовки, шитья проволокой внакидку и клеевого бесшвейного скрепления. Будучи бесконтактным процессом, струйная печать выполняется независимо от того, явля ется ли запечатываемый материал плоским, сфальцованным, сброшюрованным или пере плетенным. Несколько лет назад одна компа ния струйной печати рекламировала себя путем создания струйного изображения на желтке жареной яичницы глазуньи.

Другая важная характеристика струйной пе чати – то, что она управляется компьютером. Современные компьютерные микросхемы чрез вычайно увеличили скорость обработки данных, обеспечивая экстраординарную производитель ность. Увеличенная емкость памяти позволяет воспроизводить уникальное изображение на

Что вы изучите

●Гибкость струйной печати

●Производство в линию

●Почтовый штрихкод

каждом изделии, проходящем через оборудова ние. Именно поэтому струйная печать настоль ко популярна среди компаний, занимающихся рекламированием товаров по почте.

Пример

Предположим, что национальный каталогиза тор хочет издать каталоги с указанием скидки в десять долларов для Сан Франциско, с указа нием скидки в двадцать долларов для штата Алабама; а для Балтимора каталоги будут со держать специальное предложение «Два про дукта по цене одного». Со струйной печатью ко ды автоматически интерпретируются, и на каж дом издании будет напечатано правильное предложение.

Струйная печать и фальцевальное оборудование

Установка оборудования струйной печати на фальцевальных машинах обеспечивает печать штриховых кодов и переменных сообщений на исходном материале перед фальцовкой – то

есть решает задачу, которая не может быть вы полнена почтовым отделением. Например, если вы изготавливаете брошюру с двойной адреса цией: первый адрес отправки по почте должен быть нанесен на внешнюю сторону, а второй наносится на внутреннюю сторону, которая яв ляется предварительно заполненной перфори рованной картой делового ответа (BRC), – то методом струйной печати обе части будут вы полнены с абсолютным совпадением. Компа нии, занимающиеся рекламированием товаров по почте, знают, что предварительно заполнен ные почтовые носители ответа увеличивают эффективность акций по продвижению новых продуктов.

Один из наших клиентов провел исследова ние механизма ответа и обнаружил, что 80% людей, которые возвратили карты, не полно стью или неразборчиво вписали свои имена и адрес. Такое открытие заставило этого клиента рекомендовать струйное нанесение адресов и штриховых кодов и на странице отправки по почте, и на карте ответа.

Получение струйного изображения в линию на фальцевальном оборудовании также облег чает изменения в указании партии/серии/мар кировки изделия. В прошлом печатник должен был остановить печатную машину в определен ные периоды печати тиража, чтобы на форме заменить код. Это было дорого и отнимало мно го времени. Сочетание струйной печати и фаль цовки позволяют компаниям с соответствую щим оборудованием обеспечить на материале групповую печать (печать за один прогон) це лых пяти изображений поперек и пяти вдоль на листе, каждое – с различной последовательно стью чисел/номеров и кодов версии. Правиль ное размещение места, подлежащего струйной печати, нужно заранее учесть на стадии разра ботки дизайна, потому что струйная печать должна идти в том же самом направлении, в ко тором материал проходит через оборудование. Ваш партнер в области отделочных процессов может помочь вам с позиционированием обла сти для струйного изображения, чтобы гаранти ровать ее соответствие последовательности фальцовки.

Почтовый штрихкод

Подобно любым другим, разработанные для почтового потока штриховые коды используют двойную систему идентификации, которая ба зируется на ряде цифр и параллельных штри хах. Оборудование для оптического распозна вания знака (Optical character recognition, OCR) сканирует ширину штрихов и последова тельность цифр и преобразовывает данные в электрические сигналы. Штриховые коды мо гут быть напечатаны струйной или же офсетной печатью, когда данные не являются перемен ными, как в случае обратной (возвратной) адре сации. Поскольку в случае невыполнения неко торых требований разряды смешанных почто вых отправлений увеличиваются, то чем в большей степени отправление по почте может быть автоматически обработано USPS, тем больше получается скидка.

Точное и правильное размещение указанных областей при отправке изделий по почте может привести к существенной экономии почтовых затрат. Точечное склеивание или другой про цесс, который может быть выполнен на фаль цевальном оборудовании, может также обеспе чить скидки.

Заключение...

Несмотря на то что многие из нас могут прене брежительно относиться к струйной печати как к недостойному пасынку печатного искусства, никто из работающих в области рекламирова ния товаров по почте не будет отрицать, что стал более обеспеченным с момента ее изобре тения. И качество ее становится все лучше и лучше.

Использованные источники:

●Marty Anson, Bindagraphics, Inc., Baltimore, Maryland

www.bindagraphics.com.

Хотя цифровую печать нельзя отнести к процессу «включи и играй» («plug and play»), данная технология созрела до той точки, когда ее применение стало наиболее оправданным и актуальным. Хорошо заду манные и хорошо организованные системы должны идти рука об руку, чтобы получить максимальные выгоды от преимуществ технологии цифровой печати. Прежде чем вы погрузитесь в цифровую печать, вам сле дует ознакомиться с некоторыми аспекта ми этой захватывающей технологии.

Поставщики отделочных и почтовых услуг должны знать, что происходит на этом быстро развивающемся рынке. С начала 2004 года От дел экономики и исследования в области поли графической промышленности Америки оцени вает рынок цифровой печати приблизительно в 11 млрд долларов. Другие оценивают его в 33 млрд долларов с прогнозируемым ежегодным ростом в 15%. С учетом того, что с начала XXI века полный объем спроса на печатную продук цию на американском рынке составил 150 млрд долларов, приходится признать, что цифровая печать – сила, с которой надо считаться (неза висимо от того, как вы к ней относитесь).

Начало всех начал: область применения

Современная технология цифровой печати мо жет использоваться для широкого диапазона

Что вы изучите

●Растущий рынок для цифровой печати

●Области применения цифровой печати

●Методы послепечатной обработки

различных применений. Некоторые из них по хожи на офсетную печать, в то время как другие полностью отличны. Знание различий может помочь вам определить, насколько ваши ны нешние заказы являются подходящими для тех нологий:

●стационарной печати (печать постоянно го сюжета в пределах тиража без внесения изменений). Это обычная цветная печать ко ротких тиражей; например, 150 копий букле та с 32 страницами и четырехкрасочной об ложкой. Поскольку в содержании сюжета ничего не меняется, применение стационар ной печати позволяет реализовать все пре имущества скорости цифровой печати, обес печивая быстрый срок изготовления и высо кое качество продукции, которую иначе пришлось бы выполнить офсетной печатью;

●печати переменных данных. Это, воз можно, самое распространенное – и наибо лее знаменитое – применение цифровой печати. Печать переменных данных предус матривает размещение элементов с изменя емым содержанием, что позволяет воспро изводить разную степень индивидуальности и персонификации в соответствии с требо ваниями заказчика. Есть несколько различ

ных уровней печати переменных данных в диапазоне от простого изменения имени и приветствия до изданий, включающих пол ностью зависимое от изменяемых данных содержание, как то: диаграммы и графики;

●гибридной печати. Гибридные издания объединяют статические и переменные эле менты содержания, вроде персонифициро ванной обложки, покрывающей книжный блок, изготовленный офсетным способом. Другая возможность состоит в том, чтобы напечатать бланки для рекламной рассылки офсетной печатью, а персональную инфор мацию внести на цифровой печатной маши не/принтере. Одно из главных преимуществ для гибридного процесса печати – возмож ность изготовить большой объем индивиду альных и персонифицированных изделий в соответствии с требованиями клиента по более низкой стоимости.

Как вы это продаете?

В то время как первопроходцы не имели ника кой проблемы с поиском области применения цифровой печати, позволяющей извлечь выгоду из этой технологии, определение лучшего спо соба продавать продукцию оказалось намного более трудным. Если проводить сравнение по принципу «яблоко с яблоком», то, по крайней мере, пока стоимость единицы продукции циф ровой печати намного выше, чем в случае с оф сетной печатью. Несмотря на то что сложность и многофакторность большинства применений цифровой печати делает такое сравнение не корректным, заказчик печатной продукции мо жет решить, что более высокая стоимость не обоснована.

Чтобы успешно продавать цифровую пе чать, типографии и их партнеры в области отде лочных процессов должны понимать ключевые факторы бизнеса в целевой организации. Боль шая часть продукции цифровой печати – плод сотрудничества представителей нескольких специальностей и отделов: компьютерных про граммистов, дизайнеров, маркетологов, специ алистов по отделочным процессам, переплет

чиков, сотрудников отдела почтовых отправле ний и т.д. Цель такого сотрудничества состоит в создании продукта, наиболее подходящего и на сущного для конкретного получателя или ко нечного пользователя. Это увеличение значи мости имеет своей целью увеличение количест ва откликов или среднего размера заказа, в зависимости от назначения.

В результате ваши клиенты продают не пе чатные работы. Они продают решение, обеспе чивающее лучшее поражение цели, которой яв ляется поток долларов в карман вашим клиен там. Вместо того чтобы сосредотачиваться на стоимости единицы печатной продукции, вы со средотачиваетесь на суммарной стоимости про даж. Это даст вам намного более высокий шанс на продажу решения и технологии, которая де лает его возможным.

Производственная программа

Цифровая печать требует иной инфраструкту ры и иного уровня координации по сравнению с офсетной печатью. Например, если напечатан ный офсетом проект должен быть разослан по почте, клиент может до стадии получения проб ных отпечатков не отправлять в типографию базу данных для почтовой рассылки. Иногда, когда база данных только передается, работа может уже быть в печати.

Для проекта, который включает печать пе ременных данных, база данных должна при быть в цифровую типографию на значительно более ранней стадии производственного про цесса. Содержимое этой базы данных должно быть согласовано с иллюстрациями и текстом и представлено на образце изделия, чтобы убе диться, что все элементы правильно компону ются друг с другом. Такой технологический процесс может потребовать иного порядка принятия и прохождения заказа и процесса контроля и управления производством, нежели тот, что сейчас принят в типографиях традици онной офсетной печати.

Даже приладочные листы и макулатура – то, что легко рассчитать для офсетной печати – требует различного набора процедур. Скажем,

вы используете печать переменных данных, чтобы произвести изделия для рекламирования товаров по почте, которые полностью приспо соблены к требованиям каждого получателя. Если есть две отделочные операции, которые будут выполнены следом за печатью – фаль цовка и склеивание, например, – вам следует установить систему контроля и управления, ко торая позволит легко заменять испорченные или забракованные изделия при поддержании требуемой последовательности и порядка сор тировки почты. Помните – каждый человек из базы данных должен получить почтовое отправ ление, предназначенное специально для него.

Заключение...

Это лишь некоторые из факторов, которые сле дует учесть перед тем, как пуститься в смелое предприятие по поддержке зарождающегося

рынка послепечатной и отделочной обработки напечатанных цифровым способом изделий. Невероятная гибкость технологии предостав ляет почти безграничные возможности ее при менения. Каждый день потенциальные клиенты выдумывают все новые захватывающие спосо бы использования цифровой печати в своих ин тересах. Если вы готовы воплотить их замыслы, на вашем пути к успеху все сложится хорошо!

Использованные источники:

●Sylvia Konkel, EU Services, Rockville, Maryland www.euservices.com.

●Chuck Manthey, Sentinel Printing Company, St. Cloud, Minnesota www.sentinelprinting.com.

●Bruce Sanderson, Springfield Printing Corporation, Springfield, Vermont

www.springfieldprinting.com.

●John Snyder, HBP, Hagerstown, Maryland www.hbp.com.

Современная универсальная высокоскоро стная непрерывная лазерная печать (ина че печать бесконечных формуляров) – пра вильный выбор для многих проектов рекла мирования товаров по почте. Для больших объемов работ непрерывная лазерная пе чать сможет помочь вам уменьшить и из держки производства, и сроки выполнения заказа, не жертвуя никакими преимущест вами, которые вы можете ожидать от технологии лазерной печати.

Высокоскоростная непрерывная лазерная печать используется прежде всего для рассы лок по почте больших объемов высококачест венной продукции. Обычные виды изделий включают письма, бланки заявок, подписку, за явления, счета, отчеты, «Чеширские адресные ярлыки», рекламные материалы без конверта, бланки анкеты и т.д. Самый распространенный формат – персонифицированное письмо и со ответствующая форма ответа с предварительно напечатанными полями, как то: имя, компания, адрес, номера счета, приветствие и т.д.

Объемы работы

При маленьких объемах продукции бумага для бесконечных формуляров (ряд соединенных ли стов, которые последовательно подаются и проходят через печатное устройство) будет сто ить дороже, чем отдельные разрезанные листы, но, поскольку тиражи становятся все больше и

Что вы изучите

●Целесообразные количества

●Разрешение изображения

●Рекомендации для производства

больше, эта разница в стоимости исчезает. Большинство работ имеет некоторую сбалан сированную безубыточную точку, непрерывная лазерная печать в которой становится более эффективной с точки зрения стоимости и вре мени. Попытки определить эту точку, исходя из практического опыта, могут ввести в заблужде ние и стать причиной неверного решения. Каж дый крупный проект должен быть исследован индивидуально. Как только объем тиража пре одолел свою сбалансированную точку, низкая стоимость единицы продукции действительно поможет сэкономить много денег. Скорость производственного процесса непрерывной ла

Образцы продукции непрерывной лазерной печати.

зерной печати вдвое выше полистной лазерной печати; а это означает, что большие тиражи смогут влиться в почтовые потоки быстрее. На пример, производство тиража, требующего пя ти дней для печати на листовой машине, воз можно, займет только три дня на оборудовании для печати бесконечных формуляров.

а строчки текста могут быть повернуты на 360°. Возможности подачи бумаги и позиционирова ния красочного изображения в последних моде лях лазерных принтеров непрерывной печати могут воплотить почти любой персонифициро ванный дизайн.

Соображения гибкости и качества

Устройства для непрерывной лазерной печати можно приспособить для работы с многообра зием бумажных материалов, послепечатной от делки и форматов. Поставщики конторских бланков и формуляров могут использовать в своем производстве цветную бумагу и, как пра вило, имеют большой выбор запечатываемых материалов. Большинство машин для печати бесконечной продукции работают с бумагой до 17 дюймов (431,8 мм) ширины (без отверстий для подающих звездочек) либо на сфальцован ном гармошкой или на непрерывном рулонном материале.

Многие системы непрерывной лазерной пе чати последнего поколения печатают с улуч шенным разрешением 300 точек на дюйм; одна ко, не так давно 240 точек на дюйм были стан дартом. 300 точек на дюйм великолепно воспроизводят большинство шрифтов и штри ховых оригиналов; если же присутствуют либо полутона, либо точки маленького размера (до 0,006 дюйма, или 0,15 мм), тогда более медлен ный, но все таки достаточно быстродействую щий листовой лазерный принтер с разрешени ем в 600 точек на дюйм может стать лучшим выбором. В целом же для большинства работ большого объема непрерывная лазерная пе чать заслуживает пристального внимания.

Высокое качество приводки между лазер ным изображением и предварительно напеча танной офсетом продукцией при непрерывной лазерной печати обеспечивается точным пози ционированием с помощью подающих звездо чек. Растровые изображения и текст перемен ного содержания могут быть помещены в лю бое место на листе. Доступны много шрифтов,

Хорошее планирование предотвращает ошибки

Большинство ошибок, связанных с непрерыв ной лазерной печатью, может быть легко пре дотвращено. Хорошее взаимодействие между вами и вашими партнерами по работе с базой данных, в области лазерной и офсетной печати обеспечит успех проекта. Для достижения его попробуйте избежать некоторых из нижеследу ющих распространенных проблем производства.

●Не подрезайте напечатанные офсе, том изображения типа эмблем, ра, мок и шрифта вглубь изделия. Для раз рывания листов на верхней и нижней части каждой формы выполняется перфорация. Большинство офсетных типографий теперь использует резаки вместо разрывающих ме ханизмов и сдают готовые изделия с ровны ми краями. Учтите в дизайне своего изделия отступ под обрезку, по крайней мере, на 1/8 дюйма (3,2 мм) от перфораций. Хотя это и редкая проблема, но если вы заинтересова ны в соблюдении точной приводки на полях, примите меры предосторожности и погово рите со своим партнером в области послепе чатной отделки заранее. Предварительное планирование гарантирует правильное раз мещение изображений и экономию време ни. Если ваш партнер по отделочным про цессам обрезает края вглубь изделия, ваша единственная практическая альтернатива – возврат к разрыванию.

●Учтите отступ под обрезные края при печати разным цветом. Если бума га имеет белый фон, а сопутствующее изоб ражение на той же самой форме выполнено синим цветом, малейшее отклонение в про дольной разрезке означает, что нежелатель ная цветная полоска появится на одной из

двух частей. Чтобы избежать этой пробле мы, оставьте поле в 1/8 дюйма (3,2 мм) на каждом краю формы, что в сумме даст от ступы в 1/4 дюйма (6,4 мм) для обрезки. Ес ли вы выполняете печать на стандартной бу маге шириной 17 дюймов (431,8 мм), тогда ширина готового изделия будет 81/3 дюйма (212,7 мм) вместо 8,5 дюйма (215,9 мм).

●Используйте стойкие к воздействию лазерного принтера краски. При офсет ной печати на бесконечных формулярах ис пользуйте стойкие к воздействию лазерного принтера краски (без воска). Высокая тем пература лазерных принтеров плавит воск и может привести к грязной печати. Несмотря на то что большинство печатников, работа ющих с бесконечными формулярами, знают об этом, они тем не менее допускают ошиб ки; поэтому всегда наносите предостереже ние «внимание, лазер». При использовании краски «синий рефлекс» (reflex blue) или металлизированных красок пропустите об разец краски на тиражном материале через «горячий» лазерный принтер – который долгое время работал – перед печатью. Аналогично протестируйте образец лака и других покрытий бумаги заранее. Предвари тельная встреча перед началом производст ва между вами, вашим печатником беско нечных формуляров и партнером в области непрерывной лазерной печати – хорошее вложение капитала во время.

●Не забудьте об образцах своего зака, за. Выводите контрольный (пробный) от тиск в начале каждой работы. По разным причинам компании получают запросы на образец уже после того, как заказ выпол нен. В дополнение к переделыванию всей работы с данными должна быть также пере делана и приладка, если лазерный принтер и оборудование переплетной мастерской тре буют повторной настройки. Это чрезвычай но неэффективная трата времени и денег. Предварительное планирование предпола гает в том числе и получение образцов до рассылки изделий по почте.

●Несоблюдение верной последователь, ности отправки по почте может

стать причиной неприятностей. Если ваша отправка по почте выполняется в оп ределенной последовательности (например, предварительная сортировка для почтальо на или нумерация в цифровой форме), внят но объясните своему центру обработки дан ных, должна ли форма быть сфальцована «с севера на юг» (сверху вниз) или «с востока на запад» (справа налево). Если это не оп ределено, тогда при производстве может возникнуть беспорядок, который может по мочь преодолеть только пересылка за до полнительную стоимость или дорогая руч ная работа. Поддержите бесперебойность почтовой рассылки с предварительной сор тировкой, чтобы обеспечить получение вы годы от разрядов стоимости пересылки мас совых почтовых отправлений.

●Внутренняя страница трехстранич, ного изделия не будет иметь одина, ковый с двумя другими размер. При планировании работы с тремя страницами надо учитывать, что если одна страница за крывается двумя другими в процессе обра ботки изделия, то она будет иметь меньший размер.

●Осторожно размещайте большие об, ласти сплошного изображения. Разме щайте большие области сплошной запечат ки лазером в удалении от сгибов гармошкой. Например, черная плашка формата 6 x 6 дюймов (152,4 x l52,4 мм) может выглядеть прекрасно, будучи размещенной вблизи центра страницы, но при помещении около сгиба гармошкой она может стать зернистой (неоднородной). Если плотное лазерное изображение должно быть рядом со сгиба ми, рассмотрите возможность использова ние листовой печати вместо непрерывной лазерной печати.

Заключение...

Гарантируйте успех своего проекта, выбирая непрерывную лазерную печать и привлекая со ответствующего партнера для ее выполнения на ранних стадиях планирования. Сложные

персонифицированные маркетинговые изделия с опросными анкетами, рекламные материалы без конверта с бланками заявки и другие высо котиражные проекты могут быть выполнены с привлечением непрерывной лазерной печати. Проекты с перпендикулярными сгибами руло на, разрезаемыми по раскрою формами и по вторно сфальцованными четырех и двухсгиб

ными страницами среди прочих возможностей дарят вам богатый выбор для вашего дизайна. Но обсудите их сначала со своей переплетной мастерской.

Использованные источники:

●John Leonard, SMR/Tytrek, Toronto, Ontario www.smrtytrek.com.