2.5 Кульминационное мероприятие
Кульминационным событием в рамках PR-кампании станет мероприятие под названием «Успей поймать мгновение жизни!». Это событие является последним в PR-кампании, самым масштабным и фееричным, оно привлечет большое количество людей и произведет высокий резонанс в городе.
Данное мероприятие должно посетить достаточное количество человек, чтобы о PR-кампании заговорили. Этому также поспособствуют журналисты и репортёры, которые будут присутствовать на данном празднике, а именно представители каналов ТНТ-Тула, СТС-Тула, а также журналисты газет «Слобода», «Тульские известия», «Телесемь», которые смогут взять интервью у гостей мероприятия, проследить происходящие события и создать яркие репортажи и статьи.
Данные каналы и газеты являются самыми популярными в нашем городе, поэтому ожидается, что о данной PR-кампании узнает обширная аудитория, как целевая, так и любая другая. Нельзя забывать о том, что каждый может стать потребителем той или иной услуги, даже тот, который увидел или услышал информацию случайно.
2.6 Составление отчёта о проведённых мероприятиях
1. Организационное собрание. На данном этапе PR-кампании присутствовали все запланированные участники, среди них директор фотостудии, менеджеры, инвесторы, работники PR-агентства. Были решены все основные вопросы, началась активная разработка PR-кампании.
2. PR-акция «Фотоаппарат в подарок». Это мероприятие было организовано специально, чтобы дать первоначальную информацию о будущем кульминационном событии. Оно было продумано и создано оригинально. Люди получали удовольствие от подарков, И если не пришли на кульминационное мероприятие, то всё равно узнали о «Фотостудии Валерия Куприкова», а соответственно результат был достигнут.
3. PR-акция «Фото в подарок». Данное мероприятие было похоже на первое. Имело такие же задачи. Было также оригинально продумано, доставляло людям удовольствие. Информация о фотостудии была распространена. Результат достигнут.
4. PR-акция «Успей поймать мгновение жизни!». Данное мероприятие посетило 194 человека, что соответствует плановой величине участников акции.
На событии присутствовало четверо представителей телевизионных каналов (ТНТ-Тула, СТС-Тула), включая операторов и четверо представителей прессы («Телесемь», «Слобода», «Тульские известия»). Результат достигнут.
2.7 Определение результатов
После проведения всех мероприятий был произведен анализ публикаций в СМИ, который позволил дать четкое представление о качестве компании, и позволил определить результаты PR-кампании.
В результате данной PR-кампании зафиксировано увеличения спроса на такую услугу, как профессиональная фотосессия, доход фотостудии увеличился на 21%, что соответствует первоначальному плану. Были установлены новые связи не только с физическими, но и крупными юридическими лицами, малыми и крупными компаниями нашего города. Можно сказать, что у «Фотостудии Валерия Куприкова» открылось второе дыхание, появилась вторая жизнь. Новые контракты, друзья и инвесторы не оказались лишними даже для столь известной фотостудии.
2.8 Оценка эффекта от проведенной кампании
Подводя итог всему, что было сказано в вышестоящих пунктах, можно сделать вывод о том, что эффект был достигнут. Услуга стала более популярной, появились новые клиенты, увеличился доход, были заключены контракты, которые не планировались. Это говорит лишь о том, что PR-кампания целиком и полностью оправдала все ожидания.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной курсовой работе была разработана PR-кампания для «Фотостудии Валерия Куприкова». Цель, поставленная в работе, была достигнута, решены задачи, раскрыта тема, составлен подробный план PR-кампания, сделаны выводы.
В аналитической части представлена история компании, показана структура предприятия, проведены социальные исследования, и что не мало важно, отражено положение предприятия в эпоху финансового кризиса. Исходя из этого, были сделаны первичные выводы.
На основе первой части работы была составлена проектная часть, в которой подробно описываются все PR-акции в рамках данной кампании. Все они были продуманы с ориентацией на конкретную фотостудию и могли бы подойти для фирм такого типа. Все PR-акции были продуманы с учётом законов логики, а также исходя из исследований и интересов потребителей. Подведены итоги, сделаны окончательные выводы.
Сегодня грамотно продуманная PR-кампании является неотъемлемой частью любой успешной фирмы и во многом является залогом успешной работы. Вот почему данная работа столь актуальна и необходима.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Пресс-центр Symbol Communication group. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.symbolgroup.ru/publicationmarketing.php
Риановости. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.rian.ru/online/20090407/167403841.html
«Фотостудия Валерии Куприкова». Официальный сайт. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.kuprikov.ru/studia.html
ФМ-медиа-Тула. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.fm-media.ru/tv/sts-tula.html
Приложение А
Образец фотоаппарата-игрушки, купленного для первой PR-акции
Приложение Б
Образцы трафаретов для фотографий
Образец 1
Образец 2
Приложение В
Вид здания фотостудии
Здание фотостудии
Багетная мастерская
Галерея
Фотостудия
Приложение Г
Образец брошюры, разработанной для PR-кампании
1Багет – гладкая или профилированная планка для изготовления рам и карнизов к картинам, произведениям графики, фотографиям, а также в строительстве.
2Смысл трафарета в том, что человек просовывает голову в отверстие и моментально становится супер-героем или политиком, красавицей или чудовищем, и т.д.