3.7 План маркетинга

Туристическое агентство «МГП» выходит на рынок туристских услуг в городе Донской, поэтому следует воспользоваться рекламной компанией.

Цели рекламной компании:

• Формирование благоприятного образа фирмы;

• Распространение информации об услугах турфирмы;

• Создание имиджа определенных туров;

Повышение его известности до 50 %;

• Исключение того, что мешает реализации туров – предубеждения о плохом качестве и т.д.

Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании турфирма «МГП» считает, что в данной ситуации целесообразно использовать различные СМИ, но какие-то в большей степени, какие-то – в меньшей (по рейтингам и тематике).

1. Радио.

Радио Рекорд, Милицейская волна. Реклама два раза в день

Рекламный проект FM-транзит – это очень удобное и эффективное решение. Эти две радиостанции вещают и в FM, и в AM диапазонах, что значительно расширяет охват целевой аудитории (типы радиоприёмников). Кроме того эти радиостанции имеют очень высокий рейтинг и очень популярны у населения Тулы и Тульской области.

2. Газета: Деловой посредник (публикация каждую неделю)

Газета работает в Новомосковском регионе, т.е. в городах Новомосковск, Узловая, Донской, Северо-Задонск, Сокольники, Кимовск, Епифань. Деловой Посредник – газета, ориентированная на все слои населения. Здесь представлена разнообразная информация – новости, реклама, бесплатные объявления, телепрограмма.

Рекламные продукты: красно-желтый имиджевый модуль, а также строчная реклама в тематическом разделе.

3. Журнал: Городской информационно-рекламный журнал «LimeCity» (1 публикация в месяц)

Я считаю, что это наиболее популярные среди целевой аудитории издания, и именно в них стоит разместить рекламу.

4. Щит: 1 шт.

Щит будет установлен в г.Донской по улице Октябрьская, в непосредственной близости от вокзала и торгового центра. Данная улица является центральной, через нее проходит весь транспорт, который движется по маршруту Кимовск – Новомосковск. Щит невозможно не заметить, он выполнен в ярко-красных и желтых цветах, обязательно привлечет к себе внимание.

5. Штендер: 1 шт.

Штендер расположен рядом со зданием, где находится наше агентство и является указателем.

6. Реклама на транспорте:

Реклама на газели по маршруту «150» Донской (автовокзал) – Новомосковск (ост.СПАР). Маршрутный транспорт едет через весь Донской и все основные улицы Новомосковска, где скапливается много народу.

Все рекламные макеты, видео и аудио ролики изготавливает рекламный отдел сети «МГП». Это является большой экономией для нашего агентства.

3.7.1 Бюджет рекламной компании

1. Стоимость рекламы на радио:

«Радио Рекорд» = 100 * 30 = 3000 руб.

«Милицейская волна» = 100 * 30 = 3000 руб.

2. Стоимость рекламы в прессе:

Газета «Деловой Посредник» = 2600 руб. (5 недель)

Журнал «LimeCity»» = 900 руб. (1 месяц)

3 . Стоимость наружной рекламы:

Щиты: Аренда места под щит 10 000 руб. в месяц

Изготовление: 8 000 * 2 = 16 000 руб.

Штендер:

Изготовление: 4 000 руб.

Рекламы на газели:

Изготовление: 30 000 руб.

Общий рекламный бюджет = 276 600 руб.

Таблица 3.4 – Рекламные затраты

Наименование затрат	Затраты в месяц, руб.	Затраты в год, руб.
1. Постоянные издержки в рекламе:
Реклама в СМИ: радио пресса	6 000	72 000
	3 500	42 600
Аренда места под щит	10 000	120 000
Итого:	19 500	234 000
Изготовление рекламной продукции:
Щит	8 000	8 000
Штендер	4 000	4 000
Газель	30 000	30 000
Итого:	42 000	42 000
Всего по смете:	61 550	276 600