4.4. Эффекты замещения и дохода

Согласно закону спроса при снижении цены товара спрос на него увеличивается. В основе этой зависимости лежат два эффекта: эффект дохода и эффект замещения (замены).

Эффект дохода обусловлен тем, что изменение цены товара уменьшает или увеличивает реальный доход потребителя. В частности, снижение цены товара увеличивает покупательную способность денежного дохода и поэтому потребитель сможет купить на ту же сумму денег большее количество товаров, включая и тот, на который цена уменьшилась. Таким образом, эффект дохода – это изменение величины спроса на данный товар, вызванное изменением реального дохода в результате изменения цены.

Эффект замещения показывает влияние, которое оказывает изменение цены на спрос при условии (предположении), что реальный доход остается неизменным. В частности, снижение цены на один из товаров делает его дешевле по отношению к другому товару, и потребитель начинает замещать относительно более дорогие товары покупкой более дешевых. Следовательно, спрос на тот товар, который подешевел, вырастет вследствие изменения соотношения цен покупаемых товаров (относительных цен). Таким образом, эффект замещения – это изменение величины спроса на данный товар, вызванное изменением относительных цен товаров и перераспределением спроса в его пользу в результате изменения цены. Графически эффекты дохода и замещения выглядят следующим образом (Рис.4.4.1).

Предположим, что первоначального состояния равновесия потребитель достиг в точке (точка пересечения кривой безразличияи). Допустим, чтоцена блага снижается, а цена благаостается неизменной. В этом случае изменяется наклон бюджетной линии, она поворачивается против часовой стрелки в положение . Точка равновесия потребителя переместилась изв, а спрос на товарувеличился сдо. Чтобы определить, в какой мере увеличение спроса вызвано увеличением реального дохода (эффект дохода), а в какой – изменением относительных цен товаров (эффект замещения),проведем бюджетную линию , параллельнуюи одновременно касательную к первоначальной кривой безразличия.

Так как касательна к , то она оставляет степень удовлетворения, зависящую от дохода, неизменной. С другой стороны, так как она параллельна , то она показывает соотношение цен товаров (и) с учетом новой, сниженной цены товара. Следовательно, проведя, мы элиминируем (исключаем) влияние эффекта дохода.

Точка касания бюджетной линии и кривой безразличия() означает равновесие потребителя при условии, что реальный доход потребителя остается неизменным. Следовательно, увеличение спроса на товаробусловливается в данном случае исключительно изменением относительных цен товаров. Опустив перпендикуляр из точкина ось абсцисс, получим величину прироста спроса, вызванногоэффектом замещения – отрезок .Оставшееся увеличение спроса на товар () вызвано повышением покупательной способности потребителя или его реального дохода, т.е. эффектом дохода.

Эффект замещения всегда отрицателен, т.е. снижение цены товара ведет к увеличению спроса на данный товар и росту его потребления. Эффект дохода имеет разные знаки для разных видов товаров. Для нормальных товаров он отрицательный, для некачественных – положительный.

Общий эффект от изменения цены товара равен сумме эффектов замещения и дохода. Для нормальных товаров они действуют в одном направлении, усиливая друг друга. Для некачественных товаров эффект дохода, действуя в обратном направлении по отношению к эффекту замещения, может его превысить. В этом случае происходит нарушение закона спроса. В частности, в ситуации, когда в структуре потребления преобладают некачественные товары (картофель, хлеб), абсолютная величина эффекта дохода при росте цены становится больше, чем величина эффекта замещения и тогда величина спроса не уменьшается, а увеличивается.

Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а благо, спрос на которое увеличивается при увеличении цены, называется благом Гиффена.