- •1. Развитие национального рынка рекламы
- •3. Художественное воплощение рекламного продукта.
- •4. Имидж и стереотипы в рекламе. Какие стереотипы чаще других используются в современной рекламе и почему? (Приведите примеры)
- •5. Какие факторы влияют на восприятие того или иного рекламного продукта? (аргументируйте на примерах)
- •6. Мотивационные характеристики аудитории.
- •7. Процесс разработки рекламного продукта. Организация процесса разработки и исполнения рекламного продукта.
- •8. Раскройте позитивные и негативные аспекты в отношении к рекламе.
- •9. Охарактеризуйте процесс рекламной коммуникации. Чем он отличается от других видов коммуникаций?
- •10. Перечислите возможные цели рекламной коммуникации.
- •11. Каково назначение знаков и символов в рекламе?
- •12. Что такое семиотика? Что вы знаете о вербальной, графической и звуковой интертекстуальности?
- •13. Каковы основные условия эффективного маркетингового планирования?
- •Планирование в маркетинге направлено на решение следующих главных проблем:
- •14. Комплексная рекламная кампания.
- •15. Какие стили рекламного обращения вам известны?
- •16. Перечислите основные этапы процесса создания рекламы.
- •17. Зависимость содержание и особенностей рекламного текста от канала трансляции.
- •18. Композиция рекламного сообщения.
- •1. Лаконичность и простота
- •2. Использование стереотипов
- •3. Каждому тексту необходим инсайд
- •4. Актуализация сути рекламного сообщения
- •5. Правда
- •6. Благозвучие и ритм
- •7. Эффект новизны информации
- •20.Рекламная аргументация
- •22. Современные тенденции в дизайне
- •23.Какие особенности применения нлп в рекламе?
- •24.Реламная стратегия. Виды рекламных стратегий.
- •25. Стратегии проекционного типа («имидж марки», стратегия «резонанс», аффективная стратегия).
- •Стратегия «Имидж марки»
- •Стратегия «резонанс»
- •Аффективная стратегия
- •26. Стратегии рационального типа (родовая стратегия, стратегия преимущества, утп, стратегия позиционирования)
- •27. Разработка рекламного продукта. Творческий процесс в рекламе. Творческая концепция рекламного продукта.
- •28. Креатив в рекламе. Основные методы и приемы генерации творческих идей.
- •29. Клиентский бриф. Техническое задание на разработку рекламного продукта.
- •30.Исследования в рекламной практике. Виды исследований.
- •31.Предварительное тестирование рекламной продукции.
- •32.Нейромаркетинг.
- •33.Пр-продукт. Виды пр-продуктов. (???????????)
- •34.Планирование пр-программ.
- •36.Проведение специально организованных мероприятий для журналистов.
- •37.Выстраивание взаимоотношений со сми.
25. Стратегии проекционного типа («имидж марки», стратегия «резонанс», аффективная стратегия).
Проективная реклама лучше всего подходит для тех ситуаций, когда реальные различия между конкурирующими марками несущественны или не заметны потребителю, и в данной товарной категории он осуществляет свой выбор с опорой не на реальные, а скорее на виртуальные свойства.
Стратегия «Имидж марки»
Имидж марки — это стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей. При этом товар становится символом определённого психологического типа человека, реклама символически закрепляет за маркой яркий образ человека, его стиль жизни, манеру держать себя и одеваться, характерный для его мир круг предметов или природное окружение и прочее. Таким образом задача рекламиста выделить целевую аудиторию и определить все психологические характеристики типичного представителя этого сегмента, на основе чего создать цельный образ, не дублируемый рекламой других марок. Этот образ должен быть желательным для целевой аудиторией. Т.е. для использования данной стратегии требуется хорошее знание психологии.
Самым удачным примером использования данной рекламы считается реклама «Marlboro», в которой создан образ мужественного сильного мужчины, сына природы, изображаемого на фоне великолепных просторов Техаса. Другой пример: образ одинокого путешественника, открывающего мир примитивных культур и древних цивилизаций, в рекламе сигарет«Camel». Третий тип мужчины — изысканный, безупречно одетый, с аристократическими манерами в рекламе сигарет «Esquire».
Рекламные образы женщин создаются в рекламе женских косметических товаров. В качестве примера возьмём рекламу различных марок духов.
«Magia noir. Чёрная магия, магия духов, магия ночи» — образ роскошной, чувственной, колдовской женщины.
«Naf-naf. Жизнь, по-видимому, не слишком серьёзная штука» — образ молоденькой, беззаботной, экстравагантной девушки.
«Princesse Marina de Bourbon. Уж влюбиться, так в принцессу» — символ аристократизма.
«Charly. Деловая женщина» — образ деловой женщины.
Стратегия «резонанс»
Данную стратегию используют в тех случаях, когда предпочтение марки основывается на иррациональных мотивах. В такой рекламе часто отображаются волнующие человека актуальные проблемы социальной, экономической, политической и культурной жизни общества в данный период времени. Рекламисты пытаются апеллировать к значимым для потребителя ценностям, чтобы наделить товар психологически значимым смыслом. Реклама говорит о том, что важно, актуально для человека в данный период.
Основное отличие от стратегии «имидж марки» заключается в том, что в стратегии резонанса не создаётся связи между товаром и определённым образом человека, который является желанным для потребителя.
Пр. «Ява Золотая. Ответный удар» — идея противостояния России и Америки, поданная в юмористическим ключе.
«Если незнакомец вдруг дарит Вам цветы, он реагирует на Импульс».
«L&M. Свидание с Америкой».
«Tissot. Наш хрупкий мир становится меньше. Расстояния сокращаются. Несмотря на различия наших культур, все мы жители одной голубой планеты. В 142 странах мира люди доверяют часам Tissot, сочетающим в себе непреходящую элегантность и точность кварцевого механизма. Наслаждаясь Tissot, наслаждайтесь миром».