11. conversation |
беседа, разговор |
12. device |
устройство, прибор |
13. digital |
цифровой |
14. e-mail |
электронная почта/письмо |
15. encode |
кодировать |
16. exchange |
обмен; обмениваться |
17. express |
выражать |
18. face-to-face |
личный, непосредственный |
19. feedback |
обратная связь |
20. gadget |
приспособление, техническая новинка |
21. gesture |
жест |
22. household appliance |
бытовой прибор |
23. impact |
влияние |
24. interaction |
взаимодействие |
25. language |
язык |
26. meaning |
смысл, значение |
27. net(work) |
сеть |
28. nonverbal |
невербальный |
29. participant |
участник |
30. process |
процесс; обрабатывать |
31. record |
запись; записывать |
32. response |
ответ, реакция |
33. satellite TV |
спутниковое телевидение |
34. sign |
знак |
35. signal |
сигнал; подавать сигнал, сообщать |
36. sound |
звук |
37. speech |
речь |
38. symbol |
символ |
39. technology |
технология |
40. text-messaging (= texting) |
отправка SMS |
41. transmit |
передавать |
42. user |
пользователь |
43. verbal |
вербальный, словесный |
44. visual image |
зрительный образ |
45. voice |
голос |
46. web |
интернет |
47. writing |
письмо |
11
2. Texts
-Definition of Communication (1, p. 56-57).
-Communication Devices (1, p. 58-59).
-Communication Problems (1, p. 60-61).
-When to Use Different Forms of Communication (1, p. 64-65, ex. 4).
3. Questions
1)How is communication defined?
2)Why is it a two-way process?
3)What does communication as an academic discipline relate to?
4)Describe a common process of communication.
5)Name some verbal/nonverbal means of communication.
6)Which of them are more difficult for foreigners to comprehend? Why?
7)What skills does the communication process require?
8)Does it transfer to all spheres of life?
9)How can you prove that communication is a learned skill?
10)How do we acquire basic communication skills?
11)What are some common barriers to successful communication?
12)What are the oldest/most modern communication media?
13)Which problems do communication devices bring about?
14)What are the advantages/disadvantages of sending information electronically?
15)What form of communication should you use when dealing with sensitive topics?
16)When is it preferable to use written communication?
|
|
5. MEDIA |
1. Active Vocabulary |
|
|
1. |
advertising |
реклама |
2. |
analogue |
аналоговый |
3. |
article |
статья |
4. |
attention |
внимание |
5. |
audience |
аудитория, зрители/слушатели, публика |
12
6.broadcast
7.broadcast media
8.broadsheet
9.cable
10.circulation
11.copy
12.correspondent
13.coverage
14.daily
15.edition
16.editor
17.freedom of speech
18.image
19.issue
20.listener
21.magazine
22.(mass) media
23.multimedia
24.movie (Am.)
25.news
26.newspaper
27.on-line
28.opinion
29.press
30.print media
31.producer
32.publication
33.publish
34.radio/TV station
35.readership
36.reporter
37.represent
38.soap opera
39.story
40.subscribe (to)
41.tabloid
передавать, вещать вещательные СМИ крупноформатная газета кабельный тираж
экземпляр; копия; текст рекламы корреспондент освещение в СМИ
ежедневный; ежедневная газета издание, тираж редактор свобода слова образ
проблема, вопрос; выпуск, выпускать слушатель журнал
средства массовой информации (СМИ)
мультимедиа (охватывающий или использующий несколько СМИ)
кинофильм; кинотеатр новость, новости газета
подключенный к сети, электронный мнение пресса, печать
печатные СМИ, периодическая печать продюсер, постановщик публикация, издание публиковать, печатать радио/ТВ станция читательская аудитория репортер представлять, изображать сериал, мыльная опера
материал, сообщение в печати подписываться; являться абонентом
малоформатная, бульварная газета
(печатающая в основном сенсационный материал, со сжатым текстом и большим количеством фотографий)
13
42. viewer |
зритель |
43. viewership |
зрительская аудитория |
44. wave |
волна |
45. weekly |
еженедельный; еженедельник |
2. Texts
-What Are Media? (1, p. 69-70).
-Understanding the Media (1, p. 76-77).
-British Media (1, p. 80-82).
-American Media (1, p. 82-84).
-Media Revolution: Stop Press? (1, p. 85-87).
3. Questions.
1)What is a medium?
2)What do the media provide?
3)Can you name modern communications media?
4)Why are they called ‘mass’ media?
5)What refers to media texts?
6)How are they produced?
7)What do we call ‘a media language’?
8)How do the media represent reality?
9)Why is it difficult for the media to compete for people’s attention?
10)How can you prove that mass media is a big business?
11)Why is dealing with the media an important aspect of PR work?
12)What does a PR practitioner need to work effectively with the media?
13)What is the relationship between the media and advertising?
14)Give some key facts in the history of British media.
15)How do digital technologies influence British media providers?
16)Prove that the USA has the most highly-developed mass media in the world.
17)How does the US government support them?
18)What problems do modern media face?
14
|
6. ORGANISATION OF PR |
|
1. Active Vocabulary |
|
|
1. |
account |
клиент (агентства) |
2. |
account executive |
специалист по работе с клиентами |
3. |
account manager/supervisor |
руководитель группы по работе с |
|
|
клиентами |
4. |
annual budget |
ежегодный бюджет |
5. |
annual report |
годовой отчет |
6. |
arrange |
организовывать |
7. |
assistance |
помощь |
8. |
be housed under one roof |
находиться в одном здании |
9. |
branch |
филиал |
10. client |
клиент, заказчик |
|
11. colleague |
коллега |
|
12. collect |
собирать |
|
13. competent |
компетентный |
|
14. consultancy |
консультационная фирма |
|
15. control |
контроль; контролировать |
|
16. cooperation |
сотрудничество |
|
17. copywriter |
рекламист, автор рекламных текстов |
|
18. costs |
затраты, расходы |
|
19. full-time |
работающий на полный рабочий день |
|
20. handle |
иметь дело с, заниматься (проблемой), |
|
|
|
управлять |
21. head of department |
начальник отдела |
|
22. headquarters |
центральный офис компании, |
|
|
|
главное административное здание |
23. hire |
нанимать, привлекать |
|
24. hourly rate |
почасовой тариф |
|
25. internal/in-house PR department |
собственный отдел PR |
|
26. monthly fee |
ежемесячный сбор |
|
27. on smb’s behalf |
от имени к.-либо |
|
28. orgchart |
организационная схема |
|
29. organisation structure |
организационная структура |
|
30. participation |
участие |
|
31. personnel/staff |
штат, сотрудники |
|
32. PR agency |
PR-агентство |
|
33. press office |
пресс-служба |
|
15
34. press officer |
пресс-секретарь |
35. rent |
арендная плата; арендовать |
36. representative |
представитель |
37. respected |
уважаемый |
38. retainer |
гонорар за услуги; абонентская плата |
39. revise |
проверять, исправлять, редактировать |
40. section |
сектор, подразделение |
41. source of information |
источник информации |
42. strategic planning |
стратегическое/долгосрочное |
|
планирование |
43. subdivide |
подразделять |
44. top management |
высшее руководство компании |
2. Texts
-General Principles of Organising a PR Department (2, p. 4-5).
-Need for an Internal Department (3, p. 131-132).
-The PR Department’s Activities (3, p. 139).
-PR Department Staff Structure (2, p. 9-10).
-Public Relations Agency (2, p. 13-14).
-Account Executive. Account Manager (2, p. 16-18).
-PR Manager and the Management (3, p.135-136).
3. Questions
1)What is the first task when establishing a PR department?
2)What sections can the PR department be subdivided into?
3)In what case does each subdivision of the department have its own head?
4)What does the staff structure of the PR Department depend on?
5)Name some positions in the department.
6)What is the best location for the PR department?
7)What does the department budget include?
8)What is preferable when there is small budget available for the PR program: to engage full-time staff or to hire outside consultants?
9)Which services can a PR agency provide?
16
10)What are the clients’ reasons for hiring PR firms?
11)How is the work distributed within an agency?
12)How do clients pay the agency?
13)Why are large PR firms concentrated in big cities?
14)Who do the terms ‘account executive’ and ‘account m anager’ refer to?
15)What are account executives’ responsibilities?
16)Which activities can they perform?
17)Who does an account manager cooperate with?
18)How can an account manager help the agency’s business grow?
19)What is an account manager responsible for as a senior executive?
|
|
7. PR ACTIVITIES |
1. Active Vocabulary |
|
|
1. |
activity |
деятельность |
2. |
assess |
оценивать |
3. |
award |
премия, награда |
4. |
benefit |
выгода; получать выгоду |
5. |
brochure |
брошюра |
6. |
charity |
благотворительность |
7. |
choose vehicles |
выбирать средства |
8. |
closed-circuit TV |
автономная телевизионная система |
9. |
community |
сообщество, общество, объединение |
10. convince |
убедить |
|
11. corporate identity |
корпоративный имидж, образ фирмы |
|
12. develop a program |
разработать программу |
|
13. donate |
жертвовать, передавать в дар |
|
14. donor |
даритель, источник финансирования |
|
15. engage (in) |
заниматься |
|
16. evaluate |
оценивать |
|
17. exposure |
выступление, показ (ролика) |
|
18. grand opening |
церемония торжественного открытия |
|
19. house journal |
журнал для внутреннего пользования |
|
20. implement |
осуществлять, реализовать |
|
21. improve |
улучшить |
|
22. invest |
инвестировать, вкладывать деньги |
|
17
23. major |
главный, основной |
24. measure |
мера; измерять |
25. memorable |
запоминающийся |
26. message theme |
тема сообщения |
27. method |
метод |
28. news conference |
пресс-конференция |
29. news story |
информационный материал, заметка |
30. newsletter |
информационное письмо, бюллетень |
31. noticeboard |
доска объявлений |
32. overall strategy |
общая стратегия |
33. patronage |
покровительство, шефство |
34. place a story in the media |
разместить материал в СМИ |
35. press tour |
визит представителей прессы |
36. promotion tools |
средства стимулирования сбыта |
37. raise money |
собирать средства |
38. reward |
вознаграждение, награда |
39. set objectives |
ставить цели |
40. specific goal |
конкретная задача |
41. speech |
речь |
42. sponsor |
спонсор; спонсировать |
43. sponsorship |
спонсорство, финансирование |
44. support |
поддержка; поддерживать |
45. target market |
целевой рынок |
46. tool |
инструмент; способ, средство |
2. Texts
-Public Relations Programs (2, p. 23-24).
-Major PR Tools (2, p. 28-29).
-Internal PR Techniques (3, p. 145-146).
-Sponsorship (2, p. 32-33).
-Sponsoring (3, p. 171-174).
-Are Your PR Activities Rolling Thunder or Just a Firecracker? (2, p. 36-37).
3. Questions
1)What should the management do considering when and how to use PR?
2)What does setting objectives comprise?
18
3)How should PR message themes be selected?
4)Are PR messages and tools always clear-cut?
5)What tools do fund-raisers use?
6)Why does implementing PR plans require care?
7)Why can you face problems when trying to place a story in the media?
8)PR results are difficult to measure, aren’t they?
9)What is the easiest measure of evaluating PR results?
10)What is the best measure of PR effort?
11)Name major PR tools and give examples of each of them.
12)What should you do if you are unable to handle a PR program yourself?
13)What is sponsorship?
14)What does it originate from?
15)Is sponsorship connected with the organisation’s business?
16)Name three kinds of sponsorship.
17)What are the principal reasons of spending money on sponsorship?
|
|
8. PR ETHICS |
1. Active Vocabulary |
|
|
1. |
accuracy |
точность, правильность |
2. |
avoid |
избегать |
3. |
behaviour |
поведение |
4. |
belief |
вера |
5. |
bribe |
взятка, подкуп |
6. |
code of conduct |
нормы поведения, |
|
|
кодекс корпоративной этики |
7. |
code of ethics |
этический кодекс |
8. |
commitment |
обязательство |
9. |
comply |
подчиняться, соглашаться, уступать |
10. compromise |
компрометировать, подрывать |
|
|
|
репутацию |
11. corporate social responsibility |
корпоративная социальная |
|
|
(CRS) |
ответственность (КСО) |
12. credibility |
доверие, уровень доверия |
|
19
13. damage |
ущерб; наносить ущерб |
14. deception |
обман |
15. disclosure |
разглашение информации |
16. distortion |
искажение (информации) |
17. ethical |
этичный |
18. ethics |
этика |
19. expertise |
компетентность, профессионализм |
20. follow |
следовать |
21. guidelines |
руководящие принципы |
22. harm |
вред; причинять вред, наносить ущерб |
23. honest |
честный |
24. integrity |
честность, прямота |
25. loyalty |
верность |
26. misconduct |
ненадлежащее поведение |
27. misleading |
обманчивый, ложный |
28. moral |
мораль; моральный, нравственный |
29. negative publicity |
негативное освещение в СМИ |
30. obligation |
обязанность |
31. pressure |
давление |
32. professional values |
профессиональные ценности |
33. propaganda |
пропаганда |
34. refuse |
отказаться |
35. reputation |
репутация |
36. serve public interest |
действовать в интересах общества |
37. socially responsible |
социально ответственный |
38. spin |
подтасовка фактов, искажение смысла |
39. stakeholder |
заинтересованное лицо |
40. trust |
доверие; доверять |
41. unethical |
неэтичный |
42. violation of law |
нарушение закона |
43. whistle blowing |
сообщение о коррупции, незаконной |
|
деятельности и т.д. |
2. Texts
-Ethics and Professionalism (2, p. 39-40).
-The Ethics of Public Relations (3, p. 174-175).
-The PRSA Member Code of Ethics (2, p. 44-47).
20