2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности и финансовоГо состояния
ООО «Пронто - Калининград»
2.1. Общие сведения о предприятии
Первая газета бесплатных объявлений BUY&SELL – была выпущена Майклом Эбботом в канадском городе Ванкувер в 1971 году. В течение короткого периода времени аналогичные газеты открылись по всей стране. Первый номер европейской газеты бесплатных объявлений «Secondomano» появился весной в Милане, и уже через полгода газета превратилась в толстый еженедельник. Так началась настоящая экспансия газет такого типа в Европе. В начале 90-х годов эта волна докатилась и до России.
Первый номер "Из рук в руки" выпустила ООО «Пронто-Москва» в 1992 году. Гениальная идея и отработанные итальянцами технологии прижились на российской почве настолько быстро, что в течение трех-четырех лет газета добилась серьезных показателей. Расширялась и линейка предлагаемых продуктов, стали появляться специальные приложения по автомобилям, недвижимости, строительству и т. п. Но уже с первых шагов родоначальник этого бизнеса в России Леонид Макарон понял, что развиваться надо не только вглубь, но и вширь. Очень быстро выпуски газеты стали появляться в крупных российских городах – Санкт-Петербурге, Самаре, Уфе, Нижнем Новгороде.
В июне 1995 года в Калининграде образовалось предприятие ООО «Пронто-Калининград», которое выпустило первый восьмистраничный номер газеты "Из рук в руки". Появление в регионе этого предприятия было продиктовано образовавшимся вакуумом в предоставлении населению информационно-справочных услуг, ведь почти каждый житель области постоянно сталкивается с необходимостью что-то купить или продать, найти желаемый вариант обмена квартиры. Сразу же после выпуска первых номеров издания – эти проблемы стали решаемы.
Главной целью и основной задачей ООО «Пронто-Калининград» было и остается высокое качество предоставления информационно-рекламных услуг при обеспечении оперативности реагирования на запросы подающих свои объявления людей. Одним из преимуществ изданий ООО «Пронто-Калининград» является достоверность публикуемой информации. Предприятие предоставляет людям возможность решать свои жизненные проблемы с помощью своих изданий. Важнейшим принципом работы было и остается расширение каналов сбора и распространения информации, основанных на современных технологиях.
Благодаря корпоративной политике, проводимой компанией ООО «Пронто-Москва», между всеми филиалами налажен четкий контакт в сфере предоставления, обработки и размещения информации. Это значит, что непосредственно через редакцию газеты «Из рук в руки» (ООО «Пронто-Калининград») любой желающий может разместить свою рекламу и другую информацию во всех городах, где выходит газета.
ООО «Пронто-Калининград» является полноправным членом международной ассоциации газет бесплатных объявлений ICMA, в которой представлено почти 150 изданий из более чем 35 государств. Современные информационные технологии позволяют осуществить обмен информацией между редакциями газет бесплатных объявлений, издаваемых по всему миру, оперативно и качественно. Издания ООО «Пронто-Калининград» популярны среди различных возрастных групп (рисунок 2.1)
Особенностью читательской аудитории изданий является предпочтение рекламы в печатных СМИ другим рекламоносителям:
обращаются к рекламе в газетах (44,6%);
к рекламе в журналах (28,0%);
обращают внимание на рекламу на транспорте (22,9 %);
находят полезной рекламу на ТВ (54,9 %);
рекламу на радио (27,1 %);
наружную рекламу (28,6 %);
уличные платы, щиты (29,7 %);
листовки и буклеты в почтовых ящиках (17,3 %);
Рис. 2.1 Возрастные группы потребителей журнала
«Вся недвижимость. Калининград»
Как видно из рисунка 2.1 читательская аудитория изданий ООО «Пронто-Калининград» распределилась по разным возрастным категориям. Например большая доля читателей выпадает на возрастной состав от 35 – 45 лет (26,50%) и 25 – 34 года (23,30%). Основную группу читателей (50%) составляет население в наиболее активном для совершения покупок возрасте: от 25 до 44 лет. 82,9% читателей имеют средний и высокий уровень дохода, но это не мешает им обращаться к газетам ООО «Пронто-Калининград» для оптимизации своих затрат. Также нами были выделены некоторые факторы такие как: эффективность, оперативность информации, удобство в обращении, доступность, диапазон информации, объем информации. На рисунке 2.2 представлены факторы предпочтения изданиям ООО «Пронто-Калининград»
Рис. 2.2 Факторы предпочтения изданий
ООО «Пронто-Калининград»
Эффективность обращения к изданиям по данным исследованиям выражается 38,7% читателей, продолжающих покупать газету именно потому, что получили конкретную пользу от ее приобретения. Издания, выпускаемые в ООО «Пронто-Калининград» представлены на рисунке 2.3.
Рис. 2.3 Продукция, выпускаемая ООО «Пронто-Калининград»
Газета «Из рук в руки» представляет собой информационно-рекламное издание, содержит только частную и коммерческую информацию. Газета выходит два раза в неделю (понедельник, четверг). Тираж составляет 16 000 экземпляров. Специфика издания предполагает представление информации на его страницах о любом товаре и услуге, что делает издание универсальным источником информации на все случаи жизни. Хорошо продуманный и удобный рубрикатор и унифицированная система представления данных позволяют легко и быстро находить и пользоваться необходимыми блоками информации. Читатели газеты «Из рук в руки» – это представители самых разных слоев общества. Следовательно, издания выпускаемые в ООО «Пронто-Калининград» обладают рядом положительных критериев (таблица 2.1).
Таблица 2.1
Положительные критерии изданий ООО «Пронто-Калининград»
|
Критерии |
Характеристика |
|
1 |
2 |
|
Диапазон информации |
Специфика издания предполагает представление на его страницах информации о любом товаре и услуге, что делает издание универсальным источником информации на все случаи жизни. |
|
Объем информации |
По каждой группе товаров и услуг информация представляется в объеме достаточном для понимания общей картины рынка и выбора отдельных предложений. Для трети аудитории этот фактор является основным при выборе источника информации. |
Продолжение таблицы 2.1
|
1 |
2 |
|
Оперативность информации |
Вся информация, представляемая на страницах газеты, регулярно обновляется, что позволяет читателям свободно ориентироваться на современном рынке товаров и услуг |
|
Доступность |
Группы газет ООО «Пронто-Калининград» реализуются с привлечением всех возможностей розничной сети распространения |
Они предпочитают «Из рук в руки» другим изданиям, когда речь идет о решении вопросов, связанных с покупкой, продажей, обменом и предоставлением услуг. Однажды обратившись к газете «Из рук в руки», потребители возвращаются к ней снова и снова, когда возникают вопросы, требующие оперативного разрешения. Следует отметить также, что в структуре изданий, выпускаемых ООО «Пронто-Калининград» преобладают разделы, традиционные для Калининградского региона:
недвижимость (27,5%);
средства транспорта (22,9%);
благоустройство (22,7%);
работа и образование (5,7%);
деятельность и услуги (7,6%);
досуг и развлечение (2,3%);
контакты (0,7%);
предметы потребления (7,3%).
Соотношение разделов изданий ООО «Пронто-Калининград» представлено на рисунке 2.4.
Рис. 2.4 Распределение информации в изданиях
ООО «Пронто-Калининград» по разделам
Газета реализуется с привлечением всех возможностей розничной сети торговли периодическими изданиями: киоски «Пресса» и «Комсомольская правда», а также на АЗС, в супермаркетах, отделениях «Электросвязи» и частными распространителями. «Из руки в руки» размещается в Интернете на корпоративном сайте www.izrukvruki.ru. На наших страницах в Интернете предусмотрена система просмотра и размещения новых частных объявлений.
«Мой город Калининград» представляет собой бесплатное еженедельное издание, в котором содержится информация о товарах и услугах от фирм и предприятий города. Тираж издания составляет 105000 экземпляров. День выхода – среда. Основными разделами газеты является: недвижимость, строительство и благоустройство, средства транспорта, работа, медицина. Газета распространяется бесплатно по почтовым ящикам, предприятиям города и на специализированных стойках.
«Работа сегодня» – это специализированное еженедельное издание, в котором публикуется вакансии калининградских предприятий, кадровых агентств, а также статьи и информационные материалы. Миссия этого издания – качественная помощь людям в процессе поиска работы и подбора персонала, а также при выборе образовательных программ для получения основного или дополнительного образования. Тираж составляет 2500 экземпляров, день выхода – вторник.
Основной тематикой издания «Из руки в руки – Авто» являются фотообъявления о продаже легковых автомобилей, микроавтобусов, грузового и спецтранспорта, прицепов и трейлеров, других средств транспорта. В каждом номере публикуется более 750 бесплатных фотообъявлений. Журнал помогает выбрать автомобиль не только по техническим характеристикам, но и визуально.
«Вся недвижимость Калининград» – специализированный еженедельный журнал, содержащий новости рынка недвижимости, обзорные статьи и информационные материалы, консультации юристов, фотообъявления, модульную и строчную рекламу, текстовую информацию от собственников объектов недвижимости. Наибольшее распределение информации приходится на сегмент «недвижимость», это объясняется прежде всего тем, что наш регион активно развивается.