ТЕст итоговый

Тесты по дисциплине «Маркетинг»

1. Какая концепция маркетинга исходит из того, что потребители благосклонны к товару с наилучшими потребительскими свойствами, и поэтому производитель должен его непрерывно совершенствовать:

1. Концепция сбыта

2. Производственная концепция

3. Продуктовая концепция

4. Концепция маркетинга

5. Концепция социально-этического маркетинга

2. Выберите из списка фактор маркетинговой среды, управляемый маркетологами фирмы:

1. Организация маркетинга на фирме

2. Конкуренты фирмы

3. Экономическая среда фирмы

4. Потребители

5. Роль маркетинга на фирме

6. Средства массовой информации

3. Основополагающим принципом маркетинга является ориентация на _____________

4. Какая концепция маркетинга требует увязки трех факторов: запросов потребителей, прибыли организации и учета интересов общества?

1. Традиционного маркетинга

2. Социально-этического маркетинга

3. Продуктовая

4. Сбытовая

5. Дополните определение маркетинга: «Маркетинг – это философия, стратегия и тактика участников рыночных отношений, когда эффективное удовлетворение запросов и разрешение проблем _____________ ведут к успеху организации и приносят пользу обществу»

6. Определите последовательность этапов маркетингового исследования (МИ):

• обработка и анализ информации

• определение объектов и предметов МИ

• определение целей МИ

• подготовка материалов и их тестирование

• разработка гипотез МИ

• разработка плана МИ

• реализация плана МИ и контроль

7. дополните утверждение: «(какие?) _______________ маркетинговые исследования используют первичную информацию, т.е. специально собранную для целей данного исследования»

8. в рамках какой маркетинговой стратегии компании Coca-Cola проводит в России рекламные кампании в период празднования Нового года?

1. Стимулирующего маркетинга

2. Поддерживающего маркетинга

3. Демаркетинга

4. Ремаркетинга

5. Противодействующего маркетинга

6. Синхромаркетинга

9. Целями маркетинговой деятельности могут быть (отметьте правильные ответы):

1. Увеличение объемов продаж и рынков сбыта

2. Расширение занимаемой доли рынка

3. Обеспечения получения фирмой высокой прибыли

4. Исследования потребителей

5. Повышение лояльности потребителей

10. Из предложенного списка выберите методики качественных исследований:

1. Глубинное интервью

2. Телефонный опрос

3. Анкетирование

4. Фокус-группа

11. Наиболее эффективные способы повышения конкурентоспособности фирмы- это:

1. Получение преимущества по затратам перед конкурентами

2. Специализация на определенном сегменте рынка

3. Дифференциация своего собственного продукта

4. Относительно большие затраты на рекламу и продвижение

12. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются верными?

1. Между сегментами должна быть существенная разница

2. Чем больше рыночный сегмент, тем работа с ним эффективнее

3. Должны быть каналы маркетинговых коммуникаций для передачи информации потенциальным покупателям

4. Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объем продаж для сегмента

13. Что из перечисленного ниже относится к основным задача товарной политики фирмы?

1. Управление жизненным циклом товаров

2. Поиск потребителей, желающих приобрести товар

3. Выпуск максимально возможного количества товаров

4. Управление товарной номенклатурой

5. Управление конкурентоспособностью товаров

6. Все ответы верны

14. Це новой эластичностью спроса называется:

1. Изменение цены товара (выраженное в процентах) при изменении объемов его продаж на 1%

2. Изменение объема продаж товара (выраженное в процентах) при изменении его цены на 1 %

3. Изменение объема продаж товара (в натуральном выражении) при изменении его цены на 1 %

15. Соблюдение этических норм и учет культурных ценностей – это для маркетинга:

1. Цель

2. Функция

3. Принцип

16. Мебельный салон рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между организацией проката мебели и возможностью продажи светильников и цветов. Салон должен сделать выбор между:

1. Проникновением на рынок и развитием продукта

2. Развитием продукта и диверсификацией

3. Интеграцией и развитием рынка

4. Проникновением на рынок и развитием рынка

17. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются верными?

1. Между сегментами должна быть существенная разница

2. Чем больше рыночный сегмент, тем работа с ним эффективнее

3. Должны быть каналы маркетинговых коммуникаций для передачи информации потенциальным покупателям

4. Компания должна иметь возможность посчитать объем продаж для сегмента

18. В канале распределения между производителем и конечным покупателям 2 оптовых посредника и один розничный. Торговая наценка каждого посредника 20 %. На сколько % изменится цена для конечного покупателя относительно отпускной цены производителя?

Ответ: ________________________________________

19. Какие из перечисленных ниже организаций относятся к внешней маркетинговой микросреде туристической компании?

1. Обслуживающий банк

2. Поставщик полиграфических материалов

3. Налоговая полиция

4. Компания – партнер в Костромской области (отель)

20. Какая форма маркетинговых коммуникаций наиболее распространена при реализации товаров производственного назначения:

1. Реклама

2. Персональная продажа

3. Связи с общественностью

4. Стимулирование сбыта

21. Какому из перечисленных средств рекламы присущи такие достоинства как высокая географическая и демографическая избирательность, большая продолжительность жизни, аудитория «вторичных потребителей», своевременность, повсеместное признание?

1. Наружная реклама

2. Радио

3. Журналы

4. Телевидение

22. Из приведенного ниже списка выберите источники внутренней вторичной информации торгового предприятия:

1. Отчеты кассовых аппаратов

2. Отчеты фирмы о прибылях и убытках

3. Сборники статистической информации

4. Статья в отраслевом журнале

5. Данные маркетинговых исследований, заказанного этим торговых предприятием исследовательской фирме

23. Дополните фразу подходящим определением: «Цена – это наиболее _____________ маркетинговый инструмент регулирования спроса»

1. Точный

2. Быстрый

3. Слабый

24. Для какого этапа маркетингового жизненного цикла товара (ЖЦТ) характерны следующие особенности: продажи медленно растущие, себестоимость низкая, прибыл максимальная, количество конкурентов большое.

1. Этап выхода на рынок

2. Этап роста

3. Этап зрелости

4. Этап спада

25. Какая ценовая стратегия используется при наличии значительного потребительского рынка, чувствительности потребителей к цене, нежелании или невозможности конкурентов уменьшать цены, существовании экономии от увеличения масштаба производства?

1. Стратегия высоких цен

2. Стратегия дифференцированных цен

3. Стратегия низких цен

26. Какие маркетинговые критерии сегментации особенно актуальны для рынка домашних холодильников?

1. Гендерные

2. Размер семьи

3. Социально-экономические

27. Какие из перечисленных ниже признаков сегментации являются персонально-демографическими?

1. Религиозные убеждения

2. Склонность к авантюризму

3. Образование

4. Уровень доходов

5. Частота приобретения товара

6. Район проживания

28. Условиями правильного маркетингового позиционирования продукта на рынке является:

1. Изучение позиционирования продуктов-конкурентов

2. Определение позиции, занимаемой продуктом в сознании потребителей

3. Изучение потребителей

4. Согласованность выбранного позиционирования с другими маркетинговыми инструментами

29. Какая концепция маркетинга требует увязки трех факторов: запросов потребителей, прибыли организации и учета интересов общества?

1. Традиционного маркетинга

2. Социально-этического маркетинга

3. Продуктовая

4. Сбытовая

30. Какими, с точки зрения конкурентной стратегии, должны быть грамотные современные компании:

а) ориентированными на конкурентов;

б) ориентированными на потребителя;

в) ориентированными на рынок (и на конкурентов, и на потребителей).

31. Как называется конкурентная маркетинговая стратегия, при которой производитель товара (услуги) ориентируются на специфический сегмент рынка путем разработки уникального товарного предложения?

а) ценовое лидерство;

б) фокусирование;

в) дифференциация.

32. Определите порядок выполнения этапов разработки нового товара:

бизнес-анализ;

вывод товара на массовый рынок;

выработка и тестирование концепции товара;

генерация идей;

отбор идей;

пробный маркетинг;

разработка маркетинговой стратегии;

создание образца.

33. На какой стадии ЖЦТ поддержание отличительных преимуществ товара является основной задачей:

а) на всех

б) на стадии выхода на рынок

в) на стадии зрелости

г) на стадии роста

д) на стадии спада.

34. Отметьте характерные особенности услуги как варианта маркетингового продукта:

а) нематериальность;

б) несохраняемость;

в) неотделимость от производителя;

г) высокая интенсивность повторных обращений;

д) непостоянство качества.

35. Оцените потенциал конкурентов фирмы «Корона» по данным таблицы

1. Потенциал фирмы «Корона» выше потенциала обоих конкурентов

2. Потенциал фирмы «Корона» ниже потенциала обоих конкурентов

3. Потенциал фирмы «Корона» выше потенциала конкурента 1, но ниже потенциала конкурента 2

4. Потенциал фирмы «Корона» выше потенциала конкурента 2, но ниже потенциала конкурента 1

	Фактор	Вес фактора	Экспертные оценки фирмы «Корона»		Экспертные оценки конкурента 1		Экспертные оценки конкурента 2
			Балл	Оценка	Балл	Оценка	Балл	Оценка
	Имидж фирмы	1	4	4	5	5	4	4
	Соответствие продукции стандартам качества	2	5	10	3	6	4	8
	Цена продукции	3	5	15	4	12	4	12
	Гибкость условий оплаты	1	3	3	2	2	4	4
	Сервисное обслуживание	3	3	9	5	15	4	12
	ИТОГО:	10