1.2. Анализ аналогов
В ходе работы над проектом были проанализированы несколько логотипов: элитный детский сад «Боня» (Рис. 1.2.1.), компания «Литораль» (Рис. 1.2.2.), тренинговая компания «Фабрика Роста» (Рис. 1.2.3.), центр социальной реабилитации молодёжи св. Екатерины (Рис. 1.2.4.).
Разработка логотипа и фирменного стиля для элитного детского сада «Боня» (Рис. 1.2.1.)
Задача: Создать логотип модного детского сада.
Решение: Разрабатывая дизайн услуги или товара, ориентированного на детскую аудиторию, нужно помнить о том, что основной потребитель данного образовательного учреждения — родители.
Основным потребителем данной услуги стали женщины, представительницы средней и верхней страты среднего класса. Это посетительницы дорогих салонов красоты и фитнес-центров, потребительницы брендовых товаров, сталкивающиеся с определённым уровнем и типом оформления пространства потребления.
Энергичный насыщенный росчерк логотипа на «модном» фиолетовом фоне, декорированном скупой графикой, подчёркивают семантическую диаметральность стиля — контрастность и изящество, лаконичность и пышность, так характерные для пост-гламура.
Фирменный стиль компании «Литораль» (Рис. 1.2.2.)
Задача: Заказчику нужно было преодолеть традиционную для компаний по ландшафтному дизайну проблему — победить некую статичность визуального мышления, «скульптурность», холодность, неподвижность образов, характерную для символики этой сферы бизнеса. Здесь же нужно было, чтобы при встрече с символикой компании клиент сразу понял, что речь будет идти о чем-то теплом, живом, уютном.
Во многом для решения этого конфликта заказчик назвал компанию «Литораль». Литораль — это пограничная полоса между сушей и морем, регулярно затопляемая во время прилива и осушаемая при отливе. Она представляет собой зону морского дна, расположенную между уровнями самого высокого прилива и самого низкого отлива.
Решение: В качестве основной графической метафоры выбран стилизованный растительный элемент — прибрежное осоковое растение. Вертикальная ориентированность тянущегося в высоту стебля вступает в конфликт с устойчивым горизонтальным логотипом, расположенным слева. В то же время, длинный лист растения также вытянут по горизонтали и изогнут по линии, напоминающей крышу дома.
Фигуративности решения соответствуют цвета логотипа — зеленый и черный.
Рисунок шрифтов использованных при создании логотипа имитирует не столько перо каллиграфа, сколько резец скульптора. Шрифт графемы знака — Charlemagn C относится к группе латинских шрифтов, рисунок которых основан на классическом капительном римском письме и характеризуется клиновидными засечками.
Таким образом, комбинированный знак-логотип представляет собой напряженное столкновение вертикали и горизонтали, статической, намеренно холодной и архитектурной черной надписи (логотипа) и зеленого растения.
Фирменный стиль тренинговой компании «Фабрика Роста» (Рис. 1.2.3.)
Задача: Создать такой знак, который сразу проиллюстрирует неординарность и мегаэффективность тренинговой компании.
Решение: Рост бизнеса, как и любой другой динамический процесс, мы привыкли иллюстрировать графиком. И именно уходящий вверх график лучше любых слов свидетельствует о положительной динамике всех процессов бизнеса. Современный скоросшиватель — неотъемлемый «персонаж» офиса, и он же почти обязательный участник всех эффективных бизнес-тренингов. Соединение этих элементов в фирменном знаке «Фабрики Роста» позволяет создать лаконичный и при этом абсолютно точный символ успешной тренинговой компании, предоставляющей высококачественный продукт по реальной цене.
Фирменный стиль для центра социальной реабилитации молодёжи св. Екатерины (Рис. 1.2.4.)
Задача: Создать современный логотип для молодёжного реабилитационного центра.
Решение: Из цветастого лабиринта «самостоятельной жизни», внезапно окружившего выпускника детдома, выводит нить Ариадны — центр соцреабилитации св. Екатерины.
Элитный детский сад «Боня» (Рис. 1.2.1. )
Компания «Литораль» (Рис. 1.2.2.)
Тренинговая компания «Фабрика Роста» (Рис. 1.2.3.)
Центр социальной реабилитации молодёжи св. Екатерины (Рис. 1.2.4.)