9. Многообразие интересов и потребностей различных социальных групп. Структура массовой информации.

Масс.и. - не несет негат.смысла. М.и. предполагает:

-направленность не на спецов, а на мас.аудиторию

-способ.ориентировать массу в общесоц, а не в проф.??

-стремление к созданию единой позиц.массы по соц.пробл.

-доступность для массы

-возм-ть одноврем.получения всей массы

М.и. создает основы ориент.личности, информац.базу. Там, где есть инф-ция, производится управл.воздействие. М.и. управляет массовым сознанием и соц.поведением людей.

В принципе, СМИ должны отражать многообразие интересов и потребностей различных социальных групп. Но в современной России сложилась такая ситуация, что ряд факторов смазывает картину выбора информации об аудитории. Например, фактор низкой платежеспособности населения. Приблизительная доля читающих газеты, не платя за них, - 1/3.

Фактор привычки определяет иногда выбор издания на всю жизнь, хотя издание может меняться, переориентируясь на другие интересы и потребности.

Малоизученный фактор - недостатки распространения. Популярность “МК” связана с тем, что газету можно купить везде, редакция сделала упор на розничное распространение.

8. Соотношение производственно-творческой и коммерческой деятельности редакции.

На журналистику всегда производил сильнейшее воздействие экономический фактор. Журналистика занимает определенное место в системе экономики. Журналистика представляет собой одну из разновидностей производства. У нее есть осознанная цель, к которой стремится производитель, производитель пользуется своими средствами производства, с помощью которых обрабатывает объект производства. Он дает продукцию, которой пользуется потребитель. Все дело в специфике этого производства. Прежде всего, это разновидность духовного производства. Оно многим отличается от материального. Производитель - журналист - пользуется специфическими средствами производства. Объект воздействия тоже специфичен - социальная информация. Тем более специфична продукция этого производства - журналистская информация. Она представляет собой социальную информацию, особы образом обработанную с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на ее получателя.

Природа журналистской информации двойственна: с одной стороны, это продукт духовного творчества, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представления о мире или просто для лучшей его ориентации в тех практических ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Информационные потребности, возникающие у людей, заставляют их искать носителей этой информации и покупать их. Так возникают рыночные отношения между производителями журналистской информации и ее потребителями.

Но журналистика как разновидность духовного производства создает не только предмет потребления, но также и потребителя этой информации - аудиторию. Рост этой аудитории приводит к усилению потребности в социальной информации, потребности, которая становится стимулом развития журналистики. Развитие же журналистики, растущее производство информации, в свою очередь, вызывают усиление потребности в ней, обуславливая рост аудитории. Более того, рост производства журналистской информации определяет и способ ее потребления: сама журналистика воспитывает у аудитории “вкус”, все более тонкие способности использовать ее в самых различных целях, связанных с его жизнью, практической деятельностью, познавательными и эстетическими потребностями.

Так рост потребностей в информации, ее производства и потребления формируют и регулируют информационный рынок, на который выходят печатные периодические издания.

Роль журналистики как элемента системы экономики выявляется и на другом направлении. Это связано с необходимостью производства носителей информации и технических средств, доставляющих ее потребителям: производство бумаги, необходимой для периодических изданий, журналистика стимулирует производство и техники, связанной с электронными СМИ. Но самую мощную отрасль промышленного производства, обслуживающего нашу прессу, представляют более полутора тысяч полиграфических предприятий (1994 год). Огромные комбинаты и маленькие районные типографии составляют техническую базу тысяч газет и журналов. Их обслуживают несколько предприятий полиграфического машиностроения, производящих печатные, фальцевальные и другие машины.

Так сложилась разветвленная система материального производства, связанного с журналистикой. Она развивается и непрерывно совершенствуется, используя последние достижения современной науки и техники.

Журналистика и сама воздействует на экономику. Во-первых, СМИ - канал экономической информации, без которой современная экономика существовать не в состоянии. Во-вторых, в СМИ поднимаются вопросы о проблемах экономики. В-третьих, СМИ воздействует на экономику и посредством рекламы. Реклама теперь - мощный двигатель экономики, а носитель рекламы - СМИ.