Критерий-3. Инструментальность методики

3.1. Не сводима ли «методика» к эмоциональным призывам и/или неконструктивной критике аналогов ?

3.2. Отрывочные рекомендации методики помогают при решении лишь хорошо известных (т.е. стандартных) задач ? Какие практические задачи уже решены с помощью предлагаемой методики ? Каковы решения этих же задач без использования методики ?

3.3. Не работает ли методика эффективно лишь в «Авторском исполнении»? (А в отсутствии Автора результаты стабильно невоспроизводимы...)

ПРИМЕР 212. Англичанин, трижды доктор - медицины, психологии и философии - Эдвард де Боно, в случае затруднения при решении задач, советует решающим повторять про себя слово (неологизм) «pow». Допустим, что это средство помогает уважаемому доктору, но насколько - всем остальным ?..

3.4. Методика позволяет ставить задачи и дает несколько решений без их оценки. То есть, невозможно оценить, какое решение - наилучшее ? Насколько предлагаемая методика работает эффективнее известных и проводилось ли это сравнение ? Содержит ли методика предупреждения о типовых ошибках Пользователя при работе с ней ?

3.5. Позволяет ли методика ставить задачи и получать одно или несколько взаимосвязанных - оптимальных решений, неочевидных для Пользователя без методики ?

Более кратко, изложенное в пунктах 3.1. - 3.5. можно изобразить как инструментальность на уровне:

Эмоций - тривиальных - Авторского - неочевидных - оптимального решения задач исполнения задач неочевидных задач

Критерий-4. Затратность методики для клиента

Для эффективного использования методики необходимы ли

дополнительные - после обучения - затраты:

- времени;

- финансов на приобретение новых версий, know how, консультаций

Автора. Имеются гарантии Автора методики ? Если да, то какие ? Каков %

слушателей, минимально усваивающих методику после обучения ?

И еще. В приведенном списке автор, казалось бы, нарушил то, к чему призывал: не рассмотрел «сквозного примера» - какой-либо методики. Это сделано из гуманных соображений. Увы, большинство отечественных и зарубежных методик, читающихся в виде курсов или опубликованных у нас, едва дотягивают до пункта 2 по критериям «новизна» и «инструментальность». Впрочем, взяв отечественную или переводную методическую литературу, в этом легко убедиться самостоятельно... И это закономерно.

Ибо консультации специалистами Системы «ТРИЗ-ШАНС» западных фирм подтвердили известное: более всего фирма охраняет свою последнюю разработку. И трижды сильнее - технологию (читай - методику) получения этой разработки... В России же «рынок методик» только стартует.

Практическое приложение 17

Аннотированный список рекомендуемой литературы

Традиционная реклама, а еще более PR, тесно переплетены с культурой. Поэтому неудивительно, что для коллег, желающих повысить свою квалификацию, мы рекомендуем книги, отражающие не только рекламные аспекты их работы.

Альтшулчер Г. С., Вёртким И.М., Как стать гением. Жизненная стратегия творческой личности, Минск, «Беларусь», 1994 г., 480 с.

Беспощадная книга о жизни творческой личности, занимающейся Творчеством высокого уровня. Не содержит мистических элементов, ибо построена на основе анализа реальных биографий более 1000 творцов.

С. Блж, Паблик Рилейшнз. Что это такое ? М„ 1990 г.

Неблестящая переводная книга. Самый интересный раздел: 16-я глава об опыте практической работы. В то же время следует признать, что перечисленные там примеры уже достаточно обыденны для России.

Викентьев И.Л., Приемы рекламы, Новосибирск, ЦЭРИС, 1993 г., 138 с.

Книга-методика посвящена созданию рекламного объявления: графике, слогану, «побуждению к действию», а также организации труда Рекламиста. Включает, помимо теории, 14 Практических приложений и 200 примеров. Заказ: 190031 Санкт-Петербурга/я 406 «ТРИЗ-ШАНС».

Гиппиус С.В., Гимнастика чувств, Л.- М„ «Искусство», 1967 г.

Книга содержит более 300 упражнений на развитие чувств и коммуникативных способностей. Большинство современных отечественных психотренингов построено именно на ее основе. Может быть полезна при тренировке коммуникаторов, сейлсменов, актеров, шоу-менов и т.п.

А.Дейян, Реклама, М„ «Прогресс», 1993 г., 176 с.

Вероятно, лучшая переводная книга, сжато дающая начальные сведения о планировании рекламных кампаний и отличающаяся прагматическим подходом к делу.

Ратинов А.Р., Судебная психология для следователей, М., 1967 г.

Несмотря на то, что книга вышла давно, она содержит ряд практических рекомендаций, проверенных временем...

Р. Теппер, Как овладеть искусством делового письма: 250 писем и записок в помощь менеджеру, М., ЮНИТИ, 1994 г., 192 с.

Пособие содержит примеры 250 деловых писем. И это его главный «плюс». К недостаткам пособия стоит отнести малую концентрацию мысли и весьма ограниченную возможность перенесения американского опыта на отечественную почву.

Р. Чалдини, Психология в-чияния, СПб, «Питер», 1999 г., 272 с. Действительно приличная книга о психологии влияния.

Сайт http://www.triz-ri.rii - на сегодняшний день - крупнейший сяйт СНГ, посвященный открытым методикам рекламы, public relations и вопросам их преподавания.

О подписке на фирменный бюллетень "РЕКЛАМНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ" -см. стр. 256.

Практическое приложение 18