2.1. При неизменном объекте pr, изменяется имидж (имя), фирменный стиль.

ПРИМЕР 135. Официально, под прикрытием государства и части медиков, наркотики проникают в Россию под внешне невинными названиями: транквилизаторы, антидепрессанты, нейролептики, барбитураты и т.п. Так население исподволь приучается терпимее, чем прежде, относится к наркотикам...

Мартынов И., Белое колесо, газета «Комсомольская правда» от 19.07.1994 г.

2.2. Переход одного ресурса к би- и полисистеме:

- объединение двух и более независимых ранее ресурсов: потоков, Т/У и льгот;

- использование посредника: присоединение к объектам, имеющих Ст-, к объектам-посредникам со Ст+ для нейтрализации Ст-. (Или, наоборот, в зависимости от цели акции).

ПРИМЕР 136. Для побуждения берлинцев сменить газовое освещение на электрическое, первые лампы накаливания были установлены в местах имеющих Ст+: на бирже, в 2-х престижных клубах и у пивоваров, недовольных газовым освещением, что портило пиво.

Г. Кармайча, Электрическая держава, М., «Прогресс», 1988 г., с. 32-33.

ПРИМЕР 137. (Тимохов В., «ТРИЗ-ШАНС»). В послевоенные rotoi распространилось произношение слова «молодежь» с ударением на первом слоге. Никакие рекомендации филологов не помогали. Но в 1947 г. был написан «Гимн демократической молодежи» и люди запели: Песню дружбы запевает молодежь, молодежь, молодежь... Правильное произношение взяло верх: ритм песни заставлял произносить слово с правильным ударением. Норман Б., Лингвистика, Минск, «Вышейшая школа», 1991 г., с. 132.

2.3. При наличии установившегося вредного потока, при наличии устойчивых Ст - надо не изменять их, а разрядить, переключить в другом направлении, структурировать - едать сток» (ибо, как правило, человек хочет не решить проблему, а избавиться от нее).

ПРИМЕР 138. Однажды американка оказалась вовлеченной в спор из-за места на автостоянке с мужчиной. Он обрушил на нее поток ругательств. Она остановила этот поток, спросив его: «А ваша мама знает, что вы так выражаетесь?». Мужчина, которому на вид было около 60, от удивления открыл рот и даже слегка улыбнулся. Инцидент был исчерпан.

ПРИМЕР 139. Храм Парфенон на Акрополе (построен в V-ом веке до нашей эры по указанию Перикла) посещают сотни тысяч туристов ежегодно. Поскольку, не смотря на запреты, они тащат 6 Акрополя «как сувенир» любой камушек, специально завозят щебенку с соседней горы Пентели.

3. Разрешение противоречия в воздействиях

Разрешение в воздействиях: при воздействии-} изменяемый ресурс обладает свойством Ы, а при воздействии-2 (или отсутствии воздействия)) - свойством иеЫ, или более конкретно:

3.1. Изменение или замена: средства рекламы (носителя); канала(ов) восприятия; воздействие на Клиента через несколько pr-средств и каналов - см. Подробнее Главы 10 и 11.

ПРИМЕР 140. Для убеждения своих министров, что лучше не толкать политических противников в сторону нужного соглащения, а потянуть в том направлении, которое нужно, президент США Дуайт Эйзенхауэр положил на стол веревку и предложил собравшимся: «Потяните ее и она поползет, куда пожелаете. Толкните ее, и она с места не сдвинется».

Д. Бразерз, Учитесь влиять на людей, журнал «Ридерз дайджест», 1994 г., N б, с. 50.

ПРИМЕР 141. Генеральный директор «ЛОМО» Панфилов получил конверт и достал оттуда лист наждачной бумаги - на обороте - заявление, прошу, мол дать квартиру. И подпись - «рабочий Фоменко». Панфилов вызвал этого рабочего. Спрашивает:

- Что это за фокусы ?

- Да вот, нужна квартира. Пятый год на очереди.

- А при чем здесь наждак ?

- А я решил - обычную бумагу директор в туалете на гвоздь повесит... Говорят, Панфилов дал ему квартиру, а заявление продемонстрировал на бюро обкома».

Довлатов С, Записки, газета «Блиц», (Новосибирск) от 27.10:1992 г.