Масс-медиальное взаимодействие
политик-политик политик-журналист журналист-журналист
1) пространственное расположение
внешнее внутреннее
пресс-релиз политика в масс-медиа партийная газета (информационный листок)
политик на пресс-конференции партийное заседание
информационный бюллетень партийное радио
встреча с избирателями и др. доска объявлений и др.
2) направленность
вертикальное горизонтальное
разный одинаковый
статус
уровень социальной иерархии
возраст
пол
уровень образования
и др.
политик – политик политик – избиратель
политик – журналист
политик-демократ – политик-демократ политик-коммунист – политик-демократ
молодой политик – молодой политик молодой политик – старый политик
политик-мужчина – политик-мужчина политик-мужчина – политик-женщина
3) Система кодирования идеи сообщения
вербальное невербальное
речевое неречевое
Рис. 27. Масс-медиальное взаимодействие
Различия в подаче информационного материала в СМИ обусловлены социопсихологической спецификой адресата, так как именно она определяет аргументативную стратегию, реализуемую в текстах масс-медиа. Масс-медиальный дискурс вносит изменения в социопсихологическую структуру общества путем осуществления прямого или скрытого опосредованного воздействия на психику его членов во времени и пространстве. Суггестивность при наличии фактора сосредоточенности адресата во времени проявляется в одновременном или практически одновременном общении со всей аудиторией, например, в теле-, радиопрограммах и т.п.
Фактор рассредоточенности адресата во времени создает предпосылки для суггестивности при индивидуальном прочтении прессы, щитовой рекламы в метро и на улице, индивидуальном путешествии по сети Интернет и др. Суггестивности может способствовать как фактор сосредоточенности адресата в пространстве (телемост, прямой эфир), так и фактор рассредоточенности адресата в пространстве (теле-, радиопередачи в записи). Далее рассмотрим проявление вербального воздействия масс-медиального дискурса.
3.2.4. Вербальное влияние масс-медиального дискурса
Если бы не было речи, не были бы известны ни добро, ни зло, ни истина, ни ложь, ни удовлетворение, ни разочарование. Речь делает возможным понимание всего этого. Размышляйте над речью.
Упанишады
Кандидату, будучи публичным лицом, выступающим перед аудиторией, в телепередачах, со статьями в прессе, необходимо уметь говорить и писать то, что нужно, так, как нужно, там, где нужно, тогда, когда нужно, тому, кому нужно. При этом политик должен подчинять СМИ своим интересам. Речевое масс-медиальное взаимодействие можно разделить на устное и письменное, отличающееся стилевой принадлежностью, что обусловлено особенностями визуального и аудиального/аудитивного восприятий. Специфика устной и письменной масс-медиальной коммуникации представлены на рис. 28.