Раздел 2. Теория и практика организации pr

Тема 2.1. Пять классических целей pr

1. История происхождения пяти классических целей рекламы и PR

2. Специфика реализации классических целей в условиях современной войны брэндов и снижения маркетинговой роли рекламы

3. Критика концепции «пяти классических целей» с точки зрения новейших теоретических разработок в сфере PR

4. Понятие целевой аудитории PR Классификация целевых аудиторий в зависимости от целей, задач, субъектов PR

5. Специфика пиар-работы с целевыми аудиториями различных типов при проведении выборных кампаний в современной России

6. Оценка возможности реализации пяти классических целей PR в отношении политических пиар-объектов в современной России.

Вопросы для самостоятельной работы

1. В чем суть позиционирования, возвышения имиджа, антирекламы, отстройки от конкурентов, контррекламы?

2. Какова специфика реализации классических целей в условиях современной войны брэндов и снижения маркетинговой роли рекламы?

3. Что такое целевая аудитория PR? Какова специфика пиар-работы с целевыми аудиториями различных типов при проведении выборных кампаний в современной России.

4. Дайте оценку возможности реализации пяти классических целей PR в отношении политических пиар-объектов в современной России.

Тема 2.2. Приемы формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов

1. Функционирование физиологической доминанты, психологической установки и социального стереотипа с точки зрения теории и практики PR

2. Определение, структура, функции пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов

3. Формирование пиар-позитивной доминанты, установки и стереотипа средствами массовой информации и коммуникации

4. Четыре основных приема формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов

5. Примеры эффективного использования основных приемов формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов.

Вопросы для самостоятельной работы

1. Опишите, каким образом функционируют физиологическая доминанта, психологическая установка и социальный стереотип.

2. Какова роль средств массовой информации и коммуникации в формировании пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов?

3. Почему внушение, заражение и манипулирование являются наиболее эффективными приемами формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов?

4. Приведите примеры эффективного использования основных приемов формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов.

Тема 2.3. Способы корректировки пиар-негативных доминант, установок и стереотипов

1. Определение, структура, функции, свойства пиар-негативных доминант, установок, стереотипов

2. Описание и анализ наиболее эффективных способов коррекции пиар-негативных доминант, установок и стереотипов, таких как контрвнушение, торможение, «запрет»

3. Роль массмедиа и интертеймента в формировании пиар-негативных доминант, установок, стереотипов

4. Примеры эффективного использования основных способов корректировки пиар-негативных доминант, установок и стереотипов при проведении выборных кампаний, формировании брендов товаров и услуг и т.д.

5. Описание случаев, требующих усиления отрицательных стереотипов клиентов

6. Приемы усиления отрицательных общественных стереотипов и технологии «раздувания» скандалов с использованием массмедиа.