- •1.Причины возникновения маркетинга и история его развития в международной и российской практике
- •2. Маркетинг как философия и методология современного бизнеса
- •3. Исходные понятия маркетинга (нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка,рынок).
- •4. Концепции маркетинга и эволюция их развития
- •5.Классификация видов маркетинга в зависимости от состояния спроса; по конечному назначению товаров и услуг; по широте охвата рынка в зависимости от состояния спроса на рынке
- •В зависимости от охвата рынка
- •6. Основные цели, принципы и функции маркетинга
- •7.Комплекс маркетинга и его структурные элементы. Модель Дж. Мак-карти. Маркетинг-микс (Marketing-mix).
- •10. Сущность, принципы и виды маркетинговых исследований.
- •11. Основные этапы маркетинговых исследований и их характеристика.
- •20. Жизненныйциклтовара (жцт). ЦелиистратегиимаркетинганаразныхстадияхЖцт.
- •21. Продуктовый (бизнес) портфельфирмы. Бостонскаяматрицаанализапродуктовогопортфеляфирмы.
- •23. Сущность, целииосновныенаправлениятоварнойполитикифирмы.
- •24. Товарныйассортиментитоварнаяноменклатура. Планированиеиуправлениетоварнымассортиментомфирмы.
- •31. Сущность и виды маркетинговых сбытовых систем.
- •32. Сущность и структурные элементы товародвижения (маркетинговой логистики).
- •33. Сущность и функции оптовой торговли. Виды оптовых предприятий.
- •35. Сущность, цели и основные структурные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •36. Основные этапы коммуникативного процесса и их характеристика.
- •37. Сущность, функции и виды рекламы.
- •39. Личная продажа (прямой маркетинг) в системе комплекса маркетинговых коммуникаций.
- •40. Стимулирование сбыта в системе комплекса маркетинговых коммуникаций.
- •41. Сущность, виды и роль связей с общественностью (pr) в системе комплекса маркетинговых коммуникаций.
- •42. Стратегическое планирование и его роль в маркетинговой деятельности.
- •Процесс стратегического планирования
- •43. Виды маркетинговых стратегий, их характеристика и критерии выбора.
- •44. Маркетинговая программа: сущность, виды и структура.
- •45. Структура и содержание плана маркетинга.
- •1. Резюме для руководителей
- •2. Введение
- •3. Swot-анализ
- •4. Цели маркетинга
- •5. Маркетинговые политики
- •6. Рабочий график
- •7. Бюджет
- •8. Средства контроля и процедура внесения корректив
- •9. Приложения
- •46. Сущность и виды тактического маркетингового планирования
- •47. Организационные структуры служб маркетинга: виды и специфика.
- •48. Сущность, виды и функции контроля в маркетинге.
- •49. Сущность и роль международного маркетинга.
- •50. Особенности комплекса маркетинга во внешнеэкономической деятельности.
20. Жизненныйциклтовара (жцт). ЦелиистратегиимаркетинганаразныхстадияхЖцт.
Изучениеколебанийобъемовипродолжительностипроизводстватогоилииногопродуктапозволилоустановить, чтоэтипоказателиизменяютсявовременициклически, закономернымииподдающимисяизмерениюинтервалами.
Вэкономическойнаукеявлениепериодическогоколебанияобъемовипродолжительностипроизводстваисбытапродуктаназываютэкономическимцикломжизнипродуктаиликоротко – цикломжизнипродукта.
Маркетингвпервуюочередьинтересуетциклжизнитоваранарынке. Повременионкорочеэкономическогоцикла, включающегофазысозданияпрототипапродукта, егоэкспериментальногопроизводстваикороткийпервоначальныйпериодсерийногопроизводства, когдапродуктещене «дошел» допотребителя.
Жизненныйциклтовара – этовремясуществованиятоваранарынке. КонцепцияЖЦТисходитизтого, чтолюбойтоварраноилипоздновытесняетсясрынкадругим, болеесовершеннымили. дешевымтоваром. Могутбытьтовары-долгожители, новечноготовара, нет. КонцепцияЖЦТможетприменятьсявотношениивидапродукции (например, часы), типапродукции (кварцевыечасы), конкретноймоделииторговоймарки (кварцевыечасыПервогочасовогозавода, Москва). Типиособенноконкретнаямодельпродукцииобычноболеечеткоследуюттрадиционномужизненномуциклу, чемвидпродукцииилиторговаямарка. ФазыЖЦТделятобычнонавнедрение (введение), рост, зрелость, насыщениеиспад.
Цельфазывнедрения – создатьрынокдляновоготовара. Темпростапродажобычноотносительноневелик, ихобъемнезначителен, торговлянередкоубыточна, маркетинговыерасходыневелики, конкуренциякакправилоограничена. Однако, еслиспроснаданнуюгруппутовараустойчив, амодификацияеенезначительна, тофазавведенияможетпрактическиотсутствовать. Товарлибовообщенереализуется, либоонспервыхпродажсразузамещаеттоварсвысокимспросом (продуктыбиотехнологии, видеодискииДругиепринципиальноновыевидыпродукции).
Фазароста – признаниетоварапокупателямиибыстроеувеличениеспросананего. Объемпродажрастет, азанимиприбыльность. Причем, ростидетбыстреесреднихпоказателейподаннойотрасли (родственнойгруппетоваров). ВэтойфазеЖЦТнаразвитомрынкеныненаходятсявидеомагнитофоны, портативныемагнитофоны, средстваиндивидуальнойсвязисредствазащитыокружающейсреды.
Фазазрелости – повышениестепенинасыщенностирынка, снижениетемповростапродаж. Новыйтоварпереходитвразрядтрадиционных. Приэтомдостигаетмаксимумапродаж, существенноснижаютсятемпыростаприбыливцеломпоотрасли. Товарприобретаетсямассовымпотребителемсосреднимуровнемдоходов. Продвижениетовараприобретаетостроконкурентныйхарактер.
Фазанасыщения – прекращениеростапродажпринекоторомростеприбыльности, еслидостигаетсязначительноеснижениеиздержекпроизводства. Вторговыхточкахимеетсяобычнополнаяассортиментнаягруппатоваровсразнымиуровнямицен. Наэтойфазенаходятсямногиевидыизделийбытовойэлектротехникииэлектроники, большаячастьпродовольствия, металлообрабатывающиестанки, автомобили.
Фазаспада (упадка) – упроизводителяпроисходитустойчивоеснижениеспроса, объемапродажиприбыли. Потребительтеряетинтересктовару, основнаямассапокупателей – «консерваторы» снизкойплатежеспособностью. Уизготовителя (продавца) естьтривариантаальтернативныхнаправленийдеятельностинаэтойфазе: сократитьмаркетинговыепрограммы; оживитьпродукт, изменивегоположениенарынке, упаковку; прекратитьвыпускпродукции.