3. Реальный и виртуальный контрафакт

Продать кроссовки «Adidas» намного проще, чем обувь неизвестных умельцев. Главное, изготовить ее достойно и цену назначить пониже, чем на оригинальный товар, но более или менее соответствующий уровню бренда. И покупатель рад – дешево купил известную марку, и продавец доволен – быстро и выгодно все продал. Только обладатель бренда в накладе остался – ему от этой сделки одни убытки, выражающиеся не только в неполучении прибыли от реализации продукции, на раскрутку которой потрачено столько сил и средств, а еще и жалобы покупателей и, как следствие, падение рейтинга популярности продукции и бренда.

В современном мире к традиционному контрафакту – реальным, осязаемым товарам, изготовление и реализация которых нарушает авторские и патентные права владельцев изобретений, произведений и товарных знаков, добавился ещё один вид – виртуальный. Контрафактный контент – проблема довольно реальная и весомая, снижающая престижные рейтинги исполнителей, авторов и солидных компаний, владеющих сайтами.

Ворованный контент – это качественные, продающие тексты для сайтов интернет-магазинов, коммерческих компаний, позволяющие интернет-ресурсам стабильно удерживаться в первой десятке поисковой выдачи.

Скопированный с хорошо раскрученного сайта контент помогает новичкам сделать хороший старт в интернет-продвижении своего бренда и существенно снижает позиции сайта-донора. Оценить ущерб, нанесенный использованием контрафакта такого плана очень сложно. Пострадавшие компании могут называть солидные суммы, оперировать конкретными цифрами, но, чтобы официально предъявить претензии, требуются соответствующие документы, подтверждающие нанесение ущерба вышеописанными действиями. В этом случае без серьезной, законодательно подкрепленной защиты прав интеллектуальной собственности не обойтись.

4. Интеллектуальная собственность

Интеллектуальная собственность — это продукты твор ческой деятельности в производственной, научной, литера турной, художественной областях, носящие нематериальный характер. Вместе с тем, интеллектуальная собственность во площается в определенные материальные объекты или со провождает их, присутствует как компонент качества, цены товара. С этой точки зрения она сама становится разновид ностью товара.

Однако в отличие от товара как материальной вещи, ин теллектуальная собственность сама по себе в состоянии при носить прибыль её владельцам, только если обеспечена спе циальной правовой охраной со стороны государства.

К объектам права интеллектуальной собственности отно сятся: патенты на изобретения, полезные модели, промыш ленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фир менные наименования, программы для ЭВМ, «ноу-хау», тор говые секреты, авторские и смежные права и др.

Практика показывает, что состояние науки в определенный момент времени может «подготавливать» открытие или изобретение, которое может быть сделано разными независимыми людьми, не знающими о работах друг друга, примерно в одно и то же время. В случае применения понятия «интеллектуальной собственности» возможность получать материальную выгоду от изобретения достанутся лишь первому заявившему о нем, что может быть весьма несправедливым. Известно немало случаев (например, Попов и Маркони, Тесла и Эдисон), когда зафиксированное право интеллектуальной собственности было спорным и мало соответствовало реальному вкладу человека в изобретение.

Выступления против интелектуальных прав особенно усилились в 1980—1990 годах, с распространением цифровых технологий и Интернета. Фонд свободного программного обеспечения выступает за права пользователей компьютерных программ, и против чрезмерного, с его позиции, ограничения их авторскими правами и патентами. Electronic Frontier Foundation борется против нарушений различных прав и свобод — нарушений, связанных, среди прочего, с реализацией исключительных прав интеллектуальной собственности, либо совершаемых под её предлогом. С 2005 года в Европе появляются «Пиратские партии», борющиеся против интеллектуальной собственности на общеполитическом уровне.

Основная цель сегодняшней системы авторского права — дать определенным компаниям несправедливую власть над обществом, которой они пользуются для обогащения. Сегодня копирайт дает побочный эффект содействия литературе и искусству, то есть цели, ради которой он был установлен, но делает он это с высокими издержками, которые мы покрываем своей свободой как и своими деньгами. Цель по-прежнему желанна, но мы должны добиться ее при другой системе.