«Теория и практика рекламы»

1. «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынок.

2. Рынок рекламы товаров промышленного назначения.

3. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность компаний.

4. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с учетом их рекламоспособности.

5. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.

6. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной продукции.

7. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.

8. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.

9. Роль знаков, символов и мифов в рекламе.

10. Товарные знаки, их функции и классификация.

11. Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.

12. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы.

13. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.

14. Оценка эффективности рекламных мероприятий.

15. Подходы к организации работы рекламных агентств.

16. Креативные технологии в создании художественного образа в рекламе.

17. Копирайтинг. Разнообразие стилей в современной рекламе

18. Рекламные стратегии. Выбор рекламной стратегии для политической, коммерческой и/или социальной рекламы.

19. Ведущие отечественные режиссеры и их рекламные продукты.

20. Фестивали рекламного искусства: современное состояние, тенденции и перспективы развития.

21. Актуальные проблемы современности в социальной рекламе (на выбор одна из проблем: экология, права человека, молодежная субкультура, терроризм, расизм/шовинизм)

22. Рекламный образ и его функции

23. Приемы демонстрации продукта в рекламе.

31. Приемы современной рекламы. Шок и провокация в рекламе.

32. Развитие региональных рынков рекламы в России.

33. Основные проблемы и тенденции рекламного рынка России

34. Особенности восприятия рекламы в России

35. Особенности рекламы некоммерческих организаций

36. Особенности рекламы товаров для детей и подростков

37. Особенности рекламы для молодежной аудитории

38. Особенности рекламы для пожилых потребителей

39. Использование информационных технологий в рекламе

40. Новые рекламные носители и возможности их использования.

Приложение 2

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

Кафедра «Рекламы и связи с общественностью»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Теория и практика рекламы»

на тему: ____________________________________________

____________________________________________________

Выполнил

Студент______________

(Ф.И.О.)

группы_________________

______________ (подпись)

«___»__________ 200_ г.

Проверил

_______________________

(ученое звание Ф.И.О.)

______________ (подпись)

«___»__________ 200_ г.

Набережные Челны, 20…

Приложение 3

Пример структуры курсовой работы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................4

I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1.1. Определения и описания рекламы.......................................................8

1.2. Маркетинговая сущность рекламы…………………………………..9

1.3. Основы рекламной кампании………………………………………..10

1.3.1. Рекламная кампания………………………………………………...11

1.3.2.. Формулирование рекламной стратегии……………………………15

1.3.3. Маркетинговая классификация рекламы…………………………..17

1.3.4. Разработка рекламного бюджета……………………………………19

II. Анализ рекламной деятельности ОАО «Булгарпиво»

2.1. Общая характеристика ОАО «Булгарпиво»………………………….20

2.2. Организационная структура ОАО «Булгарпиво»…………………...21

2.3. Система эффективности рекламы ОАО «Булгарпиво» …………….22

2.3.1. Система оценки рейтинга конкретных рекламных носителей….....23

2.3.2. Рекламно-информационные материалы………………………….…24

2.3.3. Маркетинговая оценка эффективности рекламных объявлений….27

2.3.4. Корпоративная (фирменная) реклама…………………………….…30

III. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ РАЗЛИЧНЫХ СПОСОБОВ РЕКЛАМЫ В ОАО «БУЛГАРПИВО»

3.1. Планирование рекламной кампании в ОАО «Булгарпиво»………….33

3.2. Проведение маркетингового исследования…………………………..34

3.3. Основные выводы по проведенному маркетинговому исследованию

3.4. Стимулирование сбыта с помощью проведения промо – кампаний..35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................................35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……...37

ПРИЛОЖЕНИЯ....................................................................................................38

Приложение 4

Пример оформления рисунков

Рис 1.1. Предпочитаемые целевой аудиторией средства массовой информации (СМИ)

Рис 1.2. Предпочитаемые целевой аудиторией средства массовой информации (СМИ)

Приложение 5

Пример оформления таблиц

Таблица 1.1.

Классификация рекламы

Кто пользуется рекламой	Для охвата каких аудиторий	С помощью каких средств рекламы	С какой основной целью
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг	Индивидуальные потребители	Радио, телевидение, журналы, газеты, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте и т.п.	Стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугу
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг для перепродажи	Розничные и оптовые торговцы	Торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама	Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар или услугу для своих клиентов
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов	Индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы	Потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания	Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере «паблик рилейшнс»
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для специалистов	Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы	Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя	Стимулирование спроса на конкретный товар и/или услугу для непосредственного использования специалистами и/или рекомендования другим
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов для международного распространения	Индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группы	Средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов	Стимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в сфере розничной торговли
Розничные торговцы (в одиночку или коллективно) товарами и/или услугами	Индивидуальные потребители	Местные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама	Стимулирование благосклонности к конкретному магазину, службе или группе розничных торговцев
Частные лица	Другие частные лица	Преимущественно местные газеты (рубричная реклама) и плакаты, а также кабельное телевидение	Стимулирование покупки конкретного товара (товаров) и/или услуги (услуг)

Приложение 6