Domashnie_zadania / ДЗ5 / 1 Оценка конкурентоспособности товара

Тема 3. Влияние экономических характеристик логистических систем на конкурентоспособность

1. Оценка конкурентоспособности товаров индексным способом

Конкурентоспособность товара – это характеристика, отражающая его отличие от товара-конкурента, как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Показатель, выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемого товара по отношению к товару-конкуренту.

Конкурентоспособность товара в общем случае определяется тремя необходимыми элементами:

–свойствами данного товара;

–свойствами конкурирующих товаров;

–особенностью потребителя.

В основу оценки конкурентоспособности товаров положен сопоставительный анализ объектов одного функционального назначения, производимых различными (отечественными и зарубежными) предприятиями.

Конкурентоспособность товара оценивается техническими и экономическими показателями с использованием индексного способа:

где k – показатель конкурентоспособности анализируемого товара по сравнению с товаром-конкурентом;

Iн – групповой индекс по нормативным показателям;

Iт – групповой индекс по техническим показателям; qi – единичный показатель по параметру i;

Iэ – групповой индекс по экономическим показателям; αi – вес параметра i;

n – число параметров.

Процесс оценки конкурентоспособности продукции включает несколько этапов:

1.Постановка задачи.

2.Анализ и прогноз спроса, цен, издержек производства, требований внутреннего и внешнего рынка.

3.Выбор технических и экономических характеристик для оценки уровня конкурентоспособности объекта.

4.Определение критериев оценки и их значимости.

5.Выбор базы (аналогов) для сравнения с объектом.

6.Оценка объекта по техническим и экономическим показателям.

7.Обобщенная (итоговая) оценка конкурентоспособности объекта и разработка рекомендаций.

Анализ отечественного и зарубежного опыта в решении проблемы обеспечения конкурентоспособности продукции позволяет выявить несколько ее аспектов:

1)измерители конкурентоспособности;

2)оценка уровня конкурентоспособности (для собственной продукции и выпускаемой конкурентами);

3)определение необходимого уровня конкурентоспособности (УК);

4)доведение существующих характеристик изделия до требуемого УК;

5)поддержание УК на основе контроля и регулирования;

6)прогнозирование УК (в зависимости от темпов научно- технического прогресса, развития рынков, социальных и политических изменений и т.д.).

Каждый аспект связан с разными задачами, которые могут быть решены различными способами. Одни затрагивают только технологию

выполнения работ и могут применяться независимо от факторов внешней среды. Они не требуют существенной перестройки в организации и управлении. Другие затрагивают не только внутренние, но и внешние связи

предприятия, требуют существенных преобразований в содержании деятельности, составе и количестве подразделений, их функциях и т.д.

Действие именно этих факторов непосредственно связано с организацией логистических процессов.

Рассмотрим процедуру расчета показателя конкурентоспособности на конкретном примере. В качестве сравниваемых товаров возьмем от каждой фирмы-производителя принтеров по одному образцу лазерного монохроматического принтера:

1.Brother HL-2070NR.

2.Canon LBP-3300.

3.OKI B4600N.

4.Samsung ML-2571N.

5.Xerox Phaser 3125N.

6.HP LaserJet P2015.

Все перечисленные модели принтеров хорошо подходят для домашней и офисной работы. В качестве сравниваемых характеристик рассмотрим те, на которые больше всего обращает внимание покупатель: скорость печати, ресурс картриджа, способ подключения к компьютеру (LPT, USB, Ethernet), потребляемую мощность, вес и цену. Характеристики рассматриваемых моделей принтеров представлены в таблице:

Характеристики моделей принтеров

Подготовим таблицу для расчёта индекса технических параметров.

Здесь значимость каждой технической характеристики оценивается в баллах (в данном случае по десятичной системе), затем она переводится в проценты. Реальные характеристики принтеров Ri оцениваются также в баллах, а наилучшее значение по каждой характеристике записывается в Riидеал. Вместо наименований моделей принтеров далее используем их номера (в соответствии с тем, как они были пронумерованы выше).

Данные для расчёта группового индекса по техническим показателям

характеризует степень удовлетворенности покупателя i–ой характеристикой:

Расчет группового индекса по техническим показателям (кроме нормативных) производится по формуле:

Полученный групповой показатель Iт характеризует степень

соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Как видно из результатов наиболее полно удовлетворяет запросы потребителей принтер №4, то есть

Samsung ML-2571N.

Теперь рассмотрим экономические характеристики. В нашем случае присутствует только один экономический параметр – это цена (кроме цены можно учесть и прочие затраты, которые может понести потребитель по годам жизненного цикла продукции, например, послепродажное обслуживание, затраты по ремонту и прочие характеристики).

Данные для расчёта группового индекса по экономическим показателям

Так же, как и в случае с техническими характеристиками, рассчитываем единичные параметрические индексы:

Расчет группового индекса по экономическим показателям

Расчет группового индекса по экономическим показателям (кроме нормативных) производится по формуле:

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится

Iн – индекс нормативных параметров используется для учета соответствия товара обязательным нормам и стандартам (примеры: патентная чистота, соответствие действующему стандарту, нормам); общий показатель по нормативным параметрам Iн представляет собой произведение частных показателей по каждому из них: если хотя бы один из частных параметров будет равен 0, то Iн = 0, что свидетельствует об отсутствии конкурентоспособности; при соответствии показатель равен 1; поскольку в данном примере все товары удовлетворяют требованиям, то примем его равным 1.

Расчет интегрального индекса конкурентоспособности

∆Цнеобосн = 6800,00 – 4301,27 = 2498,73 руб.

Положительное значение этой величины показывает, что товар неконкурентоспособен и допущена ошибка в ценообразовании. Фактическая цена превышает пороговое значение на 2498,73 рубля.