Мудров. только словарь

Целевая аудитория (целевая группа) (англ. target audience) — аудитория, на которую направлено рекламное обращение рекламодателя.

Целевой аудитории геодемографический метод изучения (англ. geo-demographic mapping) — метод изучения потенциальной аудитории, живу­щей в определенном районе, городе, основанный на анализе географиче­ских и демографических факторов — создание так называемой геодемо­графической карты района. Среди изучаемых характеристик населения та­кие, как возраст, пол, доход, профессиональные навыки, образование, предпочтения к определенным маркам товаров, особенности поведения при покупках и другие характеристики. Результаты таких исследований широко используются рекламными агентствами при медиапланировании и медиабаинге всех видов рекламы. Использование метода позволяет оп­ределить наиболее эффективные пути достижения целей рекламных кам­паний.

Целевой аудитории срез (англ. demographic profile/audience profile) — срез це­левой аудитории, включающий такие базовые характеристики, как пол, возраст, доход, образование и т.д.

Цена размещения рекламы на ТВ (гросс-цена, нэт-цена) (англ. gross-price, net-price). Цена размещения рекламы до получения скидок называется гросс-цена, а окончательно договоренная цена — нэт-цена.

Ценовые тенденции — изменение средней стоимости одного рекламного обращения в течение определенного периода для каждого средства рекла­мы, используемое при прогнозировании рекламных затрат.

Центр оптический — точка, расположенная несколько выше математиче­ского центра страницы. Этот момент учитывается при создании компози­ции рекламного обращения для печати.

Центральная точка — первый элемент в макете рекламного обращения, на который сразу обращаешь внимание.

Цицеро — единица измерения ширины и глубины полосы набора. 12 пунк­тов составляют 1 цицеро, 6 цицеро — 1 дюйм.

Ч

Частота (англ. frequency) — среднее число контактов целевой аудитории с рекламным обращением за определенный период времени (обычно в тече­ние 30 дней).

Человек-сэндвич (англ. sandwich-man) — человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные лис­товки.

Ш

Шеар (англ. shear) — доля телезрителей конкретного рекламного ролика от эбщей численности текущей аудитории (в процентах).

Шелф-токер (англ. shelf-talker) — рекламная наклейка, размещенная на полках с товарами.

Шоу-кейс (англ. show case) — собранные вместе в одну папку материалы, демонстрирующие выполненные агентством работы, для представления их потенциальным клиентам во время переговоров.

Шоу-рил (англ. show reel) — видеокассета с записью рекламных роликов одного режиссера или оператора, которая демонстрируется агентством клиенту при отборе творческой команды для съемки рекламного ролика.

Штрафные санкции (англ. extended (extra) service) — штрафные санкции в виде предоставления агентством дополнительных услуг рекламодателю в качестве компенсации за некачественную работу, которые выражаются либо в виде продления срока размещения плакатов сверх контрактного пе­риода, либо в виде дополнительной публикации рекламного объявления, либо другие виды компенсации.

Э

Эдвертология (англ. advertology) — рекламоведение, рекламная наука.

Эдверториал (англ. advertorial) — сочетание редакционной статьи и рек­ламного объявления.

Эдиториал (англ. editorial) — редакционная статья.

Эднорм (англ. adnorm) — доля читательской аудитории определенного из­дания, запомнивших рекламный материал, размещенный в нем. Этот по­казатель выражается в процентах.

Эккаунт (англ. advertising executive/account manager adjustment) — сотрудник, занимающийся продажами услуг рекламного агентства, работающий с кли­ентами рекламного агентства, ответственный сотрудник рекламного агент­ства.

Экспозиция (англ. exposure) — показатель реального контакта с рекламой (рекламный контакт), т.е. возможность увидеть рекламу; общее понятие для всех видов рекламы.

Экстеншн (англ. extensions) — термин, означающий используемые элемен­ты в наружной рекламе, увеличивающие рекламное место (поле плаката) на щитовой конструкции благодаря дополнительным декоративным со­ставляющим, укрепленным на прямоугольной поверхности щита рекла­моносителя.

Эмоциональное торговое предложение, ЭТП (англ. emotional selling proposition, ESP) — один из современных вариантов уникального торгового предложения, предложенного Р. Ривсом. Такое предложение создается с учетом возможностей эмоционального влияния на принятие потребите­лем решения о покупке.

Эффект «ореола» (англ. halo effect) — субъективная реакция потребителя при проведении анализа его оценки рекламируемого товара. Эффект «оре­ола» выше, если товар имеет на рынке высокую репутацию. Эффект последствия — мера остаточного эффекта осведомленности или воспоминания рекламного обращения у потребителя через некоторое вре­мя после его воздействия. Эффект дает представление рекламодателю о степени влияния его рекламы на потребителя.

Эффективность (англ. efficiency) — эффективность проведения рекламной кампании. Например, в наружной рекламе она определяется соотношени­ем объема используемых в рекламной кампании щитов, выраженным в их суммарной стоимости, к числу потенциальной аудитории; этот показатель обычно выражается как СРМ (стоимость за тысячу рекламных контактов) или СРР (стоимость одного рейтингового пункта).

Эффективность рекламы — степень воздействия рекламных средств на по­требителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высо­ка, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Эхо-фраза — выражение, стоящее в конце текстового рекламного обраще­ния, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в объявлениях боль­шого объема.

Ю

Юзер (англ. user) — потребитель, пользователь товара.