Реклама. Вопросы к экзамену

Вопросы по «Основам рекламы»:

1. В чем проявляется тройственность рекламы?

2. Дайте два официально задокументированных определения рекла­мы.

3. Перечислите некоторые события, ставшие вехами в развитии рек­ламы. Когда была напечатана первая реклама в прессе, вышла в эфир первая радио- и телереклама?

4. Как относилась к рекламе императрица Екатерина Великая?

5. В чем отличие современного состояния рекламы в нашей стране от советского периода?

6. Дайте примеры влияния рекламы на субъекты рынка.

7. Приведите несколько примеров положительного и отрицательного воздействия рекламы на общество.

8. Что служит объектами рекламы? Как их можно классифициро­вать?

9. В чем заключается основная функция рекламы?

10. По каким критериям можно классифицировать рекламу?

11. Покажите связь жизненного цикла товара с различными видами рекламы.

12. Чем промышленная реклама отличается от рекламы товаров мас­сового спроса?

13. Раскройте суть понятия рекламной коммуникационной системы, дайте характеристику ее системообразующим элементам.

14. Что такое рекламная индустрия?

15. Сотрудники каких сфер деятельности представлены в рекламной индустрии?

16. Как классифицируются каналы распространения рекламы?

17. Дайте оценку использования телевидения как канала распростра­нения рекламы.

18. В чем состоит различие размещения рекламы в газетах и журналах?

19. В каких случаях целесообразно использовать наружный канал рас­пространения рекламы, и какие средства он применяет?

20. Почему транспортная реклама является одним из эффективных путей влияния на потребительский спрос в нашей стране?

21. «Реклама быстрого реагирования» — что это такое?

22. Какова тенденция использования в России кино как канала рас­пространения рекламы?

23. Какие средства используются во внутренней рекламе?

24. В чем заключаются особенности Интернета как современного ка­нала распространения рекламы?

25. Что включается в понятие печатной рекламы?

26. Перечислите нетрадиционные каналы распространения рекламы.

27. Какими приемами пользуются для достижения целей по стимули­рованию сбыта?

28. Что отличает PR от других видов маркетинговых коммуникаций?

29. Через какие этапы проходит процесс восприятия рекламы потребителем?

30. Какие существуют пути воздействия рекламы на потребителя?

31. Расскажите о модели уточнения правдоподобия.

32. Дайте характеристику четырех основных мотивов обращения потребителя к рекламе.

33. Назовите способы, повышающие уровень припоминания.

34. Что такое референтные группы и почему они влияют на людей?

35. Какие факторы влияют на отношение потребителя к рекламе?

36. Как рекламисты используют принцип «Пусть лучше объявление не понравится, чем оставит зрителя равнодушным»?

37. Почему о рекламном агентстве говорят как о главном действую­щем лице рекламной индустрии?

38. Каковы основные задачи рекламных агентств?

39. По каким критериям проводится классификация рекламных агентств?

40. Дайте краткую характеристику какому-либо виду рекламного агентства (на ваш выбор).

41. Составьте упрощенную схему рекламного агентства.

42. Что представляют собой основные и вспомогательные подразделе­ния в рекламном агентстве?

43. Специалисты каких профессий работают в рекламном агентстве?

44. Что предпринимает агентство, чтобы привлечь к себе внимание рекламодателя?

45. В чем суть правильного типа взаимоотношений агентства и клиен­та?

46. В чем смысл документа под названием «бриф»?

47. Что такое «Опросник для клиента» и каково его содержание?

48. Какие проблемы могут возникнуть между рекламным агентством и клиентом в вопросах творчества?

49. Возможны ли длительные деловые отношения агентства и клиента, если да, то при каких условиях?

50. Назовите несколько веских причин, по которым клиент может по­менять агентство.

51. Каковы критерии оценки работы рекламного агентства?

52. Опишите схемы оплаты работы рекламного агентства, используе­мые в настоящее время.

53. Как Дэвид Огилви определяет рекламную кампанию?

54. Какие классификационные критерии рекламных кампаний знаете?

55. Что является фундаментом рекламного плана?

56. Каковы функции целей рекламной кампании?

57. Дайте характеристики целям рекламной кампании.

58. Почему не следует брать в качестве цели рекламной кампании увеличение объема продаж?

59. Назовите этапы плана проведения рекламной кампании.

60. Что такое медиапланирование?

61. На сколько этапов можно разделить процесс медиапланирования?

62. Каковы основные показатели медиапланирования?

63. О чем говорит кривая Вундта?

64. По каким критериям специалисты отбирают медиаканалы?

65. Дайте общие характеристики медиаканалов.

66. Что такое медианоситель?

67. Какие факторы медианосителей играют роль для потребителей.

68. Назовите количественные характеристики, использующиеся для оценки отдельных изданий в прессе.

69. Назовите количественные характеристики, использующиеся для оценки отдельных передач на телевидении.

70. Назовите количественные характеристики, использующиеся для оценки рекламоносителей в наружной рекламе.

71. Что вкладывают в понятия стратегии и тактики каналов распространения рекламы?

72. Почему расходы на рекламу нельзя напрямую связывать с резуль­татами продаж товара? Что такое средний показатель эластичности рекламы?

73. Какое общее правило необходимо помнить при составлении рек­ламного бюджета?

74. Расскажите об основных статьях рекламного бюджета.

75. Какие методы подсчета рекламного бюджета вы знаете?

76. Что вы знаете о методе «Процент от объема продаж»?

77. Какой метод подсчета рекламного бюджета является разновидно­стью метода расчета конкурентного паритета?

78. Что характеризует показатель SOV?

79. Какой метод подсчета рекламного бюджета является модификаци­ей метода расчета «на основании целей и задач маркетинга»?

80. Какой в реальной жизни самый распространенный способ уста­новления рекламного бюджета?

81. Расскажите, как рассматривается понятие эффективности применительно к рекламе.

82. Что такое коммуникативная составляющая эффективности рекламы?

83. Какие показатели введены Дж. Ривсом для определения эффективности рекламы?

84. Назовите четыре показателя, определяющих понятие коммуникативной рекламы.

85. Что определяет экономическая эффективность рекламы?

86. Напишите общую формулу экономической эффективности и объясните ее содержание.

87. Что определяет формула Ламбена?

88. О чем говорят факторы надежности и обоснованности метода тестирования?

89. Чем определяется хорошая система тестирования?

90. Для чего проводится предварительное тестирование?

91. Расскажите о лабораторных тестах предварительного тестирования.

92. Какие вы можете назвать методы текущего и заключительного тестирования?

93. Расскажите о методе Гэллапа, используемом для оценки узнавания рекламы.

94. Изобразите графически процесс тестирования рекламного продукта

95. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)?

96. Какие типичные вопросы решаются в процессе стратегической планирования?

97. Назовите четыре основных вида стратегии ИМК.

98. По каким схемам можно организовать работу системы ИМК?

99. Чем характерна схема «без помощи со стороны»?

100. Какое место занимает реклама в системе ИМК?

101. Расскажите о прямом маркетинге.

102. Что определяет показатель GRP, CPP, CPT?

103. Каковы «рекламные» причины появления международной рек­ламы?

104. Каковы «экономические» причины появления международной рекламы?

105. Что мешает проведению единой рекламной кампании для всех стран?

106. Назовите аргументы в пользу проведения ГР-кампаний.

107. Как происходит адаптация международной рекламы к местным условиям?

108. Перечислите причины, по которым необходимо один и тот же то­вар позиционировать по-разному в различных странах.

109. Каковы особенности рекламы в различных странах?

110. Расскажите о стратегии и тактике международной рекламы в на­циональных СМИ.

111. Какие существуют формы обслуживания международной рек­ламы?

113. Что предполагает понятие «саморегулирование в рекламе»?

114. Чем занимается Рекламный совет России?

115. Какие существуют саморегулирующие рекламные организации и России?

116. Расскажите о Федеральном законе «О рекламе».

117. В каких еще законах упоминается рекламная деятельность?

118. Как происходит регулирование рекламной деятельности на между­народном уровне?

119. Назовите несколько исследовательских организаций и расскажи­те, какими вопросами они занимаются.

+ Краткий толковый словарь рекламных терминов (глоссарий)