Политика ценообразования на основе исследования рынка компьютеров.

Так как рассмотреть все инструменты микса маркетинга невозможно в рамках одной курсовой работы, то я решил более подробно рассмотреть один из них – ценовую политику предприятий.

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов. Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих предпринимательской деятельности, роль которой все более возрастает. Цены находятся в тесной зависимости с другими переменными деятельности фирмы. От цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.

1. Описание выпускаемого товара.

Предметом данной курсовой работы я выбрал изучение рынка компьютеров, определение цены на товар и рассмотрение возможностей ее изменения, так как эта проблема довольно актуальна и интересна. К тому же, я имею возможность оперировать со многими данными относительно этого вопроса, так как в городе Зеленограде выпускаются комплектующие для компьютеров и неплохо развита сеть магазинов, торгующая средствами мультимедиа, к тому же данная проблема хорошо освещена во всевозможных печатных изданиях.

Что же выпускается и продается в городе Зеленограде? Каков ассортимент товаров?

Если рассматривать ассортимент, то он на самом деле разнообразный. Собирается и продается огромное количество компьютеров разных моделей и для различных целей. Производятся простые компьютеры любых дизайнов и профессиональные.

Рассмотрим современный компьютер, пользующийся большим спросом среди потребителей – Pentium-III (рассмотрим с точки зрения собственного предприятия, выпускающего данную модель, как базовую, оценим зеленоградский рынок компьютеров и предложим различные варианты формирования цен в зависимости от сложившихся условий). Рассматриваемую модель, довольно легко собрать, имея определенную сеть поставщиков, особенно, разместив свое предприятие в г. Зеленограде (часть комплектующих можно закупить на наших предприятиях – меньше затрат).

Рассмотрим основные характеристики предлагаемой модели:

• Процессор Pentium-III, 700 MHz (512 Kb)

• Материнская плата – P-III, 450-700 ISE440BX2NA

• Мультимедиа монитор – 17”, Hewlett Packard, Ultra VGA 1024

• Видеокарта – ATI 3D Expreshion, 8 Mb

• Видеоплата ввода-вывода – PCI SCSI (8 bit)

• Винчестер – 20 Гб, Samsung

• Факс-модем (33600/5600), внешний

• Звуковая карта – AU8820, PCI

• CD-ROM – Acer 640A, 40 Speed IDE

• Корпус

• Клавиатура – 811 Series

• Мышь - Microsoft

• Флоппи-дисковод - 3,5 inch, 1,44 Mb, Samsung

• Cooler