Задание для практической работы / Домнин_Основы брендинга_Журфак-2013
.pdfОсобенности брендинга по сравнению с классическим маркетингом
51
© Домнин В. Н., 2013.
Структура маркетинговой деятельности
52
© Домнин В. Н., 2013.
Структура маркетинговой деятельности
Структура брендинговой деятельности
53
© Домнин В. Н., 2013.
Что делает бренд сильным?
54
© Домнин В. Н., 2013.
Что делает бренд сильным?
Продажа
(1)большему числу потребителей
(2)большего количества товара
(3)по более высокой цене.
55
© Домнин В. Н., 2013.
ОГРАНИЧЕНИЯ |
РЕСУРСЫ |
У ПОТРЕБИТЕЛЕЙ |
ПРОИЗВОДИТЕЛЯ |
БОЛЬШЕЕ
ЧИСЛО
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
БОЛЬШЕЕ
КОЛИЧЕСТВО
ТОВАРА
БОЛЕЕ
ВЫСОКАЯ
ЦЕНА
56
© Домнин В. Н., 2013.
|
ОГРАНИЧЕНИЯ |
РЕСУРСЫ |
|||
|
У ПОТРЕБИТЕЛЕЙ |
ПРОИЗВОДИТЕЛЯ |
|||
БОЛЬШЕЕ |
• |
Назначение товара |
• |
Дистрибуция |
|
• |
Польза и выгода от |
• |
Маркетинговые |
||
ЧИСЛО |
|
использования товара |
|
коммуникации |
|
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ |
|
|
|||
• |
Выражение |
|
|||
• |
Производство |
||||
|
|
индивидуальности и |
|||
|
|
• |
Технология |
||
|
|
социальной |
|||
принадлежности ЦГ
БОЛЬШЕЕ • Культура потребления
КОЛИЧЕСТВО • Возможности организма ТОВАРА • Традиции
•Индивидуальные
привычки
БОЛЕЕ • Восприятие ценности
ВЫСОКАЯ (качество, символическая польза)
ЦЕНА • Покупательская способность ЦГ
•Производство
•Технология
•Сырье
•Дистрибуция
•Реклама
•Маркетинговые
коммуникации
(упаковка, места продажи, реклама и т. п.) 57
© Домнин В. Н., 2013.
Шесть ключевых определений из области брендинга
58
© Домнин В. Н., 2013.
Бренд – это название, термин, дизайн, символ или любая другая особенность, которые идентифицируют товары или услуги одного продавца и отличают их от товаров или услуг других продавцов.
Американская ассоциация маркетинга (1988)
59
© Домнин В. Н., 2013.
Атрибуты бренда – набор качеств,
которые целевая аудитория приписывает к данному бренду.
60
© Домнин В. Н., 2013.