Задание для практической работы / Домнин_Основы брендинга_Журфак-2013
.pdf
Coca-Cola и Pepsi в США
«Слепое» тестирование |
44% |
51% |
Тестирование в упаковке |
65% |
23% |
Средняя стоимость акции |
$54 |
$47 |
Стоимость компании (2007) |
$120 970 млн. $117 164 млн. |
|
Стоимость бренда (2007) |
$65 324 млн. |
$12 888 млн. |
41
© Домнин В. Н., 2013.
Coca-Cola и Pepsi в США
42
© Домнин В. Н., 2013.
Зачем нужен бренд производителям?
1.Бренд позволяет влиять на потребительский выбор, и как следствие, удерживать бóльшую часть потребителей при неблагоприятных ситуациях на рынке.
2.Бренд позволяет получать дополнительную прибыль (за счет продажи большему числу покупателей большего количества товара по более высоким ценам).
3.Бренд дает дополнительные возможности для расширения бизнеса:
-расширения географического рынка;
-расширения на другие товарные категории;
-франшизы и т. д.
4.Бренд позволяет делать бизнес более надежным и менее рискованным, т. е. компенсировать разнообразные риски бизнеса.
5.Бренд позволяет позитивно влиять на всех участников бизнеспроцесса (клиентов, инвесторов, поставщиков, смежников, акционеров, дистрибуторов, розничные сети, сотрудников и т. д.).43
©Домнин В. Н., 2013.
Потребитель как «чёрный ящик»
44
© Домнин В. Н., 2013.
45
© Домнин В. Н., 2013.
46
© Домнин В. Н., 2013.
Бренд – это совокупность признаков, определяющих потребительский выбор.
Владимир Домнин
47
© Домнин В. Н., 2013.
48
© Домнин В. Н., 2013.
49
© Домнин В. Н., 2013.
50
© Домнин В. Н., 2013.