Задание для практической работы / Домнин_Основы брендинга_Журфак-2013
.pdfЗачем бренд нужен потребителям-2?
7.Информирование. Получение потребительской информации о брендированном товаре (об отличительных особенностях товара, его назначении, качестве, ситуациях использования, компании-производителей и т. п.).
8.Эмоции и удовлетворение. Получение впечатлений,
переживание эмоций и чувств в процессе выбора и потребления брендированного товара.
9.Оптимизация. Уверенность в оптимальном выборе в зависимости от назначения товара, способа использования, ситуации покупки и т. п.
10.Индивидуализация. Способ выражения индивидуальности, средство самовыражения и самоидентификации.
11.Принадлежность к группе. Чувство своей принадлежности к значимому социальному окружению.
12.Социальное одобрение. Одобрение владельца бренда со
стороны значимого социального окружения. |
31 |
© Домнин В. Н., 2013.
Зачем бренд нужен потребителям-3?
13.Престиж. Демонстрация своего превосходства перед значимым социальным окружением.
14.Эстетика. Переживание эстетического удовольствия от внешнего вида товара, его упаковки, товарного знака и т. п.
15.Стабильность и уверенность. Чувство размеренности,
предсказуемости, стабильности и уверенности.
32
© Домнин В. Н., 2013.
Зачем бренд нужен потребителям?
Система навигации
Бренды помогают потребителю выбирать среди огромного количества возможных альтернатив.
33
© Домнин В. Н., 2013.
Четыре уровня значения бренда для потребителя
I.Функциональный уровень. Средство удовлетворения конкретной потребности (адаптация к окружающей среде).
II.Личностный уровень. Средство достижения личной цели, самовыражения или самоидентификации.
III.Социальный уровень. Средство установления отношений, интеграции с группой или достижения коллективных целей.
IV.Культурный уровень. Средство поддержания общественных норм, культурных образцов или нравственных идеалов.
34
© Домнин В. Н., 2013.
Зачем бренд нужен производителям?
35
© Домнин В. Н., 2013.
«Слепое» тестирование молока
4,1 |
3,9 |
4,0 |
3,8 |
3,9 |
36
© Домнин В. Н., 2013.
«Слепое» тестирование молока
4,1 |
3,9 |
4,0 |
3,8 |
3,9 |
Тестирование молока в упаковке
Домик в деревне |
Останкинское |
Веселый молочник |
33 коровы |
|
Пастушок |
5,0 |
4,5 |
2,2 |
3,5 |
4,4 37 |
© Домнин В. Н., 2013.
Две марки автомобилей в США
GEO PRIZM |
TOYOTA COROLLA |
Цена: |
на 8% дороже |
Продажи: |
на 100% больше |
38
© Домнин В. Н., 2013.
Две марки телевизоров в США
GENERAL ELECTRIC HITACHI
Цена: |
на $75 дороже |
Продажи: |
на 100% больше |
39
© Домнин В. Н., 2013.
Coca-Cola и Pepsi в США
«Слепое» тестирование |
44% |
51% |
Тестирование в упаковке |
65% |
23% |
40
© Домнин В. Н., 2013.