Задание для практической работы / Домнин_Основы брендинга_Журфак-2013

Бренд – это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов.

Американская ассоциация маркетинга

21

© Домнин В. Н., 2013.

Товарный знак – обозначения,

служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Закон РФ о товарных знаках

22

© Домнин В. Н., 2013.

Товар – любой продукт деятельности производителей, предлагаемый для приобретения, использования или потребления, который может удовлетворить желание или потребность.

Филип Котлер

23

© Домнин В. Н., 2013.

Товар – это нечто изготовленное на заводе, а бренд – это то, что покупает потребитель.

Товар может скопировать конкурент, бренд же уникален.

Товар может устареть, а бренд – вечен.

Стефан Кинг

24

© Домнин В. Н., 2013.

Товар – это то, что продают. Бренд – это то, что покупают.

25

© Домнин В. Н., 2013.

Зачем нужны бренды?

26

© Домнин В. Н., 2013.

Вы выбираете чай

Ситуация 1

27

© Домнин В. Н., 2013.

Вы выбираете чай

Ситуация 2

28

© Домнин В. Н., 2013.

Зачем нужны бренды потребителям?

29

© Домнин В. Н., 2013.

Зачем бренд нужен потребителям-1?

1.Идентификация товара. Быстрая и точная идентификация искомого товара.

2.Идентификация производителя. Идентификация источника обещаний и обязательств производителя.

3.Гарантия. Гарантия сведения возможных рисков выбора к минимуму, а частности, уверенность в постоянстве качества брендированного товара, независимо от места производства и продажи.

4.Контракт. Заключение негласного договора с производителем.

5.Практичность. Сохранение времени и сил посредством идентичных повторных покупок.

6.Экономия времени. Быстрая идентификация искомого товара, снижение затрат на поиск искомого товара.

30

© Домнин В. Н., 2013.