Задание для практической работы / Домнин_Основы брендинга_Журфак-2013

Бренд – это уникальный набор ассоциаций, указывающий на то, для чего существует бренд, и включающий в себя обещание потребителю от производителя.

Дэвид Аакер

11

© Домнин В. Н., 2013.

Бренд – это набор ассоциаций, возникающих в сознании у потребителей, которые добавляют воспринимаемую ценность к товару или услуге.

Кевин Келлер

12

© Домнин В. Н., 2013.

Бренд – это название, обладающее силой влияния на покупателей.

Жан-Ноэль Капферер

13

© Домнин В. Н., 2013.

Ключевые функции бренда

1.ИДЕНТИФИКАЦИЯ (узнавание, распознавание, совпадение по признакам) товаров или услуг.

2.ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ (отличие, выделение)

товаров или услуг.

3.ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (в

частности, на такие рыночные показатели, как известность, опробование, выбор, покупки, потребление, удовлетворение, предпочтение, лояльность и т. п.).

14

© Домнин В. Н., 2013.

Как отличить бренд от «небренда»?

15

© Домнин В. Н., 2013.

Три признака настоящего бренда

•потребители правильно и быстро распознают бренд среди аналогичных марок по произвольному набору атрибутов и/или коммуникаций;

•значения бренда в представлении потребителей выходят за пределы назначения, качества и потребления товара;

•потребители привержены бренду от легкого предпочтения до глубокой преданности.

16

© Домнин В. Н., 2013.

Как правильно писать «брэнд» или «бренд»?

17

© Домнин В. Н., 2013.

«Бренд» или «брэнд»?

«Бренд» или «брэнд»?

© Домнин В. Н., 2013.

В чем сходство и отличие бренда от товарного знака и от товара?

20

© Домнин В. Н., 2013.