Задание для практической работы / Домнин_Основы брендинга_Журфак-2013

Бренд Дарья

141

© Домнин В. Н., 2013.

Правильно составленная призма идентичности бренда

1.Каждая грань характеризуется несколькими словами.

2.Слова должны быть не общими, а обостряющими.

3.Слова не повторяются для различных граней.

4.Слова следует использовать сильные и не нейтральные: именно характерные особенности заставляют бренд выделяться.

142

© Домнин В. Н., 2013.

Типичные ошибки при составлении призмы

1.Для описания граней используются характеристики имиджа, взятые из последнего опроса потребителей, исследующего использование бренда или отношения к нему.

2.Для описания граней используются одни и те же слова. Это недопустимо. Хотя грани и связаны между собой, каждая отвечает за отдельные характеристики уникальности бренда.

3.Большинство слов выражают стремится к согласованности, тогда как они должны обострять. Потребители не видят стратегии или платформы бренда. Они получают впечатление о бренде через некую творческую составляющую, посредством контактов с

брендом или в местах его продажи. Чтобы возникла воплотить идею, творческим людям необходимо нужна плоть: характерные особенности - с душой, телом, формами - реальные черты, а не

© Домнин В. Н., 2013.

Рекомендуемая литература

1. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. / Изд. 2-е, испр., доп. – СПб.: Питер, 2004. – 381 с.

2. Домнин В. Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-

менеджмента. // Бренд-менеджмент. – 2009. – №5. – С. 266-282.

3. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг: учебник для бакалавров. – М.: Юрайт, 2013. – 331 с.

4. Старов С .А. Управление брендами. / Высшая школа менеджмента СПбГУ. - СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2009. - 502 с.

5. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Системный брендменеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга. – М.: Юнити-Дата, 2012. – 655 с.

6. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг: Учебное пособие. –

СПб.: Питер, 2011. – 288 с.

7. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. / Изд. 3-е / Пер. с англ. – М.: Вершина, 2006. – 448

с.

8. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный

бренд. / Учебник для вузов. / Пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2006. –

559 с.

144

© Домнин В. Н., 2013.