Задание для практической работы / Домнин_Основы брендинга_Журфак-2013
.pdf
Двойная пирамида бренда
•Схема
позволяет соединить в предложении бренда запросы потребителя и ценности бренда
БРЕНД
Персоналия
Ценности
Предложение БРЕНДА
Инсайт
Целевой потребитель
АУДИТОРИЯ 131
© Домнин В. Н., 2013.
Целевая аудитория (пример)
Предложение бренда
Потребительский |
|
|
|
Иногда я хочу |
|
|
|
|||
|
|
расслабиться и получить |
|
|
|
|||||
инсайт |
|
|
удовольствие от легкого и |
|
|
|
||||
|
|
|
|
приятного пива, но при этом не |
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
терять своей женской |
|
|
|
||
|
|
|
|
индивидуальности, легкости и |
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
непосредственности |
|
|
|
||
Высокие стремления |
|
Получить подтверждение своей |
|
|
|
|||||
|
неповторимости и женственности |
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
||||
Эмоциональные |
|
|
|
|
Функциональные |
|||||
|
|
Отвлечься от |
Расслабиться, |
|||||||
запросы |
|
повседневности, получить |
получить удовольствие |
|
|
запросы |
||||
|
|
|
|
положительные эмоции |
от легкого вкуса пива |
|
|
|
||
Ситуации |
|
Покупают пиво «за компанию» в женской или |
|
|
|
|||||
потребления |
смешанной компании друзей, после работы по дороге |
|||||||||
|
|
|
|
домой или в выходные на даче / пикнике |
|
|
|
|||
Целевой |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Женщины, 25-40, средний доход, потребители пива |
||||||||
потребитель |
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
АУДИТОРИЯ |
|
132 |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
© Домнин В. Н., 2013.
Платформа бренда (пример)
Доверие |
Производится лидером рынка, экспертом пивоварения; |
|
|||||||
|
современная, красивая, не похожая на другие бутылка |
|
|||||||
Эмоциональные |
|
Оптимистичный, |
|
Высококачественное пиво, |
Функциональные |
||||
|
|
||||||||
преимущества |
|
радужный |
|
|
с легким, освежающим |
преимущества |
|||
|
|
|
|
|
вкусом |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
Приятная модная подружка, умело |
|
|||||
Персоналия бренда |
поддерживающая легкую |
|
|||||||
|
|
|
|
увлекательную беседу |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ценности бренда |
Легкость и неповторимость |
|
АУДИТОРИЯ |
133 |
© Домнин В. Н., 2013.
Двойная пирамида (пример)
БРЕНД
Персоналия
Ценности
Легкий взгляд на жизнь, позволяющий подчеркнуть свою женственность и неповторимость
Инсайт
Целевой потребитель
АУДИТОРИЯ |
134 |
|
© Домнин В. Н., 2013.
Призма идентичности бренда
(Ж.-Н. Капферер)
135
© Домнин В. Н., 2013.
Призма идентичности бренда
(Ж.-Н.Капферер)
136
© Домнин В. Н., 2013.
Бренд Ralph Lauren
137
© Домнин В. Н., 2013.
Бренд Lacoste
138
© Домнин В. Н., 2013.
Бренд IBM
139
© Домнин В. Н., 2013.
Бренд Apple
140
© Домнин В. Н., 2013.