Задание для практической работы / Домнин_Основы брендинга_Журфак-2013
.pdfКолесо бренда
«Bang & Olufsen»
1.Атрибуты
Инновационный дизайн, высококачественное воспроизведение звука и изображения.
2.Преимущества
Приятно владеть (как использовать, так и
хвастаться).
3.Ценности
«Я имею безупречный вкус».
4.Индивидуальность
Стильный, индивидуальный.
5.Суть
Ядро бренда. Дерзкая элегантность.
111
© Домнин В. Н., 2013.
Колесо бренда АЗС ХХХ
Атрибуты Чёткие стандарты оформления станций сети
Современное оборудование Большая крупная сеть в городе N
Экологичная цветовая символика Современное оборудование Магазин Туалет Флаги
Персонал –операторы
Подкачка шин Cимволика
112
© Домнин В. Н., 2013.
Колесо бренда АЗС ХХХ
Выгоды Доступность и достижимость: кол-во АЗС На этой АЗС контролируется качество
Ямогу посетить магазин
Япользуюсь современной заправкой Мне удобно заправляться здесь (по пути) Быстрый персонал: я экономлю время Мне помогают Здесь всё очень опрятно, всегда убирают
Она экологична: цвета, зелень
Яиздали вижу развевающиеся флаги
Ценности |
Я получаю европейский уровень оформления АЗС по доступной |
|
|
цене |
|
|
Патриотизм: мы не отстаём от Европы |
|
|
Комфорт: ко мне проявляют уважение |
|
|
Самоуважение: я этого достоин |
|
|
|
|
Суть |
Моя АЗС - современная, динамичная, комфортная |
|
бренда |
Активный, молодой, проявляющий заботу о своём автомобиле, |
|
Личность |
аккуратный и получающий удовольствие от проявления |
|
|
уважения к себе |
113 |
|
|
|
© Домнин В. Н., 2013.
Колесо бренда мясных продуктов
Атрибуты |
9Аккуратная красивая упаковка. |
|
9Свежее мясо |
|
9Разные виды и объёмы упаковки. |
|
9Украинское. |
|
9С указанием производителя, даты, |
|
сроков хранения и т.д. |
Выгоды |
9Спокойствие и уверенность. |
|
9Разнообразие. |
|
9Доступное по цене. |
|
9Гарантии качества |
Ценности |
9Ощущение стабильности. |
|
9Удовлетворение качественным |
|
обслуживанием и достойным образом |
|
жизни. |
|
9Удовольствие от вкусной еды. |
|
114 |
|
© Домнин В. Н., 2013.
Колесо бренда мясных продуктов
Атрибуты
9натуральный |
9домашняя |
9из качественного мяса |
9«вкуснятина» |
9натуральная упаковка |
9без вредных добавок |
9красивый |
9изящный |
9соответствие |
9нежно пахнущий |
9сытный |
стандартам ГОСТу |
(дымком, мясом, |
9разные по размеру |
9контроль за санитарным |
травами, |
упаковки: от маленьких |
режимом |
копченостями) |
до больших |
9широкий ассортимент |
9ароматный |
9яркий, |
9технологически |
9всегда свежий |
запоминающийся |
выдержанный |
9чистота |
фирменный знак |
9возможность |
9хороший |
9контакты |
самостоятельно |
холодильник |
производителя |
познакомиться (понюхать, |
9вызывает аппетит, |
9честный |
рассмотреть, |
«аппетитный» |
9современный |
попробовать) |
9появляется |
9высокая з/п |
|
желание |
сотрудников |
|
попробовать |
9ненавязчивая реклама |
|
9от него |
9наличие в разных ТТ |
|
невозможно |
|
115 |
отказаться |
|
|
© Домнин В. Н., 2013. |
|
|
Колесо бренда мясных продуктов
|
Выгоды |
9полезный |
|
|
|
9доступный |
|
|
|
9надёжный |
|
|
|
9лёгкий и простой выбор |
|
|
|
9стабильность (уверенность в качестве на |
|
|
|
протяжении длительного времени) |
|
|
|
9экономия времени |
|
|
|
9безопасный |
|
|
|
9«не надоедал вкус, не приедалась» |
|
|
|
|
|
|
Ценности |
9спокойствие |
|
|
|
9снятие стресса |
|
|
|
9гордость за себя: «могу позволить себе |
|
|
|
наслаждение» |
|
|
|
9удовлетворение: «я забочусь о себе» |
|
|
|
9удовольствие |
|
|
|
9радость |
|
|
|
9наслаждение |
|
|
|
9расслабление |
|
|
|
9«любимый» продукт |
|
|
|
9гордость за родину |
|
|
|
9счастливый |
116 |
© Домнин В. Н., 2013. |
|
9восхищение |
|
|
|
|
|
|
|
|
Колесо бренда Е. Петровой
117
© Домнин В. Н., 2013.
Колесо бренда Е. Петровой
1.Атрибуты и внешние проявления бренда.
2.Что коммуницирует бренд? Позиционирование, обещание, контакты.
3.Место контактов, поле «потребители / товарная категория / бренды».
4.Что получает потребитель при использовании бренда?
5.Индивидуальность бренда. Кто он? Образ бренда.
6.Основное ядро бренда. Внутреннее послание бренда.
«McDonald’s»
1.Клоун, много народа, чисто, детская беззаботность, Биг Мак, «золотые арки», «весело и вкусно», молодые и улыбчивые работники.
2.Предсказуемость, одинаковость, чистота, весело, детская непосредственность.
3.Большой город, поход с детьми.
4.Стандартность, стабильность, гигиена, забота о стабильности, простые названия, примитивная кухня.
5.Хозяин детского учреждения, анонимный, веселый.
6.«Будьте свободны и веселы, как дети».
118
© Домнин В. Н., 2013.
Thompson
Total
Branding
(J. Walter Thompson)
119
© Домнин В. Н., 2013.
Управление впечатлением от бренда (JWT)
120
© Домнин В. Н., 2013.