Задание для практической работы / Домнин_Основы брендинга_Журфак-2013
.pdfВладимир Домнин
ОСНОВЫ БРЕНДИНГА
Курс лекций
1
Что такое бренд?
2
© Домнин В. Н., 2013.
Происхождение слова «brand»
3
© Домнин В. Н., 2013.
4
© Домнин В. Н., 2013.
12 подходов к определению бренда
1.Правовой инструмент.
2.Логотип.
3.Компания.
4.Стенограмма ментальных связей.
5.Компенсатор риска.
6.Система идентичности (подлинность, своеобразие).
7.Образ в умах потребителей.
8.Система ценностей.
9.Индивидуальность.
10.Отношения (установка).
11.Добавленная ценность.
12.Развивающаяся сущность.
Лесли де Чернатони, Дал-Олмо Рилей |
5 |
© Домнин В. Н., 2013.
Бренд – это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров или услуг конкурентов.
Американская ассоциация маркетинга (1960)
6
© Домнин В. Н., 2013.
Бренд – это название, термин, дизайн, символ или любая другая особенность, которые идентифицируют товары или услуги одного продавца и отличают их от товаров или услуг других продавцов.
Американская ассоциация маркетинга (1988)
7
© Домнин В. Н., 2013.
Знаковая природа бренда
8
© Домнин В. Н., 2013.
Треугольник Г. Фреге
9
© Домнин В. Н., 2013.
Треугольник бренда
10
© Домнин В. Н., 2013.