гос 2012 / 36 Инф.противостояние, пропаганда, негативный ПР

36. Инф.противостояние, пропаганда, негативный ПР

Негативная информация легче преодолевает барьеры восприятия, воспринимается быстрее, эффективнее и лучше запоминается, сильнее влияет на изменение установок.

В основе – обычно простая содержательная схема:

- Создание, актуализация или вызов из памяти страха

- Увязывание страха с требуемым субъектом политики

- Указание на способ освобождения от страха либо на конкретного субъекта политики-освободителя от страха

- Освобождение от страха.

Страх – важнейший психологический элемент этой схемы. Он всегда переводит психику в эмоциональный регистр. Подавляются сложные формы мышления, логика. На первый план выходят примитивные объяснения, простейшие причинно-следственные связи, исчезает творческое мышление.

Всегда эффективно для манипулирования.

Главный принцип в данном случае – принцип контраста.

Актуализируется черно-белое мышление, мы/они, добро/зло. В негативном ПР обычно задействуют два типа контрастов:

- контраст противопоставления самих политических субъектов (личности, орг-ции)

- контраст ценностей, которые представляют эти политические субъекты.

В любом формате негативного противостояния оппонентам приписываются грехи, своим – все хорошее (но с учетом менталитета избирателей!!!).

враг – необходимый элемент любого политического нарратива.

Функции негативного персонажа:

- Психологическая (потребность канализирования агрессии ЦА)

- Психологическая компенсаторная (проецировать на врагах свои запретные желания и фантазии)

В негативной коммуникации:

Враг Персонализован, Протагонист и антагонист, Проблема, конфликт, действие

Вторичные истории, помимо основных героев (боковые ветви)

Технология освобождения от сил зла.

Главная проблема в современной политкорректной коммуникации – отсутствие четкой идентификации негативных персонажей (могут засудить за клевету и проч.)

Способы негативной идентификации

- историческая личностная/неличностная персонификация, ситуация, увязка с ними

- исторические события с однозначной негативной интерпретацией

- увязка с негативными ценностями (ложь, предательство, библейские пороки)

- увязка с непопулярными политическими решениями, политическими ошибками, непопулярными персонажами недавней политики

- увязка с негативными обыденными страхами и стереотипами

- визуальная идентификация: слоган партии конкурентов – на дурацком фоне, тон, свет, цвет – контраст со своими

- ТВ-средства снижения имиджа (связать с врагом негативные психологические ожидания; быстрые кадры, резкие тона, плохой свет, мелькание, резкость, вспышки, тревожная музыка, рваный монтаж = диссонанс восприятия)

Аргументация в негативной политической коммуникации

аргументация ad hominen («против личности»).

1. Прямая оскорбляющая (сомнению подвергается компетентность, ум, характер и т.д.)

2. В отношении мотивов, вызывающих те или иные поступки оппонентов (почему и зачем он так сделал, сеять сомнения в его искренности)

3. Поиск противоречий между словами и делами (Выявить лицемерие)

Информационная война - действия, предпринятые для достижения информационного превосходства путем нанесения ущерба информации, процессам основанным на информации, и информационным системам противника при одновременной защите собственной информации, процессов, основанных на информации, и информационных систем.

Для чего ИВ:

- Разрушение единства /МЫ – ЧУВСТВА/ - идентичности (против ценностей системы)

- Разрушение цели (без цели – апатичность, разрушение динамики в системе. Атака: вопрос «зачем вам это?», дискредитация цели).

- Разрушение структуры (изменение числа элементов структуры, инициирование дискуссии о несовершенстве структуры, о ее избыточности, негибкости, дублировании функций).

ЕЩЕ Информационная атака:

- на Адекватность, компетентность менеджмента и персонала организации

- на Ресурсы

- на Моральность организации и ее менеджмента – прямое обвинение в аморальности.

Пропага́нда («подлежащая распространению (вера)») — распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на ОМ.

Пропаганда побуждает людей совершать определённые действия или принимать требуемое мнение.

Для пропаганды необходимо наличие идеи, целевой аудитории и средств, чтобы донести идею до целевой аудитории.

Эффективность пропаганды = фактич кол-во привлечённых / планируемое кол-во.

3 критерия содержания эффективной пропаганды:

- Наличие центрального тезиса;

- Лёгкость для понимания ЦА;

- Сложность для критики (обоснованность тезисов, их непротиворечивость друг другу и т. п.; или хотя бы видимость этого).

Институт анализа пропаганды выделил несколько техник:

- Манипуляция общественным мнением

- Пропагандистское клише

- Модные слова

- Промывание мозгов

- Демагогия

- Большая ложь

- Навешивание ярлыков

- Блистательная неопределенность (использование по отношению к чему-либо эмоционально привлекательных слов, не являющихся при этом конкретным аргументом или анализом.

- Ссылка на авторитеты

- Игра в простонародность (говорящий - это человек, которому данная публика может доверять, и что говорящий борется за её интересы. Для этого говорящий использует в своей речи типичный стиль данной целевой аудитории).

- Фургон с оркестром - присоединиться к той группе, от имени которой высказывается пропагандист и действовать "так, как действует каждый", "влейся в толпу".