гос 2012 / 33 Специальные PR-мероприятия

33. Специальные PR-мероприятия: виды и специфика проведения.

СМ – это спланированное мероприятие (событие, акция), инициированное базисным субъектом ПР и направленное на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта, способствующее приращению его паблицитного капитала (формирования имиджа и привлечения внимания к субъекту).

Задачи организации спец.события: привлечь вним. и интереса общ-сти к организаторам и переключение этого вним. на конкретные цели ПР-акции/камп. Гл.отлич.дост-во: оригинальность. Марка должна тотально присут.в событии; запомин.название, ассоциир.с брендом; всё с ним связано; «послы марки».

Виды:

- рабочие (или образоват.) – обмен инфо, опытом, обсуждения. Выставки, конференции, кр. Столы

- информативные – задача – передать информацию, в развлекательной форме (открытие магазина, презентации)

- инсценированные (придуманные)

- досуговые.

Признаки СМ:

- заранее планируется,

- привлекают внимание и освещают деят-ть субъекта с положит. Стороны

- возможность попробовать новый продукт

- прямой контакт с ЦГО

- становится событием для субъекта ПР и его ЦГО.

- повод наладить контакты со СМИ.

СМ = канал кмц.

СМ предполагает наличие некоторого «объективного» повода: вывод на рынок нового продукт, юбилей, запуск социально значимого проекта и т.п. Однако, при отсутствии такого повода его можно «создать» и сделать из него целое событие.

СМ:

- для СМИ (п.-конф., брифинги, пресс-туры);

- для внутр.общ-сти (праздники, конкурсы, церем.награжд., ролев.игры);

- для внешн.общ. (презентации, приёмы, церемонии открытия, выставки, экспозиции);

- информ.мероп. (семинары, конфер., симпозиумы, кр.столы);

- развлекат.мероп. (праздники, концерты, фестивали, дни). И т.д.

4 этапа:

1. Принятие решения о проведении

2. Планирование

3. Проведение.

4. Отследить полученные рез.

Для выбора СМ:

- определить цель СМ

- изучить ЦГО

- учесть фактор времени

- бюджет

- активность конкурентов

- анализ прошлых мероприятий

- определить СМИ

- спланировать действия после СМ.

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ - специальное мероприятие с журналистами, посвященное проблеме или событию и выраженное вопросами-ответами от субъекта ПР к журналистам и наоборот.

Виды пресс-конференций:

• событийные;

• проблемные.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВОГО МЕСТА ТОРГОВЛИ. Данное мероприятие проводится в случае завершения нового строительства здания или реконструкции существовавшего ранее, повлекшей за собой изменение стиля, архитектуры или технологического подхода к работе с клиентами

ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ – это мероприятия со строгим перечнем приглашаемых лиц (или представителей организаций)

ВЫСТАВКИ И ЭКСПОЗИЦИИ. Задачей участия фирмы в выставке является развитие и закрепление имиджа организации, ее товаров и услуг, использую наглядные формы, а также создание общественного интереса к деятельности фирмы и тестовые продажи.

БРИФИНГ - короткая, сжатая во времени инструктивная встреча руководства компании с журналистами, с приглашением представителей органов государственной власти. Сообщение носит односторонний оповещательный характер. Проводится в случаях ЧП и т.п.