гос 2012 / 83 Этапы развития PR в США

83. Этапы развития PR в США.

Традиционно историю СО связывают с Америкой, поскольку:

- СО в США как особый вид деятельности имеют самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными.

- Американская модель PR практически не подвергалась иностранному воздействию, но оказала большое влияние на развитие PR в других странах;

- Эволюция PR в США - классический образец развития и усложнения ПР;

Именно в США зародились представления о СО как составной части системы социального управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR.

Общепринято выделять два основных этапа развития PR в США:

17-19 вв. Политизированный этап

20 в. Постполитический этап, СО - инструмент не только власти, но и маркетинга.

Начало 17 века – 1810-е гг.

Сфера PR-деятельности - политика; «манипулирование» или «пропаганда»;

Главным инструментом воздействия - пресса;

Взгляды «отцов-основателей» США - Т. Джефферсон, Дж. Адамс, Б. Франклин, Т. Пейдж, Дж. Вашингтон.

1807 употребл-е термина «паблик рилейшнз» Джефферсон, «Седьмое обращение к Конгрессу».

Во время войны за независимость: - создание специальных общественных организаций для проведения агитации; - использование легко опознающихся и эмоциональных символов; - формирование «героев нации» и создание легенд; - использование лозунгов, запоминающихся как стереотип; · инсценировка событий, привлек ОМ и формирование ОМ в поддержку идеи; · доведение до сведения общественности собственной интерпретации событий; · постоянное и непрерывное информационное воздействие на ОМ по самым различным каналам (пресса, памфлеты, листовки и воззвания, устные и публичные выступления, слухи, песни, пьесы, поэмы, карикатуры).

1810 гг. – конец 19 века.

эпоха паблисити, пресс-агентств, «коммуникации-инициации». возникновение крупных городов, рост грамотного населения, увеличение читательской аудитории, потенциальных рекламопотребителей, активизация продвижения товаров, бурное экономическое развитие, подъем свободного предпринимательства, конкуренция, массовое производство.

создание первого ИА – Ассошиэйтед пресс (1848).

Развитие масс. печати, 1844 – телеграф новость – товар, появл-е масс. аудитории.

1900 – первая фирма паблисити – Publicity Bureau в г. Бостон.

Эволюция PR тесно связана с экон и соц-полит процессами;

Продолжает действовать «пропагандистская» модель PR, хотя наблюдаются предпосылки перехода к модели «информирование».

1829 – первый пресс-агент – Эмос Кендалл у президента Джексона.

Гражданская война 1861-1865 годов, политические баталии кандидатов в президенты - новые технологии в политическом PR (свободный доступ репортеров в Белый Дом для получения информации «из первых рук» через секретаря президента, публикация президентских обращений, организация корреспондентской сети непосредственно в районах боевых действий, организация общественной приемной президента).

Начало 20 века – 1940-е гг.

«эпоха информирования». Целью являлось распространение информации и правдивость. Периоду присущ односторонний характер коммуникаций.

«эра рассады и становления PR как профессии и научной дисциплины», эпоха «специалистов по представлению интересов заинтересованных лиц».

С 1920-х годов в PR начинает формироваться необходимость анализа ОМ. Этому способствовали идеи Лебона и Тарда, работы Липпманна «ОМ», «Пропаганда»;

Идеи Вебера, Тейлора, Форда сочетались с тенденцией осмысления PR как специфической функции менеджмента).

AT&T Теодор Ньютон Вэил. предоставление честных данных. «Если мы не будем говорить правду о себе, это сделает кто-то другой».

Айви Ли («отец» PR) 1906 «Декларация о принципах» - своего рода первый моральный кодекс профессии. «побуждать людей верить в то, что правления корпораций преследуют искреннюю цель заручиться их доверием». одним из первых PR-специалистов занял место одного из ведущих менеджеров крупной компании (а эффективность PR – деятельности напрямую зависит от статуса ее руководителя в организации). Работает на Д.Рокфеллера.

1940-1970 гг.

переход к сложным, двусторонним моделям PR-деятельности, эра профессионализма.

«Эра убеждения» в PR. Целью является влияние на ОМ и поведение.

Эдвард Бернайз — первый теоретик в области PR. становление PR как профессии и научной дисциплины. консолидация PR-сообщества.

Активно развивался правительственный PR;

Резкий количественный рост PR-профессионалов;

1948 год –PR Society of America (PRSA), сейчас – крупнейшее в мире PR-объединение;

1954 г. – эта ассоциация разрабатывает первый этический кодекс PR;

1955 г. –Международная ассоциация PR (IPRA);

1961 г. – IPRA принимает Кодекс профессионального поведения и этики PR;

уже в 1946 году 300 учебных заведений предлагали разнообразные курсы по PR;

Недостаток взаимопонимания и общения между представителями бизнеса и потребителями (недовольны безответственностью предпринимателей, недобросовестной рекламой, недостатком информации);

Возросшие требования к профессии.

1980-2000 гг

«Эра взаимовлияния». Цель - взаимопонимание и разрешение конфликтов.

Попытки контролировать развитие и применение PR, глобализация PR-деятельности;

Внимание к профессиональной этике, проблемам взаимоотношений специалиста PR, гос. органов, прессы, клиентов, групп внешней и внутренней общественности;

ИМК;

Все более тесные связи с менеджментом; от выполнения конкретных работ к перманентному процессу организационно-коммуникативной политики;

Интернационализация и глобализация PR, выход за национальные рамки; 1986 Международный комитет ассоциаций консультантов по СО (ICO).

Специализация деятельности по СО.